【正文】 促銷(xiāo)工作展開(kāi)。相反，只介紹員工的情況，單位的管理方針與總體目標(biāo)，以及單位的主張就會(huì)被忽視，刊物成了單純的員工參與消遣的東 西，失去價(jià)值。 如果片面追求一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，會(huì)大大影響單位內(nèi)刊物的意義。二是反映全體員工生活與意見(jiàn)，以便使下情上達(dá)，讓各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)了解全體員工的情況與心態(tài)。 第三節(jié) 內(nèi)部刊物的編輯管理 一、編輯的方針 在一個(gè)時(shí)期編輯方針是一定的，但編輯方針不能固定不變；需要根據(jù)一時(shí)期的目的而作出調(diào)整；而調(diào)整編輯方針的有效手段，就是由不同部門(mén)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)編輯工作。如展品以水平構(gòu)成擺設(shè)能給人以安適平靜之感；豎直構(gòu)成給人以挺拔、崇高、向上之感；斜線構(gòu)成則具有動(dòng)感；垂直交叉線構(gòu)成給人以安定之感；曲線構(gòu)成具有流暢的動(dòng)感；圓形和半圓形分別給人豐滿、整體感和舒展、開(kāi)放之感；正三角形和倒三角形則分別給人以安定、穩(wěn)定感和不安定、緊張之感。 展示的陳列布置設(shè)計(jì)，其商品陳列布置形式也是多種多樣的。 (2)系列陳列組合 系列陳列組合是以某一品牌的系列化產(chǎn)品或某一企業(yè)生產(chǎn)的系列產(chǎn)品進(jìn)行的系列陳列組合，可將陳列道具、色彩、風(fēng)格等方面與系列化產(chǎn)品統(tǒng)一協(xié)調(diào)來(lái)統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成企業(yè)或產(chǎn)品形象統(tǒng)一的強(qiáng)烈印象。 展示陳列設(shè)計(jì) 的商品陳列組合有專(zhuān)題陳列組合、系列陳列組合、關(guān)系陳列組合等。 空間陳列是將商品以懸空吊掛的陳列方式，即利用展位上部空間，將商品、燈具、裝飾品、 POP廣告等，在頂部懸掛陳列，其方式能引人注目，可展示商品的式樣和使用情態(tài)。一些玩具、煙酒之類(lèi)的中小商品適合于柱面陳列這種方式。 柱面陳列是利用展館建筑內(nèi)的墻柱來(lái)裝置陳列柜架，利用柱面壁貼陳列，在圍繞柱面的四周柜架置放展品陳列， 或置放圖文展示。壁面陳列，給人以輕薄感和自然感，展品輔以恰當(dāng)?shù)恼彰?，則產(chǎn)生更佳的展示效果。展示設(shè)計(jì)中一些大型、重型的展品多為這樣置放陳列。 地面陳列包括地臺(tái)陳列。 在陳列設(shè)計(jì)中要依據(jù)觀念活動(dòng)的順序路線及展品的特征，創(chuàng)造出多種多樣的陳列形態(tài)，要不拘泥于固定的模式，不落俗套，不斷創(chuàng)新，以獲得輕松、活潑、生動(dòng)的展覽藝術(shù)氣氛，使觀眾賞心悅目，進(jìn)而達(dá)到展覽宣傳的目的。展覽是以展品形象展示為主的，因此，應(yīng)注意文字的采用不宜太多，應(yīng)簡(jiǎn)要一些，字體大小應(yīng)適當(dāng)、規(guī)范、整潔、醒目，版面的圖文編排也要十分考究。道具的使用要從形狀、色彩、質(zhì)地上襯托出展品，并產(chǎn)生對(duì)比的效果。展覽的陳列布置效果首先是要使展品引人注目，要根據(jù)不同類(lèi)型的展品，配置適用的展臺(tái)或支架道具等。不僅可使參觀者清晰舒適地看清展品，而且可使展品更富于美感，并給觀眾產(chǎn)生愉快觀展的情緒。從照明的光調(diào)設(shè)計(jì)又可分為高調(diào)、中調(diào)、底調(diào)、熱調(diào)、冷調(diào)等。照明的功能可分為主光、輔助光、裝飾光、氣氛光、造型光等。 在展示照明設(shè)計(jì)中，燈光的設(shè)計(jì)還要注意其強(qiáng)與弱、動(dòng)與靜、統(tǒng)一與變化，力求構(gòu)思新穎而不落俗套的照明設(shè)計(jì)，充分運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法，使整個(gè)展館的展示氣氛 絢麗多彩，格調(diào)清晰而富于魅力。也可以表現(xiàn)節(jié)奏、表現(xiàn)展品的儀態(tài)造型、刻劃展品的色澤感，或使展品與背景產(chǎn)生出空間感，以特殊的色光烘托出一種氣氛的展示效果。 