明星代言洗發(fā)水對(duì)其粉絲的消費(fèi)行為的影響畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-08-08 19:31本頁(yè)面
【正文】 李玟的性感是能感染人的，特別是她在舞臺(tái)上，曼妙的舞姿極其誘人，加上她的奇特造型，更是活力四射?！? “大家好，才是真的好！”當(dāng)時(shí)李玟是特別紅的，她跳的舞是特別好看的；當(dāng)時(shí)她喊這句口號(hào)的時(shí)候也是特別響亮的，這句口號(hào)也是到處流行的。而這并不影響“好迪”這個(gè)牌子的洗發(fā)水被人們熟悉和了解，很多人總是在一邊使用好迪洗發(fā)水的時(shí)候，一邊想著李玟，以及她說(shuō)的話：“大家好，才是真的好。 積極影響 （1）明星代言洗發(fā)水廣告想大學(xué)生展示了該產(chǎn)品的觀念，如果消費(fèi)者是該明星的粉絲或?qū)υ撁餍怯辛己糜∠螅梢詽撘颇母淖兿M(fèi)者的消費(fèi)觀念 （2）明星代言廣告洗發(fā)水針對(duì)特定消費(fèi)群體的訴求，可以有效喚起消費(fèi)者未意識(shí)到的或者新的消費(fèi)需求 （3）水明星代言洗發(fā)水廣告的代言明星通過(guò)自己本身的明星效應(yīng)，促使一部分消費(fèi)者改變了購(gòu)買行為 劉嘉玲所代言產(chǎn)品迪彩洗發(fā)水，被網(wǎng)友列為十大惡俗廣告之一，在該洗發(fā)水廣告中，劉嘉玲以長(zhǎng)發(fā)示人，臺(tái)詞強(qiáng)調(diào)“我錯(cuò)了”，頭發(fā)干枯不解決，美麗得不到?；旧献兂膳撟骷俚拇~了，無(wú)論從廣告創(chuàng)意還是形象呈現(xiàn)，劉嘉玲幾乎是自毀形象。在代言方面，劉嘉玲幾乎是分裂的，一方面在內(nèi)地頻接樓盤(pán)或山寨品牌賺快錢(qián)，甚至有些不在乎廣告形象，迪彩洗發(fā)水事件發(fā)生后，其經(jīng)紀(jì)人于小姐干脆把責(zé)任完全推給了內(nèi)地代理，這種不作為手段很是損傷劉嘉玲的形象。過(guò)份的吹噓有時(shí)候反而會(huì)使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)生一種落差感，會(huì)影響明星代言的效果，對(duì)明星的信賴感也隨之下降。被記者揭穿時(shí)，將會(huì)使消費(fèi)者大為反感，對(duì)該洗發(fā)水品牌形象造成傷害。(3） 對(duì)明星代言洗發(fā)水廣告的可行性建議1. 產(chǎn)品質(zhì)量為先，明星代言廣告以誠(chéng)信為本。但是為一樣產(chǎn)品代言就把自己的形象同洗發(fā)水的固有印象捆綁在一起，一榮俱榮，一損俱損。2. 加大力法力度，從法律上規(guī)范明星廣告。而在我國(guó)《廣告法》卻沒(méi)有明確規(guī)定明星代言虛假?gòu)V告應(yīng)負(fù)什么樣的責(zé)任，這便使有些唯利是圖的明星與廠家有空子可鉆。3. 企業(yè)應(yīng)當(dāng)慎重選擇明星為洗發(fā)水代言。洗發(fā)水產(chǎn)品選擇的明星應(yīng)當(dāng)正面，陽(yáng)光，健康，品行不端的、負(fù)面新聞不斷的應(yīng)當(dāng)慎重。當(dāng)大家進(jìn)入超市準(zhǔn)備選購(gòu)一款洗發(fā)水時(shí)，是否會(huì)受到明星效應(yīng)的影響，選購(gòu)自己喜愛(ài)明星代言的洗發(fā)水？為了了解大學(xué)生們?cè)谫?gòu)買洗發(fā)水時(shí)的想法與對(duì)明星代言的洗發(fā)水的看法，澳門(mén)科技大學(xué)人文藝術(shù)學(xué)院新聞傳播系的調(diào)查小組，特意組織了本次的焦點(diǎn)小組，我們?cè)L談的目的是探究洗發(fā)水明星代言的廣告到底對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者產(chǎn)生了什么樣的影響，從而對(duì)洗發(fā)水明星代言廣告提出一些意見(jiàn)與參考。