明星代言洗發(fā)水對其粉絲的消費行為的影響畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-07-04 19:31本頁面
【正文】 poo?15表示看到的頻率，偶爾看到經(jīng)?？吹絋he number 1 to 5 said the frequency of seeing,1 said occasionally seeing and 5 said frequently seeing. [矩陣量表題] [必答題]12345電視 TV網(wǎng)絡 Internet紙質媒介 Print media戶外媒介 outdoor media，享譽中外，他曾為一款洗發(fā)水代言，并承諾功效絕無虛言，請問您怎么看？A famous super star with a good reputation around the world had been a brand spokeperson of a shampoo and promised the product is the do you think of this? [單選題] [必答題]該巨星享譽中外，我相信他代言的產(chǎn)品。 填寫問卷將耽誤您一小段寶貴的事件，您的回答將直接影響我們的研究結果，盡請真實地反映您的想法。s consumption同學，您好！ 我們是澳門科技大學的學生，正在做一項名為“明星代言洗發(fā)水對大學生消費的影響”的調查報告。一個好的明星代言洗發(fā)水確實會吸引一些消費者購買，現(xiàn)在然我們討論下面的問題： 你們能回憶起那些明星代言過的洗發(fā)水品牌？ 1：張德培，還有羅雪娟代言過飄柔 2：梁朝偉、范冰冰好像帶演過海飛絲吧 3：成龍代言過霸王、李玟代言過好迪 4：劉亦菲代言過潘婷，大S也代言過潘婷 5：張曼玉、蔡依林都代言過力士 6：林志玲、章子怡也代言過潘婷 主持人：好，感謝大家的認真發(fā)言，同時再次感謝大家參加這次訪談,我們會根據(jù)記錄員的記錄認真整理資料。 你們一般用哪些牌子的洗發(fā)水？ 1：飄柔啊、海飛絲 2：清揚、飄柔、潘婷 3：霸王、好迪、飄柔 4：資生堂、沙宣 5：力士、百年潤發(fā)、 6：潘婷、蜂花主持人：通過上面兩個問題，我們了解到大家日常使用的洗發(fā)水品牌大都是一些耳熟能詳?shù)?、廣告較多的洗發(fā)水。 2：感覺不太可靠比如霸王洗發(fā)水不是網(wǎng)絡上爆出什么致癌物質 3：還行吧，畢竟廣告做的多了知名度高，感覺效果應該還不錯吧 4：我不同意第一位同學的觀點，洗發(fā)水是真的有效果，我們女生頭發(fā)長，好的洗發(fā)水與普通洗發(fā)水洗完感覺就是不一樣，品牌畢竟是品質的保證。如果對于一些不了解的話題也無需難為情，因為這對我們來說也是重要的。請討論小組成員一個個有序發(fā)言，避免遺忘一些重要觀點。規(guī)則如下：您的回答只需說出自己的觀點即可，沒有既定的正確答案。焦點小組訪談法，采用小型座談會的形式，由主持人以自然交談的形式與邀請到的具有代表性的消費者小組成員進行交談?，F(xiàn)在我們將對大學生同學對購買洗發(fā)水時，是否受到平時電視、網(wǎng)絡、雜志當眾的一些洗發(fā)水廣告的影響進行訪談。焦點小組訪談記錄 主持人：同學們，下午好。訪談目的真實客觀的反映市場上洗發(fā)水明星代言廣告存在的一些問題了解大學生消費者對選購明星代言洗發(fā)水的一些看法明星代言洗發(fā)水的廣告提供一些意見和建議訪談方法主要采用焦點小組，成員由隨機邀請的大學生同學組成訪談范圍 訪談的問題主要圍繞大學生消費者在選購洗發(fā)水時，明星代言廣告在當中起了什么樣的影響。關于洗發(fā)水明星代言是否對大學生選擇洗發(fā)水產(chǎn)生影響焦點小組訪談報告訪談時間：2013年4月1日訪談地點：C座教學樓主持人：錢熙潛記錄員：郭舒凡小組成員：張斯鵬、唐鏗、李嘉榮、佘一曦、劉彥儀、錢葉婷（3男3女，對她們經(jīng)行編號6 ，123為男生，456為女生）主持助理：陳俊霆訪談背景市場有有琳瑯滿目，各式各樣的洗發(fā)水，許多明星都為洗發(fā)水進行代言。明星代言一款洗發(fā)水的成功與否，首先看這個洗發(fā)水的市場定位、特點與目標消費人群與明星的個人氣質特點是否符合。只有出臺了相關法律規(guī)定，加大監(jiān)督力度，才能杜絕明星代言虛假廣告，確保消費者的合法權利。國外法律健全，明星代言虛假廣告重則可被判入獄。明星在代言洗發(fā)水之前應該對該洗發(fā)水產(chǎn)品進行了解，確保不是為了個人利益而蒙蔽廣大消費者。由于明星代言的洗發(fā)水產(chǎn)品質量問題引發(fā)的負面新聞已經(jīng)屢見不鮮，有些明星也是屬于被欺騙的一方。3. 代言明星自身形象被破壞產(chǎn)生的負面新聞，對消費者選擇洗發(fā)水也將產(chǎn)生重大影響。2. 許多明星并未使用過該洗發(fā)水，卻在廣告大為宣傳洗發(fā)水功效。消極影響（1） 代言該品牌洗發(fā)水廣告的明星代言產(chǎn)品多，且廣告缺乏創(chuàng)意，引起部分消費者的心理抵觸，從而對該明星的關注度降低，對該洗發(fā)水的關注度降低（2） 當洗發(fā)水質量存在缺陷，或廣告為虛假廣告時，消費者就會對該洗發(fā)水失去信心，進而引發(fā)信任危機轉投向其他洗發(fā)水的購買（2） 洗發(fā)水明星代言廣告現(xiàn)實中所遇到的問題廣告只是商家把產(chǎn)品的信息傳達給消費者的一種方式而已，然而明星在代言洗發(fā)水廣告的過程中，也會遇到各種問題和質疑：1. 洗發(fā)水的效果是否真的像廣告上宣稱的那樣去除頭屑，讓頭發(fā)烏黑油亮。因代言的SKII含有腐
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