局部照明是在突出地顯現(xiàn)展品獨(dú)特的色彩美、材質(zhì)美、光澤美，顯現(xiàn)出展品價(jià)值感和高貴不凡的形象感，是以 局部的照明將展品的形象或參展企業(yè)的形象生動(dòng)的展現(xiàn)在人們的眼前，以吸引觀眾的視線、感染觀眾的情緒，進(jìn)而起到展示的目的。展覽照明一般不宜采用有色燈光，因有色燈光的使用會(huì)使展品的本來(lái)面目的色彩發(fā)生變化，會(huì)影響某些展品所需表達(dá)的本來(lái)的色彩。展覽的照明可分為基本照明、局部照 明和特殊照明這三種。 八、展覽的照明設(shè)計(jì) 在展示設(shè)計(jì)上，常用以自然光與人工照明的燈光相結(jié)合的方式，也有展覽是全部采用人工燈光照明的。 不同的色彩將給觀眾不同的感受。 (5)色調(diào)應(yīng)和諧 展示的色彩設(shè)計(jì)，一般要求色調(diào)比較和諧，使觀眾將注意力集中于展品上，然而如果色彩過(guò)于貧乏單調(diào)，也達(dá)不到展出的氣氛效果。展覽的分館色彩設(shè)計(jì)，主要是將參展的企業(yè)色彩、標(biāo)志色彩進(jìn)行巧妙的運(yùn)用，以造成展覽的單元感。 (3)適當(dāng)運(yùn)用色彩對(duì)比 在展覽設(shè)計(jì)上適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩對(duì)比會(huì)使效果突出，其對(duì)比色也不宜用得太多，否則會(huì)因太刺激而產(chǎn)生不諧調(diào)感，強(qiáng)調(diào)的色彩一般用于局部方面。 (2)盡量避免用 色太多 在展覽會(huì)上要盡量避免用色太多，否則會(huì)產(chǎn)生雜亂感。 (1)要有一個(gè)色彩基調(diào) 一個(gè)展覽會(huì)要有一個(gè)色彩基調(diào)，如同一首樂(lè)曲的主旋律。展覽會(huì)中展覽的主題色、企業(yè)標(biāo) 志色、商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色的普遍應(yīng)用，形成各展區(qū)、各展館、各展示單位的標(biāo)志色，起到良好視覺(jué)誘導(dǎo)與導(dǎo)向作用，起到強(qiáng)化特定的視覺(jué)心理、情緒以及展示環(huán)境特別的情調(diào)與氛圍，并能直接影響展覽展示現(xiàn)場(chǎng)的效果。不同的展品有著各自不同的個(gè)性，需要用不同的感情色彩來(lái)烘托、渲染展品置身的環(huán)境，使其個(gè)性更加鮮明。 七、展覽的色彩設(shè)計(jì) 在展覽設(shè)計(jì)中，展覽的色彩設(shè)計(jì)很重要，具有豐富的表情和魅力。 常用于按展品類(lèi)別或地區(qū)、公司分成大小不等、不規(guī)則的單元，其組合自由靈活，容易突出重點(diǎn)，主次分明，有變化并容易吸引人，也稱(chēng)為“島式”。這樣的展示構(gòu)成設(shè)計(jì)中心特出，展示效果集中。展示的構(gòu)成設(shè)計(jì)是多樣化和豐富多采的，是展示空間與展示造型構(gòu)成的組合。必須滿足展覽的功能要求、審美要求和展覽所需表達(dá)的意圖，應(yīng)給展覽提供最佳展示表現(xiàn)場(chǎng)所。展示的內(nèi)容以實(shí)物為好，用照片、圖表、模型、影視做為輔助識(shí)明，以其多樣的變化，才能將展示活動(dòng)帶入新的境界，特別 是在現(xiàn)代展示觀念中，是應(yīng)采取的辦法之一。 展館的展示內(nèi)容在設(shè)計(jì)上可以分成數(shù)個(gè)展區(qū)，這樣能使參觀者在移動(dòng)行走中，感受到不同的變化，同時(shí)促使其印象在參觀者中獲得較持久的記憶。 有效的空間功能沒(méi)計(jì)和適當(dāng)?shù)目臻g心理設(shè)計(jì)，是空間美感的基礎(chǔ)內(nèi)涵 。 要達(dá)到功能要求的心理與情緒效果，根據(jù)展出的主題，可以是有趣、活潑、充滿幻想的異形展出空間，也可以是嚴(yán)緊、靜謐、暴露結(jié)構(gòu)的展出空間。展覽的空間設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在展覽的空間功能、心理、效益、審美等幾個(gè)方面。 五、展覽的空間設(shè)計(jì) 展覽的空間，由于是供眾多參觀者進(jìn)行觀覽、欣賞與貿(mào)易洽談和交流的場(chǎng)所，所以它與公共建筑有著許多共同特點(diǎn)，但由于展覽目的的多元化，展出形式的多樣化，因此展覽空間具有靈活多樣的組合變化特征。如何將各個(gè)區(qū)域規(guī)劃的方位準(zhǔn)確地告知來(lái)自不同國(guó)家或地方的參展者及參觀者，以及他們能明確自己隨時(shí)所在的方位，又如何知道走什么路線是達(dá)到要去的目的地，這便有賴(lài)于展覽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)指示符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，安置和顯示。