第五章-廣告策劃中的市場調(diào)查與分析-wenkub
2023-07-09 19:26:28 本頁面
【正文】 ?！ τ谙M者情況的調(diào)查具體分為： ?。?）消費者的基本情況：包括年齡、性別、職業(yè)、民族、信仰、教育程度、收入狀況、家庭結(jié)構(gòu)等。 三．市場調(diào)查的內(nèi)容 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為以下五個方面： 1．產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查 對于產(chǎn)品的調(diào)查主要包括兩個方面： 首先是有關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)情況?！ ?．?dāng)?shù)據(jù)處理（包含編碼錄入）。 2．設(shè)計調(diào)研問卷，并開始抽樣。最后開出一個藥方，然后病人就拿著這個處方去配藥?！ ?．應(yīng)用：熟練地把握獲取信息的途徑，并運用于廣告策劃中。通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)明確市場調(diào)查與分析對廣告策劃的重要性，并掌握市場調(diào)查與分析的內(nèi)容與技巧?！ V告策劃中的市場調(diào)查與分析是一種技能性很強的廣告活動，學(xué)習(xí)時還要特別關(guān)注音像教材中企業(yè)實際操作的方式方法?！ ?．重點：市場調(diào)查與分析的方式方法。當(dāng)然，這個藥方怎么配很有學(xué)問。（進(jìn)行預(yù)調(diào)查，收集資料，關(guān)鍵條件的設(shè)定以便復(fù)查，隨機(jī)抽樣、任意抽樣要注意被訪者需在無意識條件下進(jìn)行）?！ ?．撰寫報告(要有綜合分析，體現(xiàn)調(diào)研報告的質(zhì)量)。包括廠家的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品的原料來源、工藝水平、用途，以及產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量和價格等等，這些都會對消費者產(chǎn)生明顯的影響。這些基本情況不同，就會產(chǎn)生不同的需要，不同的購買方式，對這些情況的了解，有助于對廣告目標(biāo)的確定。它主要包括： ?。?）市場所在他的政策法規(guī)。 4．媒體調(diào)查 媒體是廣告信息得以傳播的載體，對媒體的調(diào)查有助于確定廣告具體選用哪種媒體或是哪幾種媒體的組合?！ ?．廣告效果調(diào)查 廣告效果調(diào)查即廣告效果測定，是廣告調(diào)查一個重要組成部分，又可以分為事前測定和事后測定兩部分。廣告市場分析中資料收集和整理的一般方法： 1．資料的來源?！ 。?）廣告策劃者自身的經(jīng)驗性認(rèn)識等等。它由兩個部分構(gòu)成市場營銷的微觀環(huán)境和市場營銷的宏觀環(huán)境。供應(yīng)商決定著企業(yè)能否獲得充足、穩(wěn)定的生產(chǎn)資料的供應(yīng)；營銷中間商決定著企業(yè)能否建立起順暢的營銷渠道以使產(chǎn)品順利地到達(dá)顧客的手中；顧客則決定著產(chǎn)品生產(chǎn)的導(dǎo)向、產(chǎn)品的市場潛力等重要內(nèi)容。 (1)市場的規(guī)模： 構(gòu)成這一市場的主要品牌。居于競爭優(yōu)勢地位的品牌是什么? 有無暫時性? 在分析完成之后還要進(jìn)行總體檢核，以確定沒有漏掉一個重要因素?！ 。?）主要競爭對手在消費者心目中的形象地位。產(chǎn)品廣告與形象廣告之間的比例，廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇椤？赏ㄟ^其廣告數(shù)量結(jié)算得出。第三節(jié) 廣告策劃中信息資料的運用 一． 現(xiàn)代信息的特點 二． 信息的分類 三． 信息獲取的 只有信息才能組合產(chǎn)生靈感，只有新奇的靈感大集合，才能構(gòu)成成功的策劃?！ ?．與廣告活動有關(guān)的市場營銷___________________________均屬廣告調(diào)查的范圍?！ 《畣柎痤} 1．為什么廣告調(diào)查給廣告策劃提供了科學(xué)的依據(jù)？ 2．為什么說廣告調(diào)查為廣告設(shè)計提供了具體的資料？ 3．為什么說廣告調(diào)查為廣告效果的測定提供了重要依據(jù)？ 4．市場調(diào)查有哪些基本步驟？ 5．產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查有哪些幾個方面？ 6．對于消費者情況的調(diào)查具體有哪
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1