第五章-廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析(已改無錯(cuò)字)
2023-07-25 19:26:28 本頁(yè)面
【正文】 為引進(jìn)模仿； 其二為社會(huì)咨詢?！ 。?）處處留心皆信息 自測(cè)練習(xí) 一．填空題 1．廣告調(diào)查為廣告策劃提供科學(xué)的________________________?！ ?．與廣告活動(dòng)有關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷___________________________均屬?gòu)V告調(diào)查的范圍?！ ?．市場(chǎng)調(diào)研在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)_________________過程中，都扮演了至關(guān)重要的角色?！ ?．廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為以下五個(gè)方面：產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者 調(diào)查、媒體調(diào)查和____________________________________?！ ?．廣告調(diào)查的市場(chǎng)分析有四個(gè)階段：資料收集階段、______________________階段、分析與總結(jié)階段、市場(chǎng)分析結(jié)果應(yīng)用的階段?！ 《畣柎痤} 1．為什么廣告調(diào)查給廣告策劃提供了科學(xué)的依據(jù)？ 2．為什么說廣告調(diào)查為廣告設(shè)計(jì)提供了具體的資料？ 3．為什么說廣告調(diào)查為廣告效果的測(cè)定提供了重要依據(jù)？ 4．市場(chǎng)調(diào)查有哪些基本步驟？ 5．產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查有哪些幾個(gè)方面？ 6．對(duì)于消費(fèi)者情況的調(diào)查具體有哪兩個(gè)方面？ 7．對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的整體營(yíng)銷情況的調(diào)查有哪些方面？ 8．對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告形式的調(diào)查有哪些內(nèi)容？參考答案 一．填空題 1． 依據(jù) 2． 因素 3． 營(yíng)銷 4． 廣告效果測(cè)定 5． 實(shí)際執(zhí)行二．問答題 1．為什么說廣告調(diào)查給廣告策劃提供了科學(xué)的依據(jù)？ 當(dāng)今的市場(chǎng)日趨復(fù)雜，任何一類商品都會(huì)有很多不同的品牌出現(xiàn)，要想從中脫穎而出，就要通過廣告賦予它與眾不同的特點(diǎn)和風(fēng)格。這就要求廣告策劃者對(duì)市場(chǎng)、對(duì)商品、對(duì)消費(fèi)者以及媒體等各方面都有一個(gè)全面了解，但對(duì)于廣告策劃者來說又是很難做到的，這就要靠廣告調(diào)查為他們提供全面而準(zhǔn)確的背景材料。 廣告調(diào)查向策劃人員提供詳盡準(zhǔn)確的材料，提出合理的廣告預(yù)算和切實(shí)可行的廣告目標(biāo)，使廣告活動(dòng)更有針對(duì)性和有效性，可以說它是編制符合實(shí)際的廣告計(jì)劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。 2．為什么說廣告調(diào)查為廣告設(shè)計(jì)提供了具體的資料？ 廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告活動(dòng)中最富神秘色彩的部分，它往往被認(rèn)為是一種靈感爆發(fā)的結(jié)果。然而，在實(shí)際工作中，有效的廣告主題的產(chǎn)生，新穎的廣告創(chuàng)意的出現(xiàn)，決不是創(chuàng)作人員能夠閉門造出來的。它必須建立在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)行為、營(yíng)銷策略的研究之上，建立在對(duì)大量的具體資料的綜合分析之上。這些具體資料都要靠調(diào)查活動(dòng)來提供。所以，雖然廣告調(diào)查沒有參加具體的設(shè)計(jì)工作，但是它為廣告設(shè)計(jì)提供了大量的背景材料，使靈感的進(jìn)發(fā)、創(chuàng)意的涌現(xiàn)成為可能?！ ?．為什么說廣告調(diào)查為廣告效果的測(cè)定提供了重要依據(jù)？ 廣告調(diào)查的任務(wù)不僅要為廣告策劃、創(chuàng)作人員提供全面準(zhǔn)確的背景材料和大量的具體資料，還要搜集、分折廣告刊出后的情況及數(shù)據(jù)，為測(cè)定廣告效果提供決策性的意見，這也是廣告調(diào)查產(chǎn)生的主要原因。對(duì)于任何廣告主來說，推出一則廣告勢(shì)必要求帶來經(jīng)濟(jì)利益，而經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，廣告的投資越大，廣告主所冒的風(fēng)險(xiǎn)也越大。他必須看到廣告給他帶來的好處，才能繼續(xù)廣告活動(dòng)。廣告公司通過廣告調(diào)查，可以獲得多方
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