潘婷洗發(fā)水市場調(diào)查方案[5篇范文]-免費(fèi)閱讀
【正文】 為配合潘婷產(chǎn)品在大連大學(xué)的市場占有率，評(píng)估潘婷在連大的行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的營銷策略 調(diào)查對(duì)象：大連大學(xué)的消費(fèi)者（學(xué)生）200人調(diào)查內(nèi)容：（一）。日本每周5次，香港每周7次，而中國大陸即使在洗發(fā)頻率相對(duì)較高的城鎮(zhèn)地區(qū)。索芙特負(fù)離子洗發(fā)露的推出使得“直發(fā)”概念成為2001年市場中一個(gè)新的競爭焦點(diǎn)。品牌轉(zhuǎn)換已成為洗發(fā)水市場消費(fèi)者的基本購買行為。(B)品牌激增，競爭加劇中國洗發(fā)水市場的主要功能細(xì)分基本完成，競爭品牌紛紛進(jìn)行產(chǎn)品延伸入侵主要領(lǐng)導(dǎo)品牌的功能定位。有研究表明，仍有許多中國人在使用標(biāo)準(zhǔn)浴皂洗頭。這是一支很感人，富有深意的廣告，它所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它對(duì)潘婷洗發(fā)水的宣傳作用，我們?cè)诟惺芩木駮r(shí)，也深深的記住了“潘婷”這個(gè)名字。從情節(jié)上來說，這支廣告采用碎片式的表現(xiàn)手法，沒有連貫的說明事件發(fā)生的過程，但選取了最有典型性的幾個(gè)場景和事件來展現(xiàn)事件的原委，這樣使得情節(jié)更加緊湊，集中，沒有拖沓的感覺。不拋棄，不放棄。她與流浪藝人都是聾啞人，無聲的世界里，用音樂溫暖彼此，顯現(xiàn)出一種心靈上的契合。潘婷洗發(fā)水調(diào)查問卷大家好：我正在做一個(gè)有關(guān)洗發(fā)水使用情況的調(diào)查，目的在于了解大家對(duì)洗發(fā)水的使用需求，偏好，購買行為，影響購買行為的因素等，此次調(diào)查問卷，就是想理解大家對(duì)洗發(fā)水的使用情況。調(diào)查方法：簡單隨機(jī)抽樣，問卷調(diào)查，問路人。“鴨子也想飛？”“聾子也想拉小提琴？”“你腦子有水?。俊薄澳憔筒荒軐W(xué)點(diǎn)兒別的？”“你在浪費(fèi)所有人的時(shí)間！”就在小女孩心灰意冷、無助的時(shí)候，小女孩又碰到了那個(gè)街頭拉小提琴的流浪藝人，流浪漢鼓勵(lì)小女孩不要太在意別人的看法，要在乎自己內(nèi)心的感覺！他用手語問“你還在拉小提琴么？”她說“為什么我和其他人不一樣？”“為什么，你一定要和別人一樣？音樂，是有生命的。就算我手中的小提琴已經(jīng)破碎，我相信只要我堅(jiān)持我的夢(mèng)想，我一樣可以奏出屬于我的音樂。你依然是最閃亮的星星。《卡農(nóng)》作為整個(gè)廣告的主題音樂，也使得這支廣告被賦予了一種《卡農(nóng)》所表達(dá)出來的精神。而今潘婷(Pantene)以其獨(dú)特的秀發(fā)主張與優(yōu)效技術(shù)，幻身成為時(shí)尚生活中的愛芙羅黛蒂，通過更高效的護(hù)發(fā)技術(shù)與全新的美麗主張，讓所有使用潘婷(Pantene)的人們感受惠澤，發(fā)現(xiàn)自身的閃亮點(diǎn)，找到自己的美麗與魅力，煥發(fā)自信光彩。在跨國公司與國內(nèi)企業(yè)的合力開墾下，洗發(fā)水市場主要功能的細(xì)分已經(jīng)完成，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨顯著。并正在成為日后改變中國洗發(fā)水市場格局的契機(jī)所在。巴黎歐萊雅專業(yè)美發(fā)品部推出“專業(yè)美發(fā)之專家洗護(hù)系列”，指出大眾洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品在國內(nèi)有很強(qiáng)的市場影響，但這并不意味著專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品就沒有生存的空間，專業(yè)品牌與大眾產(chǎn)品相比更加注重品牌的形象，有品牌的形象才有信任感。(二)消費(fèi)者分析中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)。僅以人均消費(fèi)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品20元計(jì)算，中國的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場容量就達(dá)240億人民幣。為了使潘婷洗發(fā)水更能滿足消費(fèi)者的需求，特意進(jìn)行此次的問卷調(diào)查
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