明星代言洗發(fā)水對(duì)其粉絲的消費(fèi)行為的影響畢業(yè)論文-展示頁(yè)
2025-07-07 19:31本頁(yè)面
【正文】 蝕性成分，被內(nèi)地消費(fèi)者告上法庭。但眼尖的網(wǎng)友質(zhì)疑，近年來(lái)一直是短發(fā)形象的劉嘉玲壓根就不可能有這么長(zhǎng)的頭發(fā)，在廣告中竟然戴假發(fā)，顯然是虛假欺騙?！崩铉涞某晒Υ允箯V州好迪這家民營(yíng)企業(yè)由默默無(wú)名的小企業(yè)一躍成為眾所周知的洗發(fā)水新秀，從保潔、聯(lián)合利華旗下眾多洗發(fā)水品牌分一本羹，并且慢慢發(fā)展壯大，被廣大消費(fèi)者所接受認(rèn)可。以至于今天只記得她動(dòng)人的身姿和響亮的口號(hào)，而忘記了她的頭發(fā)到底美不美。配合好迪“大家好，才是真的好！”的宣傳口號(hào)，李玟用她獨(dú)特的魅力吸引所有人和她一起來(lái)衷情好迪。我們進(jìn)行了一次關(guān)于“洗發(fā)水某明星代言廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的印象”的調(diào)查問(wèn)卷，共發(fā)放問(wèn)卷200份，共收回 份，其中有效問(wèn)卷 份。符合了消費(fèi)者行為學(xué)的基本原理，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素的心理因素，明星的代言賦予了該洗發(fā)水與明星本身像等同的形象。② 《消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為與明星代言廣告的有效性探討》 胡世濤 ③ 廣告代言人對(duì)消費(fèi)者行為的影響的分析 明星代言洗發(fā)水對(duì)其粉絲的消費(fèi)行為的影響 明星代言洗發(fā)水現(xiàn)實(shí)中遇到的問(wèn)題 明星代言洗發(fā)水所引發(fā)的問(wèn)題可行性建議 明星代言洗發(fā)水對(duì)消費(fèi)者的影響： 企業(yè)廠家正式準(zhǔn)確的把握這種消費(fèi)者的心理，通過(guò)明星對(duì)其粉絲粉中消費(fèi)者產(chǎn)生特有的影響力，在廣告中加入了明星代言這一重要因素。而學(xué)者Ka m i n s ( 1 9 9 0 ) 的文章中也表現(xiàn)出了同樣的看法, 他認(rèn)為明星代言廣告能否取得成功的廣告效果要取決于代言人的形象、個(gè)性、生活方式等能否和其代言的產(chǎn)品產(chǎn)生適當(dāng)?shù)钠鹾?。?duì)于所有的明星代言廣告來(lái)說(shuō), 代言的明星的可信度毫無(wú)疑問(wèn)是影響消費(fèi)者對(duì)代言人的認(rèn)知效果和廣告最終效果的關(guān)鍵因素。在實(shí)踐中常常證明，一些代言也許常常起不到效果，甚至因?yàn)榇匀说男蜗蠓炊鸬搅朔葱Ч?，這不禁讓人費(fèi)解。美國(guó)公眾輿論協(xié)會(huì)和一些市場(chǎng)調(diào)研公司聯(lián)合進(jìn)行了一次消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)由某個(gè)名人代言的產(chǎn)品時(shí)，有七成以上的人承認(rèn)是明星起了他們對(duì)其產(chǎn)品的興趣轉(zhuǎn)而關(guān)注這些產(chǎn)品，并最終選擇了這些產(chǎn)品。無(wú)① 《明星廣告代言對(duì)其粉絲消費(fèi)行為的影響研究》論是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還是中間商市場(chǎng)，其最終的服務(wù)對(duì)象都是消費(fèi)品市場(chǎng)。①“消費(fèi)者市場(chǎng)即最終產(chǎn)品市場(chǎng)，是指?jìng)€(gè)人或家庭為生活消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)、租賃產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)。而我們知道大學(xué)生中追星的人數(shù)眾多。而這一種廣告形式常見(jiàn)，且費(fèi)用很高，那到底對(duì)消費(fèi)者的效果如何？而本文意在通過(guò)調(diào)查研究這一類(lèi)廣告對(duì)大學(xué)生的影響來(lái)直觀的探討這一問(wèn)題。