海飛絲洗發(fā)水市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告-wenkub
2022-12-10 22:33:34 本頁(yè)面
【正文】 規(guī)范，將有更多的灰色市場(chǎng)顯性化，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。 ? 本報(bào)告對(duì)海飛絲洗發(fā)產(chǎn)品感知的調(diào)查和分析基于我小組針對(duì)煙臺(tái)鬧市街道人群進(jìn)行的隨機(jī)攔訪數(shù)據(jù)，有效樣本量 50個(gè)。 ?調(diào)研方法 ? 調(diào)查法和資料收集法。海飛絲洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 小組成員：任帥、曹金輝、陳偉釗、汪蘊(yùn)偉、劉翀、梁嘯 一、調(diào)研的思路和方法 ?基本思路 ? 此次報(bào)告將消費(fèi)者對(duì)海飛絲產(chǎn)品的感知具體化為洗發(fā)水的知名度，效果，價(jià)格，和品牌特色等四個(gè)方面。調(diào)查法用的是問(wèn)卷調(diào)查法。 ?調(diào)研對(duì)象 ? 普通消費(fèi)者。 ? 中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國(guó)家，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)推斷， 2021年洗發(fā)水市場(chǎng) 規(guī)模超過(guò) 130億元，沐浴露銷售額約為20億元。以寶潔公司為例，據(jù)寶潔公司估計(jì)，截止 2021年，中國(guó)市場(chǎng)銷售的 15%40%的寶潔產(chǎn)品屬于假冒，其中僅袋裝洗發(fā)水一項(xiàng)過(guò)去 3年損失即達(dá) 4億元人民幣， 2021 年的袋裝洗發(fā)水銷售量只達(dá)到 1997年的 1/3。中國(guó)洗發(fā)水制品產(chǎn)量達(dá)到 25萬(wàn)噸。西方發(fā)達(dá)國(guó)家人均洗發(fā)頻次為每周 ，日本每周 5次，香港每周 7次，而中國(guó)即使正在洗發(fā)頻次盡對(duì)較高的城鎮(zhèn)地區(qū)，均勻每人每周只要 。不過(guò)，以上的數(shù)據(jù)也能粗略地顯示出海飛絲系列洗發(fā)水主要是被像學(xué)生這樣的年輕消費(fèi)者使用。 1316195605101520行政機(jī)關(guān) 事業(yè)單位 企業(yè) 學(xué)生 自由職業(yè)者 其他? （ 2）我們?yōu)橄M(fèi)者列出了海飛絲系列洗發(fā)水的幾種類型，目的是想了解海飛絲的哪種類型比較受消費(fèi)者歡迎。海飛絲在所有同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中表現(xiàn)最好的就是其去屑功效，這就是海飛絲與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中最有力的武器。 ? 20212021財(cái)政年度，公司全年銷售額為 514億美元。這一策略造成海飛絲消費(fèi)群體的比較單一，這也成為了海飛絲的一大劣勢(shì)，日后必將會(huì)給海飛絲帶來(lái)巨大威脅。這種情況下出現(xiàn)的品牌塌陷和市場(chǎng)重整，將在一至兩年內(nèi)重鑄中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)格局。 ? 市場(chǎng)補(bǔ)缺者：歐萊雅、威娜、太陽(yáng)神、瑩樸、荷絲。 ? 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 ? 寶潔號(hào)稱“沒(méi)有打不響的品牌”，事實(shí)也是如此。上世紀(jì) 80年代，寶潔首先給中國(guó)吹來(lái)廣告風(fēng)，當(dāng)海飛絲的去頭屑廣告在電視上熱播時(shí)，年輕人最時(shí)髦的話題就是海飛絲了。” 值得一提的是，清揚(yáng)系列中有一款男士專業(yè)去屑洗發(fā)露，這意味著這塊至今還無(wú)人“關(guān)心”的領(lǐng)域被聯(lián)合利華進(jìn)駐。首推男士專用，恰到好處的抓住了男性消費(fèi)者渴望被重視的訴求。其次是品牌上的優(yōu)勢(shì)，洗發(fā)水的營(yíng)銷已經(jīng)由產(chǎn)品營(yíng)銷逐步走向了品牌營(yíng)銷。 （ 1）未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動(dòng) /植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤(rùn)發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護(hù)發(fā)領(lǐng)域，成為洗發(fā)水的新亮點(diǎn)。 ? 理性因素 —— 功效（去頭屑、柔順、營(yíng)養(yǎng)），品牌，價(jià)位，發(fā)質(zhì)
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