【正文】 管理系 品及其他的同理協(xié)作，同時上述的五個發(fā)面又構(gòu)成了城市營銷系統(tǒng)。西寧夏日的清涼正是山川河谷大自然形成的天然空調(diào)。 夏都西寧的山水是祁連環(huán)保，青海湖畔，黃河上游，黃水兩岸。“夏都”這一品牌經(jīng)過西寧市政府的精心打造后，目前已在國內(nèi)外唱響，知名度越來越高。因此，一個城市不僅可以有一個母品牌，還可以同時擁有很多子品牌，這樣便構(gòu)成了一個城市品牌體系。方麗(2020)認為城市品牌是指蘊 .涵城市獨特個性及受眾效用的城市名稱和標記，它是指構(gòu)成城市的各種要素之總和在城市公眾心目中的總體印象和實際評價，是城市性質(zhì)、功能和文明的外在表現(xiàn)。有學(xué)者將城市品牌看作是一種獨特的標識和符號，如吉福林 (2020)認為所謂城市品牌是指體現(xiàn)一個城市豐富的經(jīng)濟文化內(nèi)涵和精神底蘊，與其他城市相區(qū)別的獨特標志 。同時，青島的旅游也同樣享有盛譽，啤酒節(jié)、海 洋節(jié)等有聲有色。打造國際知名品牌，青島“抓大放小”走的是一條以產(chǎn)業(yè)立市、以工業(yè)品牌帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的道路。香港在近年重新審視自己在亞洲的地青海大學(xué)本科畢業(yè)論文：西寧夏都城市品牌建設(shè)與對策研究 8 財經(jīng)學(xué)院工商管理系 位和角色的基礎(chǔ)上，隆重推出“亞洲國際都會”的品牌形象。 國內(nèi)成功建設(shè)城市品牌案例 當前，我國比較成功的建設(shè)城市品牌的案例有 :香港：虛實結(jié)合，香港變成 ”購物天堂“，香港新穎的旅游景點，交口贊譽的服務(wù)質(zhì)量，方面快捷的交通、通訊，無可挑剔的上乘旅游設(shè)施。de Chernatony， 2020）、布拉德福德城市廊道視覺審查下品牌重新定位過程（ Trueman et al， 2020）、葡萄園產(chǎn)地基于土地估價和金融模型的品牌價值評估（ Thodeamp。 總體上來講，我國的城市 品牌研究 目前還處于一個不斷探索和發(fā)展的階段，城市 品牌 理論還有待進一步完善，城市營銷理念有待普及，理論和實踐都有待創(chuàng)新 。黃志華 (2020)將城市品牌的概念歸納為體現(xiàn)城市特色和發(fā)展指向的辨識符號，是城市 形象的凝聚和高度升華，城市營銷研究 — 城市品牌資產(chǎn)的開發(fā)、傳播與維護是城市形象塑造的重要戰(zhàn)略 。 國內(nèi) 對于城市品牌的研究還處于起步階段，對城市品牌仍沒有一個公認的定義。隨著市場化和全球化進程的不斷深入，城市對各種要素的爭奪日趨激烈，城市之間的競爭加劇。城市品牌逐漸涌現(xiàn)，城市之間的競爭也日趨激烈。近年來，城市 品牌 正日益成為增強城市競爭力、促進城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段。菲利普 .科特勒（ 2020）首先提出了作為品牌和產(chǎn)品的國家、地方和城市的營銷戰(zhàn)略，結(jié)果發(fā)現(xiàn)從品牌的角度來看，區(qū)域與城市有著更多的共同點，這也支撐了本文研究區(qū)域界域下城市品牌結(jié)構(gòu)的路徑選擇 [6]。Maskulka， 1998）、迪拜城市品牌瞬間或快速識別模式可持續(xù)性增長質(zhì)疑（ Bagaeen， 2020）等。 國外城市品牌理論研究現(xiàn)狀分析 國外學(xué)者在理論研究領(lǐng)域所取得的相關(guān)技術(shù)方法在單體城市品牌塑造過程中得到了積極應(yīng)用 ，例如伯明翰品牌城市利益相關(guān)者德爾菲法愿景模型（ Virgoamp。這就是通常所說的 “圍城 ”現(xiàn)象，也是城市品牌打造的條件 [5]。城市的內(nèi)部都是一個相對完善的系統(tǒng)，但在運行中需要內(nèi)部各方面的緊密配合。 (5)城市品牌的個性具有差異性 由于每個城市的歷史文化、資源要素、人文風(fēng)貌、區(qū)位條件等因素各不相同，不同城市的城市品牌具有鮮明的個性差異，具有體現(xiàn)地方特色的品牌形象與文化。而城市品牌則不同，它為一個城市的所有相關(guān)主體共同擁有，但沒有明確的權(quán)利主體，與品牌有關(guān)的其他一切經(jīng)濟權(quán)利歸屬也不是很明晰 (4)城市品牌的利益具有共享性 城市品牌不是給某個企業(yè)而是給一個區(qū)域所有生產(chǎn)同類產(chǎn)品和替代品的 企業(yè)帶來了潛在的和現(xiàn)實的商機。無形資產(chǎn)最大的特點就是具有資產(chǎn)的放大功能。由于城市品牌是城市政府和其他部門共同作用的結(jié)果，城市政府、行業(yè) 協(xié)會以及其他企業(yè)等行為主體均對它擁有一定的使用權(quán)、支配權(quán)和收益權(quán)。比如以 “國際影都 ”著稱的洛杉磯，不但以電影制片業(yè)為主力陣容，而且發(fā)展起演藝業(yè)、置景業(yè)、電影特技業(yè)、休閑旅游業(yè)、電影發(fā)行業(yè)、音像制品業(yè)等電影延伸產(chǎn)業(yè) [4]。這便是城市品牌的獨特性。 城市品牌具有不可替代的經(jīng)濟文化內(nèi)涵和不可交易的專有功能。