第五章-廣告策劃中的市場調查與分析-wenkub.com
2025-06-21 19:26 本頁面
【正文】 在分析時先對每個競爭對手從上述兩個方面分析，然后再將每個主要競爭對手的分析結果綜合整理，得到較系統(tǒng)的對比資料。可通過其廣告在幾類主要傳播媒介上同類產(chǎn)品或服務廣告中所占的比率的分析獲得?！ 。?）主要競爭對手產(chǎn)品生產(chǎn)者整體素質，產(chǎn)品生命周期?！ 。?）主要競爭對手的經(jīng)營歷史、財政信貸情況。這些基本情況不同，就會產(chǎn)生不同的需要，不同的購買方式，對這些情況的了解，有助于對廣告目標的確定?！ 。?）對產(chǎn)品所處的生命周期有所了解也是非常必要的?！ ?．產(chǎn)品（或勞務）調查有哪幾個方面？ 對于一個廣告公司來說，首先要了解的就是要做廣告的產(chǎn)品或勞務本身，這就是廣告調查中的知己?！ 。?）數(shù)據(jù)處理（包含編碼錄入）?！ 。?）設計調研問卷，并開始抽樣。廣告公司通過廣告調查，可以獲得多方面的數(shù)據(jù)，清楚地反映出廣告推出前后，產(chǎn)品在市場上占有情況的變化。所以，雖然廣告調查沒有參加具體的設計工作，但是它為廣告設計提供了大量的背景材料，使靈感的進發(fā)、創(chuàng)意的涌現(xiàn)成為可能。 2．為什么說廣告調查為廣告設計提供了具體的資料？ 廣告創(chuàng)意與設計是整個廣告活動中最富神秘色彩的部分，它往往被認為是一種靈感爆發(fā)的結果?！ ?．廣告調查的市場分析有四個階段：資料收集階段、______________________階段、分析與總結階段、市場分析結果應用的階段?！ 。?）處處留心皆信息 自測練習 一．填空題 1．廣告調查為廣告策劃提供科學的________________________。通過這些資料，結合本企業(yè)的基本情況，可以認清本企業(yè)所處的地位，找出目標市場的薄弱環(huán)節(jié)和出擊方向，為廣告策劃提供必要的依據(jù)?！ 。?）廣告的費用?！ ?．競爭對手的廣告形式 （1）廣告的勸說方式?！ 。?）主要競爭對手的市場覆蓋率和市場占有率。因此在各要素的分析完成后，應對其中的要點按照機會和問題進行分類總結，沒有機會和問題點的要素在總結中可以忽略不計，而作為機會或者問題點的要素則需要重新明確。市場有無季節(jié)性? 未來市場規(guī)模的變化趨勢如何? (2)市場的構成： 消費者總的購買量。市場可能容納的最大銷售額。 2．市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 3．市場概況。 供應商企業(yè)營銷中間商顧客構成了企業(yè)市場營銷的核心鏈條，這個鏈條的每一個環(huán)節(jié)都對企業(yè)的市場營銷能否順利、有效地進行起著重要的影響作用?！ 《袌鰻I銷環(huán)境分析 ?。ㄒ唬┦袌鰻I銷環(huán)境的構成 企業(yè)的市場營銷環(huán)境指影響企業(yè)的市場營銷管理能力、決定其能否有效地發(fā)展與維持與其目標顧客的交易關系的外在參與者和它們的影響力?！ 。?）企業(yè)自身提供的資料。 第二節(jié) 廣告市場分析 一．市場分析的四個階段 1．資料收集階段； 2．實際執(zhí)行階段； 3．分析與總結階段； 4．分析結果應用階段。因此，廣告策劃人員為了合理運用媒體，花最少的刊播費，取得最佳的傳播效果，必須對廣告媒體有詳盡了解?！ 。?）市場競爭性調查。 3．市場調查 這里所說的市場調查是狹義的，它是指對與廣告活動密切相關的市場情報的調查
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