某公司營銷策略研究論文-文庫吧資料
2025-07-02 12:24本頁面
【正文】 [10] 李開復(fù)．中國軟件產(chǎn)業(yè)四大機(jī)會．IT 經(jīng)理世界，2004（10）：P32[11] 菲利普 促銷策略研究近幾年愈來愈受到國內(nèi)外軟件專家、學(xué)者的重視，并且研究成果也大都讓企業(yè)從中獲益，同時(shí)創(chuàng)造性地推出了多種促銷理念，如體育促銷、情感促銷、綠色促銷、公共關(guān)系促銷等等。關(guān)于分銷策略的研究，國外（以美、歐、日為主）一直不斷出現(xiàn)一些創(chuàng)新性研究成果，在渠道設(shè)計(jì)及選擇、渠道激勵(lì)與管理等方面提出了一些極具價(jià)值的觀點(diǎn)和理論，一些重要渠道理論更是不斷推陳出新。由于技術(shù)研發(fā)水平的限制，我國的產(chǎn)品策略研究在世界上基本處于中游位置，落后于很多信息技術(shù)水平高的國家，這是我國最應(yīng)該加大研究力度和資源投入的一個(gè)方面。企業(yè)的產(chǎn)品策略基本包含了產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品的市場推廣策略等等。近年來出現(xiàn)了一些較為新型的營銷策略，但基本上都可以歸納為營銷組合中的一種或幾種的結(jié)合。軟件業(yè)作為一個(gè)歷史不長的行業(yè)，有自己顯著的行業(yè)技術(shù)和市場特點(diǎn)，軟件領(lǐng)域的營銷策略在繼承了傳統(tǒng)行業(yè)營銷策略的基礎(chǔ)上，更多地融合了較多的行業(yè)特殊內(nèi)容，尤其是在策略制定、執(zhí)行周期、反應(yīng)速度等方面較傳統(tǒng)行業(yè)大大提高。特勞特的《定位》、《營銷戰(zhàn)》，麥克爾菲利普 4無線互聯(lián)技術(shù)趨于實(shí)用 無線互聯(lián)技術(shù)已經(jīng)成熟，并且形成了WAP(無線接入?yún)f(xié)議)標(biāo)準(zhǔn)，開始進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用，從而使移動設(shè)備、移動計(jì)算設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)成為可能，這將大大推動PDA、筆記本電腦、手機(jī)、車載信息設(shè)備的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)的接入終端設(shè)備更加多樣化。 3Linux及自由軟件的潮流 由于Linux的開放性和技術(shù)的先進(jìn)性，并宣布遵循CNU(自由軟件聯(lián)盟)的GPL協(xié)議，贏得了一批富有市場經(jīng)驗(yàn)的軟件開發(fā)廠商的支持，從而使Linux能快速傳播和發(fā)展。 2軟件產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化 互聯(lián)網(wǎng)所展現(xiàn)出的勃勃商機(jī)，吸引了眾多廠商圍
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