全面互動營銷管理規(guī)定第一版-全文預(yù)覽
【正文】 “家電測評”要形成一種固定的營銷模式定期開展；（10）測評活動可以聯(lián)合媒體或?qū)I(yè)機構(gòu)，如家電協(xié)會等一起操作。：在舉辦全面互動營銷期間，廠家應(yīng)保證產(chǎn)品的充足供應(yīng)。 廠家環(huán)節(jié)：全面互動營銷活動中，廠家將提供給商家品種豐富、數(shù)量眾多的特價機資源，用于共同營銷活動；：全面互動營銷活動中，廠家將提供給商家比平時更多的隨機贈禮數(shù)量，以便于利用贈品吸引消費者，拉動產(chǎn)品銷售；：全面互動營銷活動中，廠家與商家可以在活動期間，共同組織各種形式生動、獎品豐厚的大型抽獎活動，消費者在購物的同時還有機會獲得驚喜大獎； ：活動期間，廠家應(yīng)將推出的新品的展示權(quán)、首銷權(quán)等給予合作的商家，并提供優(yōu)惠政策幫助商家銷售；：廠家、商家總經(jīng)理級別的人員到指定地點進行簽名售機，消費者可憑簽售卡享受購物優(yōu)惠。廠家在與國美合作中，按最基本的廣告、新聞、促銷、賣場等支持，廠家享受到了至少***的支持價值。激發(fā)消費者心理期待，提高消費者對全面互動營銷的關(guān)注度。：（1）共同簽售：廠、商雙方老總共同出席，簽名售機，消費者憑簽售卡享受不同的優(yōu)惠；（2）共同返現(xiàn)：大力度的購物返現(xiàn)金，由廠商共同承擔(dān)費用，比平時的返券力度更大；（3）共同抽獎：由雙方共同組織獎品，進行購物抽獎，抽獎獎品價值高，吸引力強；（4）主推促銷費：在銷售活動中，國美對于廠家促銷員給予一定數(shù)額的促銷費，鼓勵促銷員積極銷售主推產(chǎn)品；（5）其他方式：合辦的各種現(xiàn)場趣味活動、店內(nèi)外的展示活動、服務(wù)及咨詢活動等。在國美廣告中的主題區(qū)打出“國美、**繽紛家電推廣周”、“國美**屆空調(diào)節(jié)”等醒目的標題。同時，為充分利用社會資源，還要將新聞媒體、家電專業(yè)機構(gòu)（如家電協(xié)會、測評機構(gòu)）、消費者等也納入營銷方案中，形成多方互動、多方共贏的局面。全面互動營銷管理規(guī)定歸屬體系：國美電器有限公司經(jīng)營管理手冊――銷售系統(tǒng)分冊文件編號：國美－銷－企劃019撰寫單位：國美電器企劃部版 本：第一版生效日期：2004年4月1日機密等級：□ 機密 ■一般合計頁數(shù)：7頁 正文頁數(shù)：6頁 附件個數(shù)：無制度正文目錄：目 錄頁次目的1范圍1名詞解釋1
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