第五章-廣告策劃中的市場調(diào)查與分析-文庫吧資料
2025-06-30 19:26本頁面
【正文】 查給廣告策劃提供了科學的依據(jù)？ 當今的市場日趨復雜，任何一類商品都會有很多不同的品牌出現(xiàn)，要想從中脫穎而出，就要通過廣告賦予它與眾不同的特點和風格?！ ?．廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為以下五個方面：產(chǎn)品(或勞務)調(diào)查、市場調(diào)查、消費者 調(diào)查、媒體調(diào)查和____________________________________?！ ?．與廣告活動有關的市場營銷___________________________均屬廣告調(diào)查的范圍?！ 。?）花錢買信息 其一為引進模仿； 其二為社會咨詢。第三節(jié) 廣告策劃中信息資料的運用 一． 現(xiàn)代信息的特點 二． 信息的分類 三． 信息獲取的 只有信息才能組合產(chǎn)生靈感，只有新奇的靈感大集合，才能構成成功的策劃?！ ≡诜治鰰r先對每個競爭對手從上述兩個方面分析，然后再將每個主要競爭對手的分析結果綜合整理，得到較系統(tǒng)的對比資料?？赏ㄟ^其廣告數(shù)量結算得出?？赏ㄟ^其廣告在幾類主要傳播媒介上同類產(chǎn)品或服務廣告中所占的比率的分析獲得。產(chǎn)品廣告與形象廣告之間的比例，廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇椤！ 。?）主要競爭對手產(chǎn)品生產(chǎn)者整體素質(zhì)，產(chǎn)品生命周期?！ 。?）主要競爭對手在消費者心目中的形象地位。 ?。?）主要競爭對手的經(jīng)營歷史、財政信貸情況。在分析完成之后還要進行總體檢核，以確定沒有漏掉一個重要因素?！ κ袌鰻I銷環(huán)境的上述要素進行分析，目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機會點和問題點。有無暫時性? 未來市場構成的變化趨勢如何? (3)市場構成的特性： 居于競爭優(yōu)勢地位的品牌是什么? 各品牌所占據(jù)的市場份額。構成這一市場的主要品牌?！ ?1)市場的規(guī)模： ?。ǘ┢髽I(yè)市場營銷環(huán)境分析的要點 1．市場營銷的宏觀制約因素。供應商決定著企業(yè)能否獲得充足、穩(wěn)定的生產(chǎn)資料的供應；營銷中間商決定著企業(yè)能否建立起順暢的營銷渠道以使產(chǎn)品順利地到達顧客的手中；顧客則決定著產(chǎn)品生產(chǎn)的導向、產(chǎn)品的市場潛力等重要內(nèi)容。 宏觀環(huán)境指影響企業(yè)市場營銷微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟、自然、科技、政治、法律、社會文化環(huán)境等等。它由兩個部分構成市場營銷的微觀環(huán)境和市場營銷的宏觀環(huán)境?！ 。?）按照資料的類型分門別類，將其中重要的內(nèi)容勾畫或者摘抄下來，以備參考或引用?！ 。?）廣告策劃者自身的經(jīng)驗性認識等等。 ?。?）經(jīng)濟類報紙雜志的有關文章。廣告市場分析中資料收集和整理的一般方法： 1．資料的來源。對于廣告效果的測定不僅僅體現(xiàn)在廣告活動結束之后，它還體現(xiàn)在廣告實施的各個階段，對廣告策略的適應性和實施情況隨時進行了解。 5．廣告效果調(diào)查 廣告效果調(diào)查即廣告效果測定，是廣告調(diào)查一個重要組成部分，又可以分為事前測定和事后測定兩部分。各種媒體的性質(zhì)、功能、特點都有所不同，即使同一類型的媒體也有不同的覆蓋面。 4．媒體調(diào)查 媒體是廣告信息得以傳播的載體，對媒體的調(diào)查有助于確定廣告具體選用哪種媒體或是哪幾種媒體的組合?！ 。?）影響市場需求因素的調(diào)查。它主要包括： （1）市場所在
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