全面互動(dòng)營(yíng)銷管理規(guī)定第一版-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 職責(zé)1作業(yè)內(nèi)容1注意事項(xiàng)6附件6總裁審批管理研究室審核撰寫人制度名稱全面互動(dòng)營(yíng)銷管理規(guī)定文件編號(hào)國(guó)美—銷—企劃0191. 目的：為規(guī)范國(guó)美電器營(yíng)銷工作中的全面互動(dòng)營(yíng)銷管理，特制定如下規(guī)定。全面互動(dòng)營(yíng)銷利用廠家充足的產(chǎn)品（貨源）資源、廠家廣告支持及廠、商互動(dòng)的廣告發(fā)布、新聞宣傳、賣場(chǎng)布置、特價(jià)銷售、家電測(cè)評(píng)等市場(chǎng)推廣方式開展全方位、深層次的營(yíng)銷共建活動(dòng)。 國(guó)美環(huán)節(jié)：與國(guó)美合作全面互動(dòng)營(yíng)銷的單一廠家或多個(gè)廠家，國(guó)美將會(huì)給予大力度的廣告支持，在每期國(guó)美價(jià)格廣告中將給予合作廠家突出的廣告主題。使消費(fèi)者通過廣告宣傳了解全面互動(dòng)營(yíng)銷的主推產(chǎn)品的各種相關(guān)信息。首先，在國(guó)美與廠家具體執(zhí)行全面互動(dòng)營(yíng)銷之前一周，在各地主流大眾媒體上刊登“國(guó)美與***品牌”將在什么時(shí)期聯(lián)手推廣，共同優(yōu)惠消費(fèi)者等有關(guān)活動(dòng)信息的新聞報(bào)道；登載全面互動(dòng)的廠家新品上市消息；登載全面互動(dòng)的活動(dòng)內(nèi)容介紹等。：全面互動(dòng)營(yíng)銷，國(guó)美將在各方面給予合作廠家全力支持，廠家在全面互動(dòng)營(yíng)銷中，可以運(yùn)用國(guó)美的支持拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售。同時(shí)保證合作廠家銷售份額提升**%，實(shí)現(xiàn)全面互動(dòng)營(yíng)銷多方共贏的目標(biāo)。：全面互動(dòng)營(yíng)銷期間，廠家應(yīng)在國(guó)美門店銷售現(xiàn)場(chǎng)，給予路演、現(xiàn)場(chǎng)展示、增加促銷人員等大力度支持。：（1）確定測(cè)評(píng)主題，如“十大彩屏手機(jī)評(píng)選”、“最受歡迎的變頻空調(diào)”等；（2）聯(lián)合媒體和網(wǎng)站，用較大篇幅介紹候選產(chǎn)品，同時(shí)刊登參選要求、選票等內(nèi)容，國(guó)美網(wǎng)站同時(shí)刊登；（3）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的制定，可參考專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體和國(guó)美相關(guān)品類業(yè)務(wù)人員意見。通過媒體的宣傳加大了活動(dòng)的宣傳力度、營(yíng)造了良好的市場(chǎng)銷售氣氛，吸引了消費(fèi)者的注意。專版周期為每周1次最佳（可適當(dāng)利用廠家的廣告宣傳，加以國(guó)美的內(nèi)容，以減少國(guó)美宣傳費(fèi)用的投入。 消費(fèi)者環(huán)節(jié)、商全面互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)中，以直接或間接的方式參與全面互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。消費(fèi)者的參與對(duì)于全面互動(dòng)營(yíng)銷是不可獲缺的。6注意事項(xiàng)，如何與廠家形成良性、長(zhǎng)期的互動(dòng)關(guān)系，是很重要的環(huán)節(jié)；；7附件（無(wú)）生效日期2004年4月1日頁(yè)次6/6附件數(shù)0個(gè)10 /
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