匯源果汁廣告方案-文庫吧資料
2024-11-12 03:48本頁面
【正文】 山泉，延續(xù) “農(nóng)夫 ”的品牌優(yōu)勢(shì)。 8 匯源果汁成功因素分析 不同于傳統(tǒng)的創(chuàng)新產(chǎn)品或是大規(guī)模促銷產(chǎn)品，匯源果汁始終的目的是讓消費(fèi)者享受健康、快樂的生活方式，由于果汁本身的特點(diǎn)，果汁的銷售渠道和消費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)問題，大部分飲用果汁的消費(fèi)者都會(huì)選擇現(xiàn)成的果汁飲料，有少部分人會(huì)選擇果汁沖劑或是鮮榨果汁，而匯源以創(chuàng)新的思想，獨(dú)特的理念，將鮮榨果汁的飲用者很好的和現(xiàn)成果汁飲料的消費(fèi)者結(jié)合在一起，并且生產(chǎn)果汁沖劑，使所有果汁類型的消費(fèi)者斗選擇了匯源果汁。由于銷售地域和消費(fèi)環(huán)境不同，匯源果汁在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該有一種新的市場(chǎng)地位，經(jīng)典的匯源果汁包裝以新鮮亮麗的水果配以淡藍(lán)色的底色，呈現(xiàn)出一種讓人觸手可及的真實(shí)感。匯源果汁是以中高檔身份 在包裝，名氣上建立了很大優(yōu)勢(shì)。只有把匯源果汁劃分不同功能的產(chǎn)品，才能更好的樹立品牌。 2020 年 2 月 23 日， 中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司 股票在香港聯(lián)交所成功掛牌上 市 ()，公開認(rèn)購部分共獲得超額認(rèn)購 937 倍，上市當(dāng)日股價(jià)上漲 66%。十幾年來，累計(jì)繳納稅金 20 多億元，投入社會(huì)慈善、 公益事業(yè) 的資金、物資價(jià)值合計(jì) 1 億多元。 匯源集團(tuán)自成立以來，帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)果汁行業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)了果汁健康消費(fèi)的新時(shí)尚，促進(jìn)了水果種植業(yè)、加工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，幫助百萬農(nóng)民奔小康。匯源集團(tuán)的水果原漿加工的冷破碎、濃縮果汁加工的超微過濾、飲料生產(chǎn)的無菌冷灌裝等項(xiàng)工藝和技術(shù)均處于世界領(lǐng)先地位。同時(shí)，濃縮汁、水果原漿和果汁產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、澳大利亞等30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。集團(tuán)累計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)了 500 多種飲料食品。 目前，匯源已成為中國(guó)果汁行業(yè)第一品牌。 匯源的注冊(cè)地是有著世界避稅天堂之稱的 開曼群島 。目前，匯源集團(tuán)與 聯(lián)想 電腦、 貝雅詩頓 化妝品、阿里巴巴 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、 海爾 電器等都是行業(yè)的頂級(jí)品牌，也是中國(guó)最具價(jià)值品牌之一。 上班族：這個(gè)階層的人生活較有規(guī)律，規(guī)律作息，規(guī)律飲食，他們對(duì)自己的健康情況相當(dāng)重視，正好匯源果汁就是以新鮮，健康為特色，完全滿足了他們的需求。 學(xué)生：這個(gè)年齡階段正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)向獨(dú)立自主的過程，他們可以做決定，規(guī)劃自己的生活目標(biāo)，他們樂觀開朗，自信健康，充滿活力，對(duì)未來充滿激情。 3 消費(fèi)者分析 中國(guó)消費(fèi)果汁的人數(shù)逐漸增多， 目前中國(guó)大部分引用果汁的群體包括白領(lǐng)階層、學(xué)生、中年階層，其中女性占大部分。 2 社會(huì)環(huán)境分析 中國(guó)的飲料文化歷史悠久，茶葉、奶制品、果汁、碳酸等眾多飲品都是我們平時(shí)經(jīng)常
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