【正文】 NB) – 該產(chǎn)品的每個購買家庭的平均購買量。 ? 購買頻率 Frequency ( of Purchase, Purchase Oaccation) – 平均每個購買家庭購買該品牌或產(chǎn)品類的次數(shù)。 主要的購買指數(shù)定義 CBONS 4 SY BJ JN GZ CD XA SH TJ NJ WH J J J J J J J J J J J CQ DL QD HZ TNS 中國家庭消費指數(shù)研究樣本分布 SZ 15 城市 自 2022年起 樣本總數(shù)： 10,000戶 1500100010001000500500500500500500500500500500500上 海北 京廣 州成 都天 津沈 陽武 漢西 安濟 南南 京杭 州青 島重 慶大 連深 圳自 2022年 P3期起樣本分布 CBONS 5 分析主題： 各城市洗發(fā)水品類貢獻度 總體洗發(fā)水市場需求情況 洗發(fā)水品類及主要品牌價格趨勢 各制造公司在市場中的地位 洗發(fā)水品類及制造商品牌滲透率表現(xiàn) 主要洗發(fā)水品牌市場健康度表現(xiàn) 包裝規(guī)格需求表現(xiàn) CBONS 6 洗發(fā)水市場容量 (2022年 6月 17號到 2022年 6月 16號 ) 269 267170101 929174 6861 59 5849 46 4050034472321119321625 16871308 133711909151025 965 9417130100200300400500600北京 上海 廣州 天津 重慶 武漢 成都 沈陽 西安 杭州 南京 大連 濟南 青島0100020223000400050006000金額（百萬）銷售量（千升）Value Importance 金額的重要性 ： 19% 18% 12% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 14個城市的購買量的市場容量為 金額為 上海 /北京 /廣州占全部 14個城市的量 48%， 金額 49% CBONS 7 4 . 45 . 15 . 54 . 51 0 . 11 0 . 51 0 . 34 . 75 . 003 年 上半年 和 02 年同期比03 年 第一季度 和 02年 同期比03 年第二季度 和 02年 同期比銷售量增長幅度銷售額增長幅度平均價格變化幅度市場容量增長 2022年上半年和 2022年同期比 2022年洗發(fā)水市場保持平穩(wěn)增長的趨勢，平均價格繼續(xù)下跌，但是趨勢略微減緩。 CBONS 9 總體洗發(fā)水市場趨勢 194618211874182117441919209021532058216018192020 204621391959213417711898233724681111071101009810711211510711697108 10911510912197104126129050010001500202225003000P1/ 02P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P1/ 03P2 P3 P4 P5 P6 P7020406080100120140SALES VOLUME 1000 LITER SALES VALUE. M. RMB單位：千升 單位 ： 百萬元 P7期 14城市總體洗發(fā)水購買量繼續(xù)增長，購買總金額達到 。 CBONS 11 108499310781016949105311491207 1193 120895710651124 114910651165978 10061288 13138628297968057958669419468649528629559229898949697938921049115519461821187418211744191920582020 204621391959213417711898233724682153209021601819050010001500202225003000P1/ 02P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P1/ 03P2 P3 P4 P5 P6 P7050010001500202225003000普 通 二 合 一 合 計單位：千升 普通和二合一產(chǎn)品購買量趨勢 P7期普通與二合一洗發(fā)水需求比重分別為 53%和 47%。絲寶、寶潔、聯(lián)合利華等主要洗發(fā)水品牌價格表現(xiàn)平穩(wěn)。 CBONS 16 主要洗發(fā)水制造商購買金額市場份額 01020304050P1/ 02P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P1/ 03P2 P3 P4 P5 P6 P7絲 寶 寶 潔 聯(lián) 合 利 華 花 王 奧 妮單位： % 1P=4周 CBONS 17 主要洗發(fā)水品牌市場表現(xiàn) CBONS 18 主要洗發(fā)水品牌購買量 %份額排名 品 牌 P7/2022 排 名 品 牌 P7/2022 排 名飄 柔 1 依 卡 璐 11夏 士 蓮 2 沙 宣 12潘 婷 3 桃 麗 絲 13海 飛 絲 4 奧 妮 14舒 蕾 5 風 影 15力 士 6 拉 芳 16詩 芬 7 愛 妮 首 烏 17蜂 花 8 飛 逸 18鶴 壁 天 元 9 采 樂 19可 蒙 10 順 爽 20CBONS 19 主要洗發(fā)水品牌購買金額 %份額排名 品 牌 P7/2022 排 名 品 牌 P7/2022 排 名飄 柔 1 拉 芳 11海 飛 絲 2 鶴 壁 天 元 12潘 婷 3 奧 妮 13舒 蕾 4 蜂 花 14夏 士 蓮 5 安 利 絲 婷 15力 士 6 順 爽 16詩 芬 7 采 樂 17依 卡 璐 8 強 生 嬰 兒 18沙 宣 9 可 蒙 19風 影 10 桃 麗 絲 20CBONS 20 主要洗發(fā)水品牌滲透率 %表現(xiàn) P1/03 P2 P3 P4 P5 P6 P7全 部 洗 發(fā) 水 絲 寶 舒 蕾 風 影 順 爽 寶 潔 飄 柔 潘 婷 海 飛 絲 沙 宣 潤 妍 聯(lián) 合 利 華 夏 士 蓮 力 士 2022 年CBONS 21 12213613012