廣告理論與策劃---第五章廣告戰(zhàn)略策劃-文庫吧資料
2024-10-25 17:25本頁面
【正文】 定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)，首先要了解有效廣告目標(biāo)的特征及確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的原則和要求。 4．從目標(biāo)所涉及的范圍劃分 （ l） 外部廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 3．從廣告效果上劃分 （ 1） 廣告促銷戰(zhàn)略目標(biāo)。 （ 2） 激發(fā)用戶購買興趣廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 （ 3） 競爭廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 2．廣告戰(zhàn)略目標(biāo)與廣告指標(biāo) 3．廣告戰(zhàn)略目標(biāo)與廣告效果 二、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的類型 1．從市場營銷策略上劃分 （ 1） 創(chuàng)牌廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 1．廣告戰(zhàn)略目標(biāo)與營銷戰(zhàn)略目標(biāo) 營銷戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)市場活動所要達(dá)到的總體目標(biāo)，它包括市場開拓目標(biāo)、銷售增長率目標(biāo)、市場占有率目標(biāo)和利潤目標(biāo)等。 一、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的概念 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)是指廣告活動的目的達(dá)到什么樣的指標(biāo)，是一種預(yù)期指標(biāo)。 。 。 四、消費(fèi)者情況分析 為了確定廣告目標(biāo)和廣告策略，有必要對消費(fèi)者的需求、消費(fèi)方式及購買決策等情況進(jìn)行分析。 二、企業(yè)環(huán)境分析 企業(yè)環(huán)境包括的內(nèi)容很多，如企業(yè)視覺識別、品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)風(fēng)氣、經(jīng)營者形象等。 。 一、廣告市場環(huán)境的分析 市場環(huán)境的分析內(nèi)容主要包括： 。它主要包括廣告市場環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、產(chǎn)品環(huán)境、消費(fèi)者環(huán)境、媒介環(huán)境等。 五、 廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容與策劃程序 不管選擇哪種廣告戰(zhàn)略，它的基本內(nèi)容及策劃程序一般包括四個方面，一是廣告市場環(huán)境分析；二是廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的確定；三是廣告戰(zhàn)略方案的制定；四是廣告戰(zhàn)略預(yù)算（考慮本點(diǎn)內(nèi)容較多及操作的實(shí)戰(zhàn)性，其另辟一章加以詳細(xì)介紹，詳見廣告預(yù)算章）。盡管廣告戰(zhàn)略有多方面，但實(shí)際應(yīng)戰(zhàn)的廣告戰(zhàn)略一般是：市場廣告戰(zhàn)略、形象廣告戰(zhàn)略、媒體廣告戰(zhàn)略、時空廣告戰(zhàn)略。 三、廣告戰(zhàn)略的特征 廣告戰(zhàn)略的特征主要體現(xiàn)在五個方面，即全局性、指導(dǎo)性、對抗性、目標(biāo)性、穩(wěn)定性。 4．協(xié)調(diào)廣告活動的各個環(huán)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1