全面互動(dòng)營銷管理規(guī)定第一版-文庫吧資料
2025-07-03 08:50本頁面
【正文】 美共同進(jìn)行新聞炒作，以此吸引更多廠家關(guān)注和參與；（6）所需費(fèi)用最好由廠家（尤其是獲獎(jiǎng)受益廠家）贊助承擔(dān)，也可由廠家國美共同承擔(dān)；（7）在國美每周的報(bào)價(jià)廣告中，開辟專區(qū)，刊登測評(píng)結(jié)果，廣告中突出被選中的產(chǎn)品；（8）測評(píng)活動(dòng)中，給予獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品在賣場開辟銷售、展示專區(qū)、POP突出等支持，加強(qiáng)其銷售；（9）“家電測評(píng)”要形成一種固定的營銷模式定期開展；（10）測評(píng)活動(dòng)可以聯(lián)合媒體或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)，如家電協(xié)會(huì)等一起操作。：（1）建立國美、廠家、媒體、專業(yè)測評(píng)機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者等多方互動(dòng)的新型促銷方式，形成多贏；（2）通過評(píng)選、測評(píng)等方式，吸引公眾視線，從而引導(dǎo)消費(fèi)，樹立國美“家電專家” 生效日期2004年4月1日頁次3/6附件數(shù)0個(gè)制度名稱全面互動(dòng)營銷管理規(guī)定文件編號(hào)國美—銷—企劃019的形象；（3）通過可操控的家電測評(píng)、星級(jí)評(píng)定等方式，實(shí)現(xiàn)國美與廠家緊密合作和確立主推商品等目的。：在舉辦全面互動(dòng)營銷期間，廠家應(yīng)保證產(chǎn)品的充足供應(yīng)。：活動(dòng)期間，廠家、商家合作策劃各種現(xiàn)場趣味促銷活動(dòng)，并設(shè)置一定獎(jiǎng)勵(lì)，提高消費(fèi)者參與活動(dòng)的熱情：在全面互動(dòng)營銷期間，廠家在各種媒體登載的廣告中，拿出一定版面或加載一定信息進(jìn)行全面互動(dòng)營銷的媒體宣傳。 廠家環(huán)節(jié)：全面互動(dòng)營銷活動(dòng)中，廠家將提供給商家品種豐富、數(shù)量眾多的特價(jià)機(jī)資源，用于共同營銷活動(dòng)；：全面互動(dòng)營銷活動(dòng)中，廠家將提供給商家比平時(shí)更多的隨機(jī)贈(zèng)禮數(shù)量，以便于利用贈(zèng)品吸引消費(fèi)者，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售；：全面互動(dòng)營銷活動(dòng)中，廠家與商家可以在活動(dòng)期間，共同組織各種形式生動(dòng)、獎(jiǎng)品豐厚的大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者在購物的同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得驚喜大獎(jiǎng)； ：活動(dòng)期間，廠家應(yīng)將推出的新品的展示權(quán)、首銷權(quán)等給予合作的商家，并提供優(yōu)惠政策幫助商家銷售；：廠家、商家總經(jīng)理級(jí)別的人員到指定地點(diǎn)進(jìn)行簽名售機(jī)，消費(fèi)者可憑簽售卡享受購物優(yōu)惠。每次合作將達(dá)到銷售額**%的遞增。廠家在與國美合作中，按最基本的廣告、新聞、促銷、賣場等支持，廠家享受到了至少***的支持價(jià)值。最后，將利用媒體優(yōu)勢對(duì)于全面互動(dòng)營銷活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道，總結(jié)活動(dòng)的效果、優(yōu)點(diǎn)等，給消費(fèi)者灌輸全面互動(dòng)營銷概念；：在整個(gè)賣場布置冠有
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