館服主要分為導(dǎo)向小姐制服、禮儀小姐制服、公關(guān)小姐、講解員、翻譯員以及展覽會(huì)工作人員制服等。 館服的沒(méi)計(jì)主要包括服裝、鞋帽、手套等。吉祥物能給觀眾以親切、吉祥、可愛(ài)的感受，對(duì)于加深觀眾對(duì)展覽的理解和熱愛(ài)具有影響的作用。 會(huì)旗設(shè)計(jì)則是將會(huì)徽置于會(huì)旗之中，會(huì)徽為會(huì)旗的主要圖形構(gòu)成因素，會(huì)旗主要懸掛于展覽會(huì)展覽外的主要場(chǎng)地和主要展館建筑物之上，一般長(zhǎng)期、定期和固定舉辦的博覽會(huì)和展覽會(huì)都有自己的會(huì)旗。會(huì)徽有永久性和一次性?xún)煞N，對(duì)于長(zhǎng)期固定的博覽會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)，以及歷年定期舉辦的展覽會(huì)和展 銷(xiāo)會(huì)，其會(huì)徽是永久性的；而偶爾舉辦一次的各種展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等，其會(huì)徽則是一次性的。它們是根據(jù)展覽會(huì)的主題和統(tǒng) 的設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，對(duì)于展覽的展館，展覽的宣傳以及展品的陳列展示，都具有指導(dǎo)的意義。應(yīng)充分體現(xiàn)展覽會(huì)的主題思想和商品的形象，使參展者得以成交和銷(xiāo)售，給參觀者留下深刻而美好的印象。 (1)進(jìn)行綜合、全面地考慮 在進(jìn)行總體設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行綜合、全面地考慮，不僅 要考慮展出的形式，還要考慮展覽的視覺(jué)功能和使用功能的合理性；既要考慮展品的布置位置，還要使參展者有合理的工作條件，為參觀者創(chuàng)造舒適美好的參觀環(huán)境和交流、洽談貿(mào)易的場(chǎng)所。 二、展覽的總體設(shè)計(jì) 展覽的總體設(shè)計(jì)，是展覽的設(shè)計(jì)與實(shí)施的主導(dǎo)，是根據(jù)展覽展出方案主題結(jié)合展館的情況，從總體的布局上對(duì)展出形式、展覽效果、色 彩、風(fēng)格和展覽的宣傳等進(jìn)行總體形象的構(gòu)思設(shè)計(jì)，將不同的展品進(jìn)行統(tǒng)一的組織安排，使之成為有機(jī)聯(lián)系的整體，同時(shí)使展出者和參觀者有著合理的工作和活動(dòng)空間。為參展者提供最佳的展覽展示環(huán)境和充分地顯示產(chǎn)品市場(chǎng)的透明性，以吸引和激發(fā)參觀者積極參與各種展覽中的活動(dòng)興趣，促進(jìn)展觀雙方的直接對(duì)話和信息交流等。 展覽設(shè)計(jì)是為展覽會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)信息傳遞功能、實(shí)物展示功能、洽談交流功能和銷(xiāo)售功能等而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，要求調(diào)動(dòng)一切展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段，即空間設(shè)計(jì)、展具裝飾、色彩設(shè)計(jì)、燈光照明和視聽(tīng)圖像等設(shè)計(jì)。展覽設(shè)計(jì)主要表達(dá)的是展覽場(chǎng)館的空間再組織，是一種空間形態(tài)的構(gòu)成。 (3)立體裝飾形式 立體裝飾形 式就是充分利用宣傳櫥窗的深度和各種宣傳材料、有關(guān)實(shí)物、燈光分層次進(jìn)行裝飾布置、編排，達(dá)到具有前后遠(yuǎn)近立體的宣傳效果。 根據(jù)宣傳櫥窗的類(lèi)型和宣傳條件，一般有以下幾種形式： (1)黑板報(bào)形式 凡是櫥窗后板 (不管是固定的還是活動(dòng)的 )制作成黑板的，都可以用粉筆或水粉色用筆按黑板報(bào)形式辦報(bào)。 (3)體積厚薄結(jié)構(gòu) 類(lèi) 體積厚薄分類(lèi)有兩種。 (2)后板結(jié)構(gòu)類(lèi) 后板結(jié)構(gòu)區(qū)分有兩類(lèi)。 (1)外框材料結(jié)構(gòu)類(lèi) 外框材料結(jié)構(gòu)分類(lèi)有三種。 四、宣傳櫥窗的設(shè)計(jì)