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市場營銷作業(yè)永輝超市營銷環(huán)境分析與營銷策略設(shè)計(jì)說明-文庫吧資料

2025-07-01 05:53本頁面
  

【正文】 有何促銷活動(dòng),其他競爭者也會(huì)跟進(jìn);消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)逐漸增多,稍有疏忽就會(huì)遺失消費(fèi)群商圈的劃分常使與競爭者間接變成鄰居,競爭更大;消費(fèi)者的選擇是最大的不確定因素。W劣勢(shì): 內(nèi)部陳設(shè)差異不大,一般量販超市都設(shè)有熟食,生鮮;產(chǎn)品種類雖然豐富但多與其他競爭者重復(fù);店面坪數(shù)不夠多,有停車不便的問題;商品與一般生鮮超市大同小異,價(jià)格并非較低廉,大多數(shù)顧客會(huì)以離家遠(yuǎn)近作為選擇標(biāo)準(zhǔn)。T威脅:同類競爭者多,競爭對(duì)手不止于同業(yè),便利商店和量販店也是競爭對(duì)手。 W劣勢(shì):大型購物中心的削價(jià)競爭,使消費(fèi)者有多重比較選擇。而微觀環(huán)境一般為企業(yè)所能控制或影響。 二、經(jīng)營環(huán)境分析:企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境包括宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境。目前,永輝超市已發(fā)展成為以零售業(yè)為龍頭,以現(xiàn)代物流為支撐,以食品工業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為兩翼,以實(shí)業(yè)開發(fā)為基礎(chǔ)的年?duì)I業(yè)額逾百億的大型企業(yè)集團(tuán),2009年中國連鎖百強(qiáng)34強(qiáng),2009年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總額逾100億元,預(yù)計(jì)2010年可實(shí)現(xiàn)營業(yè)總額150億元。..
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