【正文】 ——去屑海飛絲的主打毫無疑問是“去屑”這個(gè)概念，其廣告要傳達(dá)的最主要的理念就是“沒有頭屑，使人更加親近。最后潘婷廣告語：You can shin 更是點(diǎn)睛之筆，迎合了潘婷的新主張：發(fā)現(xiàn)你的獨(dú)特光彩。可見這則廣告能給觀眾（消費(fèi)者）以啟示，達(dá)到了宣傳效果。這是描述一個(gè)振奮人心的故事，揭示的一個(gè)勵(lì)志的主題：在困境中求生存，是真正的強(qiáng)者。潘婷讓你的秀發(fā)亮起來，由內(nèi)而外地滋養(yǎng)保護(hù)秀發(fā)。作為頭發(fā)的護(hù)養(yǎng)專家，潘婷為消費(fèi)者帶來的是解決所有頭發(fā)煩惱的全新方案，讓每一個(gè)人都擁有健康亮澤的頭發(fā)。聽起來就很營養(yǎng)健康，也就是說潘婷試圖給消費(fèi)者留下的印象是用了潘婷的產(chǎn)品，你的秀發(fā)能夠營養(yǎng)健康。潘婷的目標(biāo)消費(fèi)群體是二十到三十歲之間的年輕女性，她們是學(xué)生或者剛走上工作崗位，頭發(fā)干枯有損傷，需要護(hù)理頭發(fā)并能展露自己優(yōu)雅的特質(zhì)；因此該洗發(fā)水的訴求對象也是這些愛美女性。二、潘婷——營養(yǎng)健康潘婷洗發(fā)水的市場定位:在頭發(fā)表面形成保護(hù)膜，有效減少頭發(fā)損傷。隨著身體的運(yùn)動(dòng)，頭發(fā)也會(huì)飄動(dòng)起來，看起來很美，讓人心動(dòng)。飄柔”。新生女性美”，結(jié)束時(shí)字幕為“萬千中國女性的鐘愛”、“讓每一位中國女性每一面都美”，廣告語是“發(fā)動(dòng)（2）廣告在陶喆演唱的廣告歌《每一面都美》的旋律下，表現(xiàn)了多個(gè)活動(dòng)場景，有跳長袖舞、跳繩、涂鴉、練拳、花瓶彩繪、跳現(xiàn)代舞，代表女性的多個(gè)方面，多種姿態(tài)的美。在冬天，天氣比較干燥，頭發(fā)可能會(huì)比較枯，比較干。羅從人群中根據(jù)曾的順滑的頭發(fā)這一亮點(diǎn)尋找到了失散的曾，更加突出了頭發(fā)的垂墜順滑。他繼續(xù)尋找，看見一個(gè)女子正把帽子摘下來，頭發(fā)一下子滑了下來，不僅垂順還很亮麗，這個(gè)就是曾，他趕緊跑過去擁抱她。廣告分析（1）一個(gè)冬天，羅和曾在滑雪場，羅拿著曾的滑雪板回頭看曾的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)曾不見了。飄柔不僅柔順，而且越來越自信，并且試圖把“自信”這個(gè)概念打入消費(fèi)者心中。因?yàn)槿犴?，所以自信。第三篇：洗發(fā)水廣告洗發(fā)水廣告分析一、飄柔——柔順自信飄柔的特點(diǎn)正是傳達(dá)了一個(gè)“柔順”的概念，大部分飄柔的廣告中都會(huì)有手指穿梭發(fā)絲的鏡頭，其所要體現(xiàn)的正是一個(gè)“柔順”的概念特點(diǎn)，所以飄柔的功能效果定位就是“柔順”。——相守婚禮中a為b戴上戒指，a一手牽著b的手，一手穿過b的發(fā)將其拉近并親吻新娘，禮成?！鄳賰扇俗谏碁┬菹?，a坐與b身后環(huán)抱b用臉頰愛撫a的發(fā)，感受發(fā)的氣息。著力表現(xiàn)手與發(fā)，及畫面美感。推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——相遇你我。廣告主角：一男(a)，一女(b)主要廣告形式：通過每一次對發(fā)的感受方式表現(xiàn)感情的發(fā)展歷程。完美的視覺效果；美妙的音樂引導(dǎo)，恰到好處的畫外音，雙重含義的字幕，最終合力塑造出產(chǎn)品的品質(zhì)與形象。