第五章-廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析(參考版)
2025-06-27 19:26本頁(yè)面
【正文】 通過(guò)這些資料，結(jié)合本企業(yè)的基本情況，可以認(rèn)清本企業(yè)所處的地位，找出目標(biāo)市場(chǎng)的薄弱環(huán)節(jié)和出擊方向，為廣告策劃提供必要的依據(jù)?！ 。?）廣告與其他推銷方法的配合?！ 。?）廣告的費(fèi)用?！ 。?）廣告的數(shù)量?！ ?．對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告形式的調(diào)查有哪些內(nèi)容？ ?。?）廣告的勸說(shuō)方式。 ?。?）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷手段、方式及特點(diǎn)，其銷售渠道及分布，其生產(chǎn)原料供應(yīng)，資源開發(fā)情況?！ 。?）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)覆蓋率和市場(chǎng)占有率?！ ?．對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的整體營(yíng)銷情況的調(diào)查有哪些方面？ （1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)目，以及從規(guī)模、銷售增長(zhǎng)率、產(chǎn)品或服務(wù)知名度等方面比較主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)目?！ 。?）消費(fèi)者的心理因素：了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買動(dòng)機(jī)，對(duì)于確定商品的目標(biāo)市場(chǎng)很有幫助。 6．對(duì)于消費(fèi)者情況的調(diào)查具體有哪兩個(gè)方面？ （1）消費(fèi)者的基本情況：包括年齡、性別、職業(yè)、民族、信仰、教育程度、收入狀況、家庭結(jié)構(gòu)等。任何產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷誕生、成長(zhǎng)、成熟和衰退的過(guò)程，這就是不同的生命周期。包括廠家的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品的原料來(lái)源、工藝水平、用途，以及產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量和價(jià)格等等，這些都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生明顯的影響。對(duì)于產(chǎn)品本身的調(diào)查是做廣告的前提，如果對(duì)自己所要宣傳的產(chǎn)品都不了解的話，做廣告便無(wú)從談起?！ 。?）收款?！ 。?）撰寫報(bào)告（要有綜合分析，體現(xiàn)調(diào)研報(bào)告的質(zhì)量）?！ 。?）復(fù)核抽查（通常另有一份復(fù)核問(wèn)卷）。（進(jìn)行預(yù)調(diào)查，收集資料，關(guān)鍵條件的設(shè)定以便復(fù)查，隨機(jī)抽樣、任意抽樣要注意被訪者需在無(wú)意識(shí)條件下進(jìn)行）。策劃書中通常要包括這些主要內(nèi)容：調(diào)研目的、研究?jī)?nèi)容、樣本容量、抽樣方式、調(diào)查區(qū)域、調(diào)研費(fèi)用、調(diào)研進(jìn)程、付款結(jié)算方式等。結(jié)合同時(shí)期市場(chǎng)上其它因素的變化進(jìn)行分折，還可以對(duì)廣告效果有一個(gè)定量的了解。他必須看到廣告給他帶來(lái)的好處，才能繼續(xù)廣告活動(dòng)?！ ?．為什么說(shuō)廣告調(diào)查為廣告效果的測(cè)定提供了重要依據(jù)？ 廣告調(diào)查的任務(wù)不僅要為廣告策劃、創(chuàng)作人員提供全面準(zhǔn)確的背景材料和大量的具體資料，還要搜集、分折廣告刊出后的情況及數(shù)據(jù)，為測(cè)定廣告效果提供決策性的意見(jiàn)，這也是廣告調(diào)查產(chǎn)生的主要原因。這些具體資料都要靠調(diào)查活動(dòng)來(lái)提供。然而，在實(shí)際工作中，有效的廣告主題的產(chǎn)生，新穎的廣告創(chuàng)意的出現(xiàn)，決不是創(chuàng)作人員能夠閉門造出來(lái)的。 廣告調(diào)查向策劃人員提供詳盡準(zhǔn)確的材料，提出合理的廣告預(yù)算和切實(shí)可行的廣告目標(biāo)，使廣告活動(dòng)更有針對(duì)性和有效性，可以說(shuō)它是編制符合實(shí)際的廣告計(jì)劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。 二．問(wèn)答題 1．為什么廣告調(diào)查給廣告策劃提供了科學(xué)的依據(jù)？ 2．為什么說(shuō)廣告調(diào)查為廣告設(shè)計(jì)提供了具體的資料？ 3．為什么說(shuō)廣告調(diào)查為廣告效果的測(cè)定提供了重要依據(jù)？ 4．市場(chǎng)調(diào)查有哪些基本步驟？ 5．產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查有哪些幾個(gè)方面？ 6．對(duì)于消費(fèi)者情況的調(diào)查具體有哪兩個(gè)方面？ 7．對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的整體營(yíng)銷情況的調(diào)查有哪些方面？ 8．對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告形式的調(diào)查有哪些內(nèi)容？參考答案 一．填空題 1． 依據(jù) 2． 因素 3． 營(yíng)銷 4． 廣告效果測(cè)定 5． 實(shí)際執(zhí)行二．問(wèn)答題 1．為什么說(shuō)廣告調(diào)
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