海飛絲洗發(fā)水市場分析調(diào)查報告-免費閱讀
【正文】 所以海飛絲在產(chǎn)品防偽包裝方面應該做一些改進。從農(nóng)村到城市打工的人，生活在城市環(huán)境中，比較容易接受“去屑護發(fā)”等理念，他們和他們在農(nóng)村的家庭也相對比較有經(jīng)濟實力。 ? 感性因素 —— 氣味、外形包裝，廣告印象，使用中與使用后的感覺，是否符合自己的愛好；針對同類產(chǎn)品的競爭日益激烈，市場分額的下降的情況， Pamp。未來的洗發(fā)水應該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。聯(lián)合利華此招可謂殺傷力強大。以后的很長一段時間里，只要在電視里出現(xiàn)了寶潔產(chǎn)品的廣告，都會擁有一群時髦的追風族。 ? （ 3）競爭者類型 ? 中國目前有超過 1600個洗發(fā)水生產(chǎn)商，洗發(fā)水品牌超過 2021個。 ? 再有，海飛絲雖然現(xiàn)世已舊，但卻似乎忽略了中國人面對頭屑問題時的四大誤區(qū)：“洗發(fā)水男女混用、重沖洗輕滋養(yǎng)、頭皮營養(yǎng)失衡、洗發(fā)護發(fā)習慣不良”，沒有提出“性別區(qū)分概念”，有的只是廣告形象代言人的男女之分。因此，作為海飛絲的看家本領(lǐng)，必須保持它在市場競爭中的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新發(fā)展，從而提高海飛絲的品牌競爭力。這可能是與年輕人的發(fā)質(zhì)及海飛絲系列洗發(fā)水的功能有很大的聯(lián)系吧。據(jù)統(tǒng)計，至多全國 1550歲的 。索福瑞調(diào)查表明，全國主要城市家庭洗發(fā)水年平均購買量由1999年 2021年 ，年平均購買次數(shù)依舊持平為 ，平均購買量 1999年為 370毫升， 2021年 381毫升。資料的整理方法采用統(tǒng)計學中的方法，對調(diào)查表進行統(tǒng)計處理 ,獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)。該報告對于企業(yè)確定行業(yè)標桿，改進產(chǎn)品質(zhì)量，尋找市場機會具有極好的指導作用。 二、調(diào)研的主體內(nèi)容 ? 產(chǎn)品的市場銷售情況 ? 中國洗護發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大的產(chǎn)品大類市場。 ? 產(chǎn)品的消費者狀況 ? 我們關(guān)注的是一個遠景巨大的市場，中國事目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和出售量最高的國家，憑據(jù)相關(guān)機構(gòu)推斷， 2021年洗發(fā)水市場規(guī)模超出 130億元，沐浴露出售額約為 20億元。 ? ? 圖 2 ? 我們在不同的消費郡體中統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)如下：行政機關(guān)、工作人員占被調(diào)查人數(shù)的 3%；企事業(yè)單位職員占 15%；學生占 42%；其他行業(yè)占 8%。 1415984051015海洋活力型 水潤滋養(yǎng)型 怡神舒爽型 細質(zhì)柔滑型 其他? （ 3）消費者對海飛絲系列洗發(fā)水的去屑功效、粘稠度、顏色、種類等品質(zhì)的滿意程度（單位： %） : ? ? 圖 6 ? 調(diào)查結(jié)果顯示 , 在使用海飛絲洗發(fā)水產(chǎn)品的消費者中，對于海飛絲系列洗發(fā)水的去屑
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