換言之，城市品牌是城市的名稱、標志、聲譽、承諾、歷史傳統(tǒng)、地區(qū)文化、人文風(fēng)情的無形總 和，是消費者對城市產(chǎn)生的清晰、明確的印象和美好聯(lián)想，既是區(qū)別于競爭對手的標識，也是城市個性化的表現(xiàn)。因此，一個城市不僅可以有一個母品牌，還可以同時擁有很多子品牌，這樣便構(gòu)成了一個城市品牌體系。這樣，城市也可以象產(chǎn)品品牌一樣進行塑造和維護。因此，像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。科特勒認為，城市品牌是城市居民、企業(yè)和城市政府把城市特有的吸引力、城市形象、城市的公共設(shè)施等城市的“區(qū)位產(chǎn)品”或城市服務(wù)，提供給城市的顧客群體如投資者、旅游者等，從而滿足城市需要和城市顧客的需要的過程?？铺乩諏⒛吵鞘械母鞣N資源 以及所提供的公共產(chǎn)業(yè)或者服務(wù)以現(xiàn)代市場營銷豐富的向購買者兜售 這個概念，筆者認為夏都西寧不單單是夏都品牌的城市營銷也是夏都西寧資源、文化氛圍、經(jīng)濟貿(mào)易、城市形象等相關(guān)的城市營銷。 第五、城市活動必須充分考慮到前效益，中效應(yīng)和后效應(yīng)，同時可以考慮與后期的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，建立長期的消費機遇。 第三、活動本身蘊涵巨大的商業(yè)機遇，如招商作用、銷售產(chǎn)業(yè)、或營銷政策環(huán)境資源等。 城市 營銷的特征 [4]： 第一、城市活動本身是要從樹立城市品牌出發(fā)，活動的必須具備長期性。城市營銷力求將城市視為一個企業(yè)，它包括一個城市內(nèi)產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、貿(mào)易。因此國家營銷應(yīng)當突出自己的特點，發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢所在，提高自己的競爭力?？铺乩赵凇秶覡I銷》 中認為，一個國家，也可以像一個企業(yè)那樣用心經(jīng)營。 城市營銷概念及特征 “城市營銷 ”概念最早來源于西方的 “國家營銷 ”理念。 筆者更加傾向與菲利普到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。 牛津大辭典定義 [2] ： 品牌的英文單詞 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是 “燒灼 ”。 2 理 論綜述 財經(jīng)學(xué)院工商管理系 3 2 理論綜述 品牌概念 營銷大師菲利普 最后 ,以 西寧 為例進行了實證分析 ,通過對數(shù)據(jù)的分析處理 ,分析了西寧 市 夏都 城市品牌建設(shè)的狀況 ,并提出了相應(yīng)的建議 。 通過對市場營銷學(xué)，管理學(xué)等學(xué)科的學(xué)習(xí)， 著眼于推動 西寧市 跨越發(fā)展、綠色發(fā)展、和諧發(fā)展、統(tǒng)籌發(fā)展，著力在加快速度、提升質(zhì)量上取得新進展，在調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變方式上取得新突破，在改革開放、自主創(chuàng)新上邁出新步伐，在改善民生、促進和 諧上取得新成效，全面推進經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)，努力實現(xiàn)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展， 提升夏都西寧城市品牌的建設(shè) 。 針對這些問題以及所衍 生出的問題，研究西寧市城市品牌建設(shè)于對策研究，對目前西寧市走出 擁 有良好的資源優(yōu)勢而無法發(fā)展的困境， 如何 提高城市競爭能力， 宣傳夏都西寧城市品牌 具有一定的實際意義。四是改善民生任務(wù)依然繁重 ， 高校畢業(yè)生就業(yè)和城鄉(xiāng)居民持續(xù)增收的難度加大，教育、衛(wèi)生、文化等社會事業(yè)發(fā)展不夠，民生保障水平總體不高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較單一，產(chǎn)業(yè)鏈條短，產(chǎn)青海大學(xué)本科畢業(yè)論文：西寧夏都城市品牌建設(shè)與對策研究 2 財經(jīng)學(xué)院工商管理系 品附加值低；經(jīng)濟增長過度依賴投資拉動，消費尤其是出口的 拉動能力偏弱，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式任務(wù)十分艱巨。 研究意義 西寧市 地處偏遠地區(qū)， 在城市的硬件設(shè)施上與發(fā)達地區(qū)仍存在差別，一是經(jīng)濟增長壓力加大， 2020 年全省生產(chǎn)總之增速和工業(yè)經(jīng)濟增速出現(xiàn)回落，青海 省與全國發(fā)展差距在一些方面尚在拉大，在地區(qū)競爭十分激烈的情況下 ，縮小與全國在在城鄉(xiāng)人均收入和基本公共服務(wù)上的差距，任務(wù)極其艱巨。 對目前夏都西寧城市品牌建設(shè)，提高城市競爭能力，具有一定的實際意義。 