競(jìng)爭(zhēng)分析與定位[001]-文庫(kù)吧資料
2025-07-01 13:35本頁(yè)面
【正文】 降低的情況下，也可以達(dá)到提高產(chǎn)品價(jià)值的目的。 使產(chǎn)品功能有較大幅度提高，產(chǎn)品成本有較少提高。 保持產(chǎn)品功能不變的前提下，通過(guò)降低成本達(dá)到提高價(jià)值的目的。 在產(chǎn)品成本不變的條件下，通過(guò)提高產(chǎn)品的功能，達(dá)到提高產(chǎn)品價(jià)值的目的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)研究產(chǎn)品功能與成本的最佳匹配。 價(jià)值工程以提高產(chǎn)品價(jià)值為目的。圖 15 壽命周期成本圖三、價(jià)值價(jià)值工程的“價(jià)值”與政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的“價(jià)值”含義不同，它是指作為某種產(chǎn)品（或作業(yè)）的功能與成本的比值，是作為評(píng)價(jià)事物有效程度的一種尺度提出來(lái)的。和F0之間存在性能可以提高的幅度F0?F39。與C0之間有一個(gè)成本可能降低的幅度C39。表示現(xiàn)實(shí)成本，F(xiàn)39。一般說(shuō)來(lái)，無(wú)論現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品或現(xiàn)有設(shè)計(jì)方案都不一定能夠達(dá)到。在技術(shù)經(jīng)濟(jì)條件已定的情況下，隨著產(chǎn)品功能水平的提高，制造成本C1提高，使用成本C2下降，壽命周期成本則呈馬鞍形變化，如下圖 15所示：由圖 15可以看出，只有功能、成本相適宜，才能使總成本最低。人們習(xí)慣上比較重視產(chǎn)品的購(gòu)置費(fèi)而忽視產(chǎn)品的使用費(fèi)。它包括研究和生產(chǎn)階段的費(fèi)用構(gòu)成的產(chǎn)品制造成本C1以及在使用過(guò)程中的能源消耗、維修和管理費(fèi)用等所構(gòu)成的產(chǎn)品使用成本C2。價(jià)值工程要徹底分析功能要求，排除不必要的功能，可靠地實(shí)現(xiàn)必要功能。任何一種產(chǎn)品都有其特定的功能，用戶購(gòu)買該產(chǎn)品所具有的功能。一、功能美國(guó)國(guó)防部IE手冊(cè)將功能定義為“具有某種意圖的特定目的或用途”。價(jià)值工程[2] 《生產(chǎn)管理》（王關(guān)義著）[2]價(jià)值工程（VE），是指運(yùn)用集體智慧、開展有組織的活動(dòng)，著重于產(chǎn)品（或作業(yè)）的功能分析，以最低的壽命周期成本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品（或作業(yè)）的必要功能，借以提高產(chǎn)品或作業(yè)價(jià)值的技術(shù)經(jīng)濟(jì)方法。一般可以分為簡(jiǎn)單定位和基于知覺圖的復(fù)雜定位兩種。如何在性能/功能和成本之間取舍，使得產(chǎn)品價(jià)值最高，價(jià)值工程是一個(gè)很好的工具。前面介紹過(guò)的價(jià)值鏈分析方法是成本分析很好的工具，這里不在重復(fù)介紹了。 主要方法在競(jìng)爭(zhēng)分析與定位這一節(jié)涉及的主要方法有兩類：一是成本分析的方法，二是產(chǎn)品定位的方法。但這里我們想指出的一點(diǎn)是，在某些情況下，通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和客戶深入地了解，存在很大的可能性來(lái)制定很具體、針對(duì)性很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)措施（包括產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)屬性），來(lái)取得更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品定位是一個(gè)繁雜而充滿創(chuàng)意的工作，特別是消費(fèi)
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