海飛絲洗發(fā)水市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-12-01 22:33本頁(yè)面
【正文】 爭(zhēng)以及領(lǐng)先品牌群與跟隨品牌群之間搶奪市場(chǎng)份額的自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。首推男士專(zhuān)用，恰到好處的抓住了男性消費(fèi)者渴望被重視的訴求。一直以來(lái)，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品一直都是男女混用的?！? 值得一提的是，清揚(yáng)系列中有一款男士專(zhuān)業(yè)去屑洗發(fā)露，這意味著這塊至今還無(wú)人“關(guān)心”的領(lǐng)域被聯(lián)合利華進(jìn)駐。 ? 目前市場(chǎng)上唯一可以與海飛絲對(duì)壘的就是聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)了。上世紀(jì) 80年代，寶潔首先給中國(guó)吹來(lái)廣告風(fēng)，當(dāng)海飛絲的去頭屑廣告在電視上熱播時(shí)，年輕人最時(shí)髦的話題就是海飛絲了?？梢哉f(shuō)，只要有寶潔品牌銷(xiāo)售的地方，該產(chǎn)品就是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。 ? 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 ? 寶潔號(hào)稱(chēng)“沒(méi)有打不響的品牌”，事實(shí)也是如此。我國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)格局近年來(lái)一直處于較為穩(wěn)定的狀態(tài)。 ? 市場(chǎng)補(bǔ)缺者：歐萊雅、威娜、太陽(yáng)神、瑩樸、荷絲。 ? 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者：絲寶、聯(lián)合利華，占 30%左右的市場(chǎng)份額。這種情況下出現(xiàn)的品牌塌陷和市場(chǎng)重整，將在一至兩年內(nèi)重鑄中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)格局。長(zhǎng)期以來(lái)，洗發(fā)水品牌的去屑功能訴求似乎也都大同小異，這就造成了海飛絲難以去開(kāi)拓去屑的空間，并沒(méi)能及時(shí)提出去屑“性別區(qū)分概念”，這也是海飛絲劣勢(shì)一方面的體現(xiàn)！ ? 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ? （ 1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)在所有日化產(chǎn)品市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，國(guó)際日化及合資企業(yè)寶潔、聯(lián)合利華、絲寶占居主導(dǎo)位置，國(guó)產(chǎn)品牌僅狹存于中低檔部分市場(chǎng)。這一策略造成海飛絲消費(fèi)群體的比較單一，這也成為了海飛絲的一大劣勢(shì)，日后必將會(huì)給海飛絲帶來(lái)巨大威脅。 （ 2）海飛絲的危機(jī) ? 購(gòu)買(mǎi)海飛絲者多為白領(lǐng)、學(xué)生。 ? 20212021財(cái)政年度，公司全年銷(xiāo)售額為 514億美元。 %%%%%%%%%%%%%%很滿意 較滿意 不滿意 無(wú)所謂? 產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)現(xiàn)狀 ? （ 1）海飛絲的優(yōu)勢(shì) ? 從 Pamp。海飛絲在所有同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中表現(xiàn)最好的就是其去屑功效，這就是海飛絲與同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中最有力的武器。 1415984051015海洋活力型 水潤(rùn)滋養(yǎng)型 怡神舒爽型 細(xì)質(zhì)柔滑型 其他? （ 3）消費(fèi)者對(duì)海飛絲系列洗發(fā)水的去屑功效、粘稠度、顏色、種類(lèi)等品質(zhì)的滿意程度（單位： %） : ? ? 圖 6 ? 調(diào)查結(jié)果顯示 , 在使用海飛絲洗發(fā)水產(chǎn)品的消費(fèi)者中，對(duì)于海飛絲系列洗發(fā)水的去屑功效、粘稠度、顏色、種類(lèi)等品質(zhì)的滿意度，%的消費(fèi)者感到很滿意， %的消費(fèi)者感覺(jué)較滿意，而 %的顧客對(duì)于使用效果感到不滿意， %的人則認(rèn)為無(wú)所謂。 1316195605101520行政機(jī)關(guān) 事業(yè)單位 企業(yè) 學(xué)生 自由職業(yè)者 其他? （ 2）我們?yōu)橄M(fèi)者列出了
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