寶潔產品市場定位-在線瀏覽
2024-08-08 09:59本頁面
【正文】 一， 飄柔的進駐（1）市場定位作為中國市場洗發(fā)水第一品牌， 飄柔的品牌命名為其品牌樹立奠定了很好基礎。 與西方消費者不同，在中國女性的心目中，美麗秀發(fā)的標準永遠都是柔柔亮亮，順滑 美麗秀發(fā)的標準永遠都是柔柔亮亮， 美麗秀發(fā)的標準永遠都是柔柔亮亮 易梳。 這也正是飄柔十六年來一直致力帶給中國女性的。 挑戰(zhàn)柔順極限，不斷帶給人們升極的柔順體驗，這就是飄柔。此后，飄柔的零售價格雖略有下調，但幅度都不算大，直到 2003 年 11 月的某一天， 元的飄柔赫然出現(xiàn)在我國的西陲邊境重慶市場， 行業(yè)內外一片嘩然， 其中不乏有“品牌錯位”、 “品牌沖突”和“品牌自殺”等多種批判性的論調?！憋h柔品牌大眾化、大品牌策略的轉變，是進軍中低端市 飄柔品牌大眾化、 飄柔品牌大眾化 大品牌策略的轉變， 場的目標和中國市場競爭環(huán)境的需要。（2）產品定位“飄柔”草綠色的包裝給人以青春美的感受，“含絲質潤發(fā)素，洗發(fā)護發(fā)一次完成 洗發(fā)護發(fā)一次完成，令 洗發(fā)護發(fā)一次完成 頭發(fā)飄逸柔順”的廣告語， 再配以少女甩動如絲般頭發(fā)的畫面， 更深化了消費者對“飄柔” 飄逸柔順效果的印象。此外，飄柔還相繼推出“飄柔 自信學院”、 “多重挑戰(zhàn)”、 “同樣自信”、 “職場新人”、 “說出你的自信”等系列活動， 將“自信”概念演繹得爐火純青。二，海飛絲 （1） 產品定位—去屑止癢海飛絲是寶潔公司針對去屑市場的洗發(fā)水品牌， 其品牌命名依然顯示了卓越的技巧。（2） 市場定位海飛絲品牌名綜合看，也可以感受到很好的精神元素，想象的空間巨大。 “去頭屑，讓你靠的更近。 看看海飛絲的廣告：海飛絲洗發(fā)水，海藍色的包裝，首先讓人聯(lián)想到尉藍色的大海，帶來清 新涼爽的視覺效果，“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”的廣告語，更進一步在消費者心目中樹立 起“海飛絲”去頭屑的信念。（2）傳播活動潘婷洗發(fā)水自上市以來品牌傳播可以說是在與明星的互動中完成的， 也充分運用了與其 他品牌的關聯(lián)性公關，推出了潘婷健康之星、英特爾數(shù)碼音樂錄象帶、以及激爽活力新星等 獎項，使得活動效應被有效放大。貫穿了潘婷主流的八項公關與傳播活動。 婷的營養(yǎng)型個性。四，沙宣 （1）產品定位——垂直定型（專業(yè)）沙宣是寶潔為專業(yè)市場設計的洗發(fā)水品牌，沙宣文字調性短促，語義簡潔明了，與沙宣 品牌本身的定位非常吻合。沙宣的品牌名稱同樣給消
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