【正文】 了科學(xué)的依據(jù)？　　當(dāng)今的市場日趨復(fù)雜，任何一類商品都會有很多不同的品牌出現(xiàn)，要想從中脫穎而出，就要通過廣告賦予它與眾不同的特點(diǎn)和風(fēng)格。產(chǎn)品廣告與形象廣告之間的比例，廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇?。居于競爭?yōu)勢地位的品牌是什么?　　　　(1)市場的規(guī)模：　　廣告市場分析中資料收集和整理的一般方法：　　1．資料的來源。這些基本情況不同，就會產(chǎn)生不同的需要，不同的購買方式，對這些情況的了解，有助于對廣告目標(biāo)的確定。當(dāng)然，這個藥方怎么配很有學(xué)問。　　3．應(yīng)用：熟練地把握獲取信息的途徑，并運(yùn)用于廣告策劃中?！　∪袌稣{(diào)查的內(nèi)容　　廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為以下五個方面： 　　1．產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查　　對于產(chǎn)品的調(diào)查主要包括兩個方面：　　首先是有關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)情況。因此，廣告策劃人員為了合理運(yùn)用媒體，花最少的刊播費(fèi)，取得最佳的傳播效果，必須對廣告媒體有詳盡了解?！　」?yīng)商企業(yè)營銷中間商顧客構(gòu)成了企業(yè)市場營銷的核心鏈條，這個鏈條的每一個環(huán)節(jié)都對企業(yè)的市場營銷能否順利、有效地進(jìn)行起著重要的影響作用。未來市場規(guī)模的變化趨勢如何?　　(2)市場的構(gòu)成：　　　?。?）主要競爭對手的市場覆蓋率和市場占有率?！　。?）處處留心皆信息　　　　自測練習(xí)　　一．填空題　　1．廣告調(diào)查為廣告策劃提供科學(xué)的________________________。廣告公司通過廣告調(diào)查，可以獲得多方面的數(shù)據(jù)，清楚地反映出廣告推出前后，產(chǎn)品在市場上占有情況的變化?！　。?）對產(chǎn)品所處的生命周期有所了解也是非常必要的?？赏ㄟ^其廣告在幾類主要傳播媒介上同類產(chǎn)品或服務(wù)廣告中所占的比率的分析獲得?！　。?）主要競爭對手產(chǎn)品生產(chǎn)者整體素質(zhì)，產(chǎn)品生命周期?！　?．產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查有哪幾個方面？　　對于一個廣告公司來說，首先要了解的就是要做廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)本身，這就是廣告調(diào)查中的知己。所以，雖然廣告調(diào)查沒有參加具體的設(shè)計工作，但是它為廣告設(shè)計提供了大量的背景材料，使靈感的進(jìn)發(fā)、創(chuàng)意的涌現(xiàn)成為可能。通過這些資料，結(jié)合本企業(yè)的基本情況，可以認(rèn)清本企業(yè)所處的地位，找出目標(biāo)市場的薄弱環(huán)節(jié)和出擊方向，為廣告策劃提供必要的依據(jù)。因此在各要素的分析完成后，應(yīng)對其中的要點(diǎn)按照機(jī)會和問題進(jìn)行分類總結(jié)，沒有機(jī)會和問題點(diǎn)的要素在總結(jié)中可以忽略不計，而作為機(jī)會或者問題點(diǎn)的要素則需要重新明確。消費(fèi)者總的購買量?！　《袌鰻I銷環(huán)境分析　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷環(huán)境的構(gòu)成　　企業(yè)的市場營銷環(huán)境指影響企業(yè)的市場營銷管理能力、決定其能否有效地發(fā)展與維持與其目標(biāo)顧客的交易關(guān)系的外在參與者和它們的影響力?！　。?）市場競爭性調(diào)查?！　?．?dāng)?shù)據(jù)處理（包含編碼錄入）。通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)明確市場調(diào)查與分析對廣告策劃的重要性，并掌握市場調(diào)查與分析的內(nèi)容與技巧。（進(jìn)行預(yù)調(diào)查，收集資料，關(guān)鍵條件的設(shè)定以便復(fù)查，隨機(jī)抽樣、任意抽樣要注意被訪者需在無意識條件下進(jìn)行）。它主要包括：　　（1）市場所在他的政策法規(guī)?！　。?）廣告策劃者自身的經(jīng)驗性認(rèn)識等等?！　∮袩o暫時性?　　可通過其廣告數(shù)量結(jié)算得出。然而，在實(shí)際工作中，有效的廣告主題的產(chǎn)生，新穎的廣告創(chuàng)意的出現(xiàn)，決不是創(chuàng)作