如何充分利用 西寧市 的資源優(yōu)勢來全面提升 西寧 市的城市競爭力 ,全力打 造西寧市 的 夏都 城市品牌 ,是一個非常值得研究 的問題。 同時西寧市 大力發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，青藏高原農(nóng)副產(chǎn)品集散中心、朝陽國際物流中心等項目的順利營運，青海冬蟲夏草國際交易中心、南關(guān)街玉石珠寶一條街等項目穩(wěn)步推進。 截止 2020 年西寧市 完成生產(chǎn)總值 億元，增長 13%，實現(xiàn)工業(yè)增加值 209 億元，增長 14%，完成全社會固定資產(chǎn)投資 312 億元，增長 %，實現(xiàn)社會消費品零售總額 億元，增長 元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 12951 元，增長 %，農(nóng)民人均收入 4699元，增長 %。越來越多的專家、學(xué)者開始關(guān)注城市品牌這個課題 ,并積極致力于將品牌理論融合到城市品牌建設(shè)中來。 21 世紀是城市發(fā)展和城市競爭的世紀。s actual condition and capacity, new administrative response could take advantage of market opportunities, Jin Xing Ziyuanzhenghe give better play to the summer capital city of Xining City, the brand advantage, to make up for weaknesseseffectively enhance the summer capital city of Xining City, the brand39。 關(guān)鍵詞： 夏都西寧 ， 城市品牌 ， 核心競爭力 ， 營銷策略 Abstract Ⅱ 財經(jīng)學(xué)院工商管理系 XINING XIADU ARE CITYBRAND BUILDING AND COUNTERMEASURES Abstract As China39。文章理論與實際相結(jié)合 ,依據(jù)西寧市建設(shè)夏都城市品牌的實際狀況與能力 ,提出的管理對策可以充分利用市場機遇 ,進行資源整合 ,更好地發(fā)揮西寧市夏都城市品牌的優(yōu)勢 ,彌補劣勢 ,有效提升西寧市夏都城市品牌的核心競爭力 ,確保提升西寧市城市形象經(jīng)營戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。但與此同時 ,全國各類城市品牌的建設(shè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭也曰益加劇并且愈演愈烈。 畢業(yè)論文 題 目： 西寧夏都 城 市品牌建設(shè)與對策研究 學(xué) 生 姓 名： 白國寧 學(xué) 號： 0634105114 指 導(dǎo) 教 師： 楊娟麗 專 業(yè) 年 級： 2020級市場營銷 所在學(xué)院和系： 財經(jīng)學(xué)院工商管理系 完 成 日 期： 2020 年 6 月 4 日 答 辯 日 期： 2020 年 6 月 12 日 摘要 財經(jīng)學(xué)院工商管理系 Ⅰ 摘要 隨著我國改革開放以來得到了長足的發(fā)展以及西部大開發(fā)行動的深入落實。青海省西寧市擁有豐富的旅游資源并且憑借其豐富的旅游資源優(yōu)勢，迎來了大量的國內(nèi)外旅客，得到飛速發(fā)展。文章以青海省西寧市建設(shè)夏都城市品牌為研究對象，根據(jù) SWOT 分析法分析西寧市建 設(shè)夏都城市品牌中存在的內(nèi)外部環(huán)境確定了建設(shè)夏都城市品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅并且在分析西寧市建設(shè)夏都城市品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀、存在問題的基礎(chǔ)上 ,提出了相應(yīng)的管理對策。 以市場需求為導(dǎo)向，結(jié)合西寧市夏都城市品牌建設(shè)的實際狀況與能力，探索了西寧市建設(shè)夏都城市品牌的市場營銷戰(zhàn)略與 策略，對于我國建設(shè)類似城市品牌有一定的借鑒意義。s reform and opening up have seen significant development and operation of indepth development of the western region to , Qinghai has abundant tourism resources and, with its rich tourism resources, ushered in a large number of foreign tourists, have developed the same time, in all types of urban brand building and related industries in the petition said, increasing interest and of the article to the summer capital of Qinghai Province Xining City brand as th