寶潔產品市場定位-文庫吧資料
2025-07-04 09:59本頁面
【正文】 過了僅憑一種 品牌所能得到的市場份額。五，產品定價從價格上說：海飛絲，沙宣是最貴的，潘婷其次，飄柔的空間幅度大。（2） 市場定位沙宣根據國際專業(yè)發(fā)廊需求， 沙宣廣告選用很酷的不知名的金發(fā)美女 沙宣根據國際專業(yè)發(fā)廊需求，針對東方人的發(fā) 質精心研制，給人以專業(yè)形象的沙宣系列，應屬于洗發(fā)護發(fā)類產品中，較為高檔的產品。 并且， 圍繞沙宣品牌命名展開的一系列傳播活動以及推廣活動都 使得沙宣命名凸現細膩、專業(yè)、適度張揚的顯性特征。 “潘婷”，用了杏黃色的包裝，首先給人以營養(yǎng)豐富的視覺效果。 “獨含 VB5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)” “含豐富的維他命原 B5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補充養(yǎng)份，使頭發(fā)健康、亮澤”突出了潘 含豐富的維他命原 B5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補充養(yǎng)份，使頭發(fā)健康、亮澤” 婷的營養(yǎng)型個性。從目前我們的統(tǒng)計來看，為完成潘婷品牌傳播任務，潘婷 動用了八位當紅明星。三，潘婷 （1）產品定位—營養(yǎng)發(fā)根我們在從事日化品牌名稱研究中發(fā)現，中國人在名稱學上有非常明顯的偏好，中國女 性名稱中，芳、翠、蓮、婷、麗等非常多，其中，芳、翠等女性名稱都為農村女孩名稱，而 蓮、婷等則偏重城市女性用名，因此，我們在對潘婷、夏士蓮、拉芳、舒蕾等日化品牌名稱 進行測試時便直接選擇了用女性化的方式進行姓名學測試，發(fā)現潘婷名稱更多被描述成職 發(fā)現潘婷名稱更多被描述成職 業(yè)女性，而這一點與潘婷洗發(fā)水品牌定位十分吻合， 業(yè)女性，而這一點與潘婷洗發(fā)水品牌定位十分吻合，反映了寶潔在進行品牌命名上的前瞻 性思考，相反，我們如今見到的不少日化品牌在命名上艱澀拗口，仿佛決心考驗消費者的智 商，消費者只能從名稱上選擇敬而遠之。” 去頭屑， 去頭屑 讓你靠的更近。寶潔公司在海飛絲市場導入期時的促銷主要以推薦海飛絲是專為中國人的發(fā)質設計的去頭 屑洗發(fā)水， 有效去除頭屑的訴求為主， 在促銷表現上以去除模型假發(fā)上的頭屑的演示為潛在 消費者提供直觀的功能記憶點。 首 先，海飛絲具備動詞屬性，其飛揚的調性讓人為之側目，由于海飛絲是針對去屑市場的洗發(fā) 水品牌， 其飛的動作也使得頭皮屑不翼而飛的氣勢獲得了張揚； 其次是絲的頭發(fā)特征屬性與 海洋的蔚藍顏色特征都真切地反映了品牌定位特點。 通過利益訴求與情感訴求的有機結合， 大大地提高了品牌 的文化內涵。 最近兩年，飄柔打出自信的概念大旗，從“飄柔吵架篇”、“飄
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