問(wèn)題由主持人提前設(shè)計(jì)好，討論時(shí)由主持人按照既既定的思路來(lái)引導(dǎo)小組成員對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行討論。我們是澳門(mén)科技大學(xué)人文藝術(shù)學(xué)院新聞傳播系的研究小組。下面由我介紹下焦點(diǎn)小組的訪談方法及我們次次討論的規(guī)則。從而獲得對(duì)明星代言洗發(fā)水廣告相關(guān)問(wèn)題的深入了解。請(qǐng)傾聽(tīng)別人發(fā)言。請(qǐng)大家不要向主持人提問(wèn)，主持人保持中立觀點(diǎn)。主持人：現(xiàn)在我開(kāi)始提出討論問(wèn)題，請(qǐng)大家積極發(fā)言 當(dāng)大家在傳播媒介上看到洗發(fā)水廣告的感覺(jué)什么？ 1：洗發(fā)水廣告給我的第一反應(yīng)，效用都是吹噓的，什么樣的牌子無(wú)所謂，貴也好便宜也好，適合自己發(fā)質(zhì)的才是關(guān)鍵，用過(guò)了才知道。 5：看到自己喜歡的明星出現(xiàn)在廣告里，心情還是挺好的 6：沒(méi)用過(guò)的牌子確實(shí)不知道好不好，但廣告里見(jiàn)過(guò)的我都會(huì)去試一試的?？磥?lái)廣告還是起到了一些作用的，下面來(lái)接著看下面的問(wèn)題： 大家平?？吹降南窗l(fā)水廣告是什么樣的？ 1：長(zhǎng)發(fā)飄飄、頭發(fā)特別的柔順 2：就出現(xiàn)明星啊、頭發(fā)柔順 3：頭發(fā)特別烏黑、看起來(lái)柔順沒(méi)有頭屑的樣子 4：女明星呢就絲綢一般的長(zhǎng)發(fā)，特別的柔順 5：有講解功效如何如何、可以讓頭發(fā)柔順無(wú)頭屑 6：主要都是明星代言吧，手拿著一瓶洗發(fā)水，說(shuō)我都用這個(gè) 明星代言的洗發(fā)水同沒(méi)有明星代言的洗發(fā)水你如何看待 1：明星代言的洗發(fā)水我感覺(jué)挺好的，起碼用的人多，差不到哪去 2：沒(méi)有明星代言的洗發(fā)水我感覺(jué)用的人應(yīng)該少些，畢竟明星有些號(hào)召力的 3：用的舒服就好，適合自己才重要，有無(wú)明星代言無(wú)所謂的 4：我喜歡的明星代言的洗發(fā)水我一定會(huì)買來(lái)試試，當(dāng)然要好用我才會(huì)再買 5：大品牌沒(méi)有代言的看起來(lái)更專業(yè)一些，但我還是會(huì)買明星代言的洗發(fā)水 6：明星代言的給我感覺(jué)好些，畢竟廣告做的好才有人買嘛主持人：這么看來(lái)大家對(duì)洗發(fā)水廣告日常見(jiàn)的還是挺多的，大都是長(zhǎng)發(fā)，柔順黑亮的明星來(lái)代言洗發(fā)水。謝謝大家！總結(jié)和意見(jiàn) 通過(guò)這次焦點(diǎn)小組訪談總結(jié)了一些意見(jiàn)，我們得出以下結(jié)論： 明星代言洗發(fā)水廣告確實(shí)能吸引一部分消費(fèi)者購(gòu)買 大學(xué)生消費(fèi)者都熟悉自己使用的洗發(fā)水是由那個(gè)明星代言的 好的產(chǎn)品質(zhì)量是必須的否則即使消費(fèi)者因?yàn)槊餍谴远褂昧艘淮我院蟊悴粫?huì)再一次的使用該產(chǎn)品的洗發(fā)水調(diào)查問(wèn)卷明星代言洗發(fā)水對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響丨How can a star as spokeperson of shampoo affect academician39。該份問(wèn)卷旨在學(xué)術(shù)研究，絕不用于商業(yè)用途。對(duì)您的積極配合與支持，我們由衷地表示感謝！ Thank you for take attention! This quetionnaire is aim at reaserch how can a star as sopkeperson of shampoo affect aca
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