全面互動(dòng)營銷管理規(guī)定第一版-在線瀏覽
2024-08-07 08:50本頁面
【正文】 等級(jí)：□ 機(jī)密 ■一般合計(jì)頁數(shù)：7頁 正文頁數(shù)：6頁 附件個(gè)數(shù)：無制度正文目錄：目 錄頁次目的1范圍1名詞解釋1職責(zé)1作業(yè)內(nèi)容1注意事項(xiàng)6附件6總裁審批管理研究室審核撰寫人制度名稱全面互動(dòng)營銷管理規(guī)定文件編號(hào)國美—銷—企劃0191. 目的：為規(guī)范國美電器營銷工作中的全面互動(dòng)營銷管理，特制定如下規(guī)定。2. 范圍：：國美電器有限公司總部企劃部及各分部廣宣部：國美電器有限公司總部各中心、各部門；各分部3. 名詞解釋：：即以國美和供貨廠商緊密合作為基礎(chǔ)，通過主題營銷，以國美電器為平臺(tái)，整合調(diào)動(dòng)供貨廠商、媒體、市場(chǎng)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者多方面資源，形成全面互動(dòng)效應(yīng)，作用于國美經(jīng)營的商品，使之發(fā)揮出巨大的市場(chǎng)能量。全面互動(dòng)營銷利用廠家充足的產(chǎn)品（貨源）資源、廠家廣告支持及廠、商互動(dòng)的廣告發(fā)布、新聞宣傳、賣場(chǎng)布置、特價(jià)銷售、家電測(cè)評(píng)等市場(chǎng)推廣方式開展全方位、深層次的營銷共建活動(dòng)。開展全面互動(dòng)營銷，是公司對(duì)深化廠商共同營銷的進(jìn)一步完善，將成為國美的一個(gè)特色營銷手段而長(zhǎng)期堅(jiān)持。 國美環(huán)節(jié)：與國美合作全面互動(dòng)營銷的單一廠家或多個(gè)廠家，國美將會(huì)給予大力度的廣告支持，在每期國美價(jià)格廣告中將給予合作廠家突出的廣告主題。在價(jià)格區(qū)域給予相當(dāng)?shù)膹V告版面，刊登全面互動(dòng)營銷產(chǎn)品的價(jià)格廣告，來宣傳廠家的品牌產(chǎn)品。使消費(fèi)者通過廣告宣傳了解全面互動(dòng)營銷的主推產(chǎn)品的各種相關(guān)信息。：國美在各地區(qū)都擁有比較良好的大眾媒體關(guān)系。首先，在國美與廠家具體執(zhí)行全面互動(dòng)營銷之前一周，在各地主流大眾媒體上刊登“國美與***品牌”將在什么時(shí)期聯(lián)手推廣，共同優(yōu)惠消費(fèi)者等有關(guān)活動(dòng)信息的新聞報(bào)道；登載全面互動(dòng)的廠家新品上市消息；登載全面互動(dòng)的活動(dòng)內(nèi)容介紹等。其中，國美將聯(lián)合主流媒體，合作跟蹤報(bào)道全面互動(dòng)營銷從開幕到結(jié)束的整體活動(dòng)過程，每個(gè)不同的新聞點(diǎn)都將由媒體報(bào)道給消費(fèi)者。：全面互動(dòng)營銷，國美將在各方面給予合作廠家全力支持，廠家在全面互動(dòng)營銷中，可以運(yùn)用國美的支持拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售。生效日期2004年4月1
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