關(guān)鍵詞：洗發(fā)水 明星代言 消費(fèi)者行為文獻(xiàn)綜述為研究廣告代言人對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)意愿的影響,我們通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷收集數(shù)據(jù),焦點(diǎn)小組考察加以輔助，研究了有無(wú)代言人的洗發(fā)水廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的積極的或者是消極的影響。這種營(yíng)銷(xiāo)方式毫無(wú)疑問(wèn)是花費(fèi)巨大的，但是這樣的花費(fèi)下，是否一定會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生很好的效果？這是每個(gè)品牌、每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該在考慮的問(wèn)題。而在洗發(fā)水這個(gè)產(chǎn)業(yè)，明星代言可以說(shuō)發(fā)揮得淋漓盡致，代言人的對(duì)抗中，國(guó)內(nèi)明星、國(guó)外影星，甚至世界級(jí)的球星等等，都被用來(lái)宣傳自己品牌的洗發(fā)水。明星代言產(chǎn)品廣告，是現(xiàn)如今很常見(jiàn)的廣告形式。 明星代言廣告 ——— 洗發(fā)水廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響 摘要在這個(gè)時(shí)代，廣告是所有商品重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。而傳媒業(yè)的高速發(fā)展，明星的人氣影響越來(lái)越明顯。這些生產(chǎn)廠家都想充分利用明星對(duì)“粉絲”的影響力，達(dá)到很好的廣告效果。在這些人追星族這一特殊群體的發(fā)展壯大下，這些專(zhuān)門(mén)針對(duì)追星族的明星代言形式的廣告，成為了各大品牌的重要手段。本文就希望調(diào)查、研究對(duì)問(wèn)題進(jìn)行探討。明星代言廣告由來(lái)已久，我們打開(kāi)電視機(jī)看廣告，可以看到形形色色的代言廣告，尤其是洗發(fā)水行業(yè)，我們?cè)陔娨暽峡吹降膹V告基本上都是明星代言廣告。明星代言廣告的優(yōu)勢(shì)來(lái)源于“粉絲”們，也就是追星族。這些追星族對(duì)偶像明星的支持正是明星代言廣告最大的依仗。它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的主要對(duì)象，是所有商品的最終市場(chǎng)。”②所以說(shuō)來(lái)，所有的廣告營(yíng)銷(xiāo)最終的目的都是要在消費(fèi)品市場(chǎng)服務(wù)，都是要搶占消費(fèi)者，而利用大學(xué)生追星族崇拜明星的特點(diǎn)而衍生出來(lái)的明星代言廣告正是如此。不過(guò)明星代言廣告也不是一定有效的。那到底在洗發(fā)水這個(gè)行業(yè)里，用到明星代言的廣告效果更好呢，還是反而不用明星代言廣告的品牌更好，是我們想要去了解去調(diào)查的?！皩W(xué)者M(jìn)e Cr a e k e n ( 1 9 8 9 ) 認(rèn)為一個(gè)名人擁有一組獨(dú)特的、個(gè)性的和復(fù)雜的文化意義, 這個(gè)意義可以被遷移到產(chǎn)品上,或者遷移到品牌商，然后通過(guò)產(chǎn)品遷移到消費(fèi)者身上?！雹? 而我們還認(rèn)為，作為一個(gè)品牌廣告的代言人，其本身未必一定要是此領(lǐng)域的專(zhuān)家，或者說(shuō)其與該領(lǐng)域有多少專(zhuān)業(yè)也不一定重要，但觀眾如何去認(rèn)知這一個(gè)代言人，這是很重要的。廣告策劃正式利用明星代言這一要素，通過(guò)廣告活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生了引導(dǎo)并且放大的作用。使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并且使用該洗發(fā)水時(shí)感覺(jué)同明星的行為一致化，內(nèi)部的動(dòng)力反應(yīng)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該洗發(fā)水的消費(fèi)行為上。（ 等待數(shù)據(jù) ）
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1