廣告策劃第3章廣告策劃與廣告心理-文庫吧資料
2025-02-27 14:46本頁面
【正文】 、清潔感 ? 灰色 ：中庸、平凡、溫和、謙讓、中立、懺悔等 ? 紅色 ：激憤、沖動、憤怒、熱情、活力等 ? 綠色 ：和睦、寧靜、健全、生息； ? 橙色 ：輕快、歡欣、熱烈、溫馨、莊嚴 ? 黃色 ：快樂、希望、智慧、明快等 ? 藍色 ：涼爽、清朗；與白色混調(diào)：柔順、淡雅 ? 紫色 ：神秘、高貴、莊嚴、豪華等 紅 橙 黃 綠 紫 青 藍 廣告受眾對色彩的心理反應(yīng) ? 暖色調(diào) 代表著近距離、親密、及人間的狹隘性！ ? 寒色調(diào) 代表著遙遠距離、變形、及節(jié)制的威嚴！ ? 明度高的色彩看起來會覺得較大，也比較靠近，叫膨脹色 ； ? 明度暗的色彩看起來會覺得較小，也比較后退，叫收縮色 ? 明亮的色調(diào) 會顯得輕、心理沒有壓力、容易親近、輕松愉快的感覺； ? 暗色調(diào)的色彩 產(chǎn)生一種正統(tǒng)、威嚴、權(quán)威、硬的感覺 ?顏色視覺刺激的功效 吸引人們對廣告的注意力 使人產(chǎn)生美感 曲線的視覺心理定勢 ? 曲線的三個基本要素： 形狀、節(jié)奏、方向 ? 形狀： 彎曲狀 （波浪狀）和 棱角狀 （折線形）兩種 ? 節(jié)奏： 快、中、慢 ? 方向： 水平、上傾、下滑 ? 曲線的三個基本要素可以組合成 18種不同的曲線類型 ? 曲線比直線更能引起快感； ? 不同曲線產(chǎn)生不同的情感。 視覺刺激和影響 ? 視覺影響消費對廣告的認知力、接受力以及對廣告的態(tài)度； ? 據(jù)美國有關(guān)報道，在報刊廣告中增加一種顏色，比黑白廣告能增加 50％的銷售額，而全色廣告則比黑白廣告高 70％的廣告效益。 ? 廣告信息刺激、廣告注意力、廣告理解力 – “人們在微笑中被廣告說服” ? 注意力包括有意注意和無意注意 ；廣告信息的強弱、大小、形狀、位置、色彩、對比度、動態(tài)性、新奇與否、位置與背景的搭配等 ? 理解力則是一個內(nèi)在需求 問題
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