同時(shí)通過逆季節(jié)的反向表現(xiàn)形式，貼切的體現(xiàn)了感情由淺到深的發(fā)展過程。，帶，肢體共同形成孔雀開屏圖。同時(shí)可以發(fā)展制作平面廣告、舞帶，簡單的旋轉(zhuǎn)等動(dòng)作，表現(xiàn)頭發(fā)的柔軟、飄逸。樂止，少女發(fā)現(xiàn)玻璃墻外人多即跑進(jìn)里間，畫外音：散發(fā)無限魅力；隨其跑動(dòng)時(shí)飄發(fā)背影推出產(chǎn)品（以背影為背景于產(chǎn)品疊現(xiàn)與畫面一側(cè)），畫外音：產(chǎn)品名稱；同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——發(fā)現(xiàn)美麗。場景2：高潮音樂進(jìn)入高潮，同時(shí)騰越，翻轉(zhuǎn)等難度動(dòng)作，體現(xiàn)做動(dòng)作時(shí)頭發(fā)的舒展性，彈性，力感；玻璃墻外十余看客。廣告背景：一面鄰街的室內(nèi)舞蹈場，鄰街面為透明玻璃墻。第一篇：洗發(fā)水廣告文案安美洗發(fā)水廣告文案標(biāo)題：柔順只因有“他”正文：假日，一個(gè)女人與男朋友說好出去約會(huì)，可是早上起來發(fā)現(xiàn)自己的頭發(fā)很是，她很是著急，她特別希望自己可以打扮漂漂亮亮的出現(xiàn)在自己的男朋友面前，就在這時(shí)她突然看到安美洗發(fā)露，她仿佛看到救星一般，趕緊去洗頭………用了之后發(fā)現(xiàn)頭發(fā)又順又亮（出現(xiàn)她和男朋友開心出去游玩的畫面）廣告語：柔絲般的順滑，源于安美。第二篇：洗發(fā)水廣告文案前言：第一部：初登殿門第二部：匠心獨(dú)運(yùn)第三部：笑傲江湖第一部 初登殿門、廣告思路：通過柔性、美感的帶操表演為依托，運(yùn)用鏡頭著力表現(xiàn)頭發(fā)的各種特性，達(dá)到完美的視覺效果，配以美妙的音樂為引導(dǎo)，組合恰到好處的畫外音及雙重含義的字幕，最終合力塑造出產(chǎn)品的品質(zhì)與形象。廣告主角：女主要表現(xiàn)形式：藝術(shù)體操——帶操舞蹈廣告主要分為四個(gè)場景：場景1：前奏長發(fā)年輕少女在舞蹈場內(nèi)練習(xí)帶操舞蹈，音樂起——甩頭、舞帶，簡單的旋轉(zhuǎn)等動(dòng)作，表現(xiàn)頭發(fā)的柔軟、飄逸；玻璃墻外兩個(gè)看客。結(jié)束動(dòng)作發(fā)，帶，肢體共同形成孔雀開屏圖，體現(xiàn)頭發(fā)的靜態(tài)美；玻璃墻看客爆棚。實(shí)際電視廣告時(shí)，可根據(jù)廣告時(shí)間要求在進(jìn)行過完整的廣告播發(fā)后，可進(jìn)行各場景剪切廣告，剪切時(shí)每個(gè)場景都可加入畫外音及無聲字幕。，翻轉(zhuǎn)等難度動(dòng)作，體現(xiàn)做動(dòng)作時(shí)頭發(fā)的舒展性，彈性，力感。第二部 匠心獨(dú)運(yùn)廣告思路：這則廣告為產(chǎn)品加載了愛情的感性，為產(chǎn)品添加了更具感染力的附加值。使這則廣告具有了更加搶眼的表現(xiàn)力。廣告背景：冬——滑雪場，秋——楓林，夏——沙灘，春——教堂。廣告1：冬——相遇a從山頂滑下，b從旁超越，飄起的長發(fā)掠過a 的臉頰，a神魂一楞之后在b后方緊隨，b 在前方繞標(biāo)桿（23個(gè)），此時(shí)鏡頭著力表現(xiàn)b在繞標(biāo)桿時(shí)自由舞動(dòng)的長發(fā)，b過標(biāo)桿后減速?；?，a被秀發(fā)吸引緊緊尾隨，狠狠撞上，a緊帖著b的秀發(fā)，兩人一起倒于雪地?！嘀獌扇擞跅髁致交蜷L椅細(xì)語，a右手輕撫b長發(fā)。推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