【正文】 汁飲料，有少部分人會(huì)選擇果汁沖劑或是鮮榨果汁，而匯源以創(chuàng)新的思想，獨(dú)特的理念，將鮮榨果汁的飲用者很好的和現(xiàn)成果汁飲料的消費(fèi)者結(jié)合在一起，并且生產(chǎn)果汁沖劑，使所有果汁類型的消費(fèi)者斗選擇了匯源果汁。由于銷售地域和消費(fèi)環(huán)境不同，匯源果汁在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該有一種新的市場(chǎng)地位，經(jīng)典的匯源果汁包裝以新鮮亮麗的水果配以淡藍(lán)色的底色，呈現(xiàn)出一種讓人觸手可及的真實(shí)感。匯源果汁是以中高檔身份在包裝，名氣上建立了很大優(yōu)勢(shì)。只有把匯源果汁劃分不同功能的產(chǎn)品，才能更好的樹(shù)立品牌。2007年2月23日，“中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司”股票在香港聯(lián)交所成功掛牌上市()，公開(kāi)認(rèn)購(gòu)部分共獲得超額認(rèn)購(gòu)937倍，上市當(dāng)日股價(jià)上漲66%。十幾年來(lái)，累計(jì)繳納稅金20多億元，投入社會(huì)慈善、公益事業(yè)的資金、物資價(jià)值合計(jì)1億多元。匯源集團(tuán)自成立以來(lái)，帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)果汁行業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)了果汁健康消費(fèi)的新時(shí)尚，促進(jìn)了水果種植業(yè)、加工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，幫助百萬(wàn)農(nóng)民奔小康。匯源集團(tuán)的水果原漿加工的冷破碎、濃縮果汁加工的超微過(guò)濾、飲料生產(chǎn)的無(wú)菌冷灌裝等項(xiàng)工藝和技術(shù)均處于世界領(lǐng)先地位。同時(shí)，濃縮汁、水果原漿和果汁產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、澳大利亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。集團(tuán)累計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)了500多種飲料食品。目前，匯源已成為中國(guó)果汁行業(yè)第一品牌。匯源的注冊(cè)地是有著世界避稅天堂之稱的開(kāi)曼群島。目前，匯源集團(tuán)與聯(lián)想電腦、貝雅詩(shī)頓化妝品、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、海爾電器等都是行業(yè)的頂級(jí)品牌，也是中國(guó)最具價(jià)值品牌之一。上班族：這個(gè)階層的人生活較有規(guī)律，規(guī)律作息，規(guī)律飲食，他們對(duì)自己的健康情況相當(dāng)重視，正好匯源果汁就是以新鮮，健康為特色，完全滿足了他們的需求。學(xué)生：這個(gè)年齡階段正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)向獨(dú)立自主的過(guò)程，他們可以做決定，規(guī)劃自己的生活目標(biāo)，他們樂(lè)觀開(kāi)朗，自信健康，充滿活力，對(duì)未來(lái)充滿激情。消費(fèi)者分析中國(guó)消費(fèi)果汁的人數(shù)逐漸增多，目前中國(guó)大部分引用果汁的群體包括白領(lǐng)階層、學(xué)生、中年階層，其中女性占大部分。社會(huì)環(huán)境分析中國(guó)的飲料文化歷史悠久，茶葉、奶制品、果汁、碳酸等眾多飲品都是我們平時(shí)經(jīng)常選擇的飲品，在飯后，上班時(shí)，休息時(shí)都是必備的東西。以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，形成了匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的新格局。匯源集團(tuán)成立于1992年。第三篇：匯源果汁調(diào)查問(wèn)卷匯源果汁調(diào)查問(wèn)卷感謝您參與此次問(wèn)卷Q1您的性別？(單選題)Q2您的年齡在？(單選題)~25歲~30歲Q3您平時(shí)喜歡買什么類型的飲品？（可多選）(多選題)Q4如果購(gòu)買果汁，您會(huì)選擇的果汁品牌是？(單選題)Q5在挑選果汁的時(shí)候，您比較看中那些因素？（可多選）Q6您對(duì)會(huì)員品牌？(單選題)，經(jīng)常購(gòu)買其產(chǎn)品，但經(jīng)常購(gòu)買其產(chǎn)品，但經(jīng)常購(gòu)買，從不購(gòu)買 多選題)（Q7您知道匯源的哪種產(chǎn)品？（可多選）(多選題)%果汁飲料Q8請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得匯源果汁的外包裝是否令您滿意呢？(單選題)Q9您喜歡那種包裝的果汁？(單選題)？(多選題)Q11您認(rèn)為國(guó)外品牌比國(guó)內(nèi)品牌的果汁飲料有什么優(yōu)勢(shì)？(多選題)，支持國(guó)內(nèi)品牌Q12在匯源果汁的口味上，你比較喜歡？(單選題)第四篇：匯源果汁廣告方案匯源果汁廣告方案第一章 緒論選題背景果汁是現(xiàn)在市場(chǎng)上很是流行的健康飲品，深受消費(fèi)者的歡迎和追捧，有著非?？捎^的市場(chǎng)，細(xì)心的消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在超市玲瑯滿目的飲品中，果汁占據(jù)這很大的市場(chǎng)，憑借豐富的營(yíng)養(yǎng)，潤(rùn)滑的口感，贏得了眾多消費(fèi)者。由于消費(fèi)者需求的多元化，為飲料新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供廣闊市場(chǎng)空間。匯源的集團(tuán)的Swot分析：S（strength）：在全國(guó)接近20多個(gè)城市建廠，有很大的地域覆蓋率和分銷能力中國(guó)人自己的果汁品牌，有濃厚的本土色彩和民族標(biāo)榜企業(yè)的榮譽(yù)果蔬原料的利用，有利于全國(guó)“三農(nóng)”戰(zhàn)略的實(shí)施，得到政府大力支持品牌認(rèn)知度高，尤其是高濃度果蔬汁市場(chǎng)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者W（weak）同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，產(chǎn)品線過(guò)窄和占有市場(chǎng)份額差異較大,企業(yè)的品牌效應(yīng)較低。市場(chǎng)定位：“喝匯源果汁，走健康之路”的口號(hào)也已深入人心。市場(chǎng)目標(biāo)選擇：集中性市場(chǎng)營(yíng)銷，匯源果汁的目標(biāo)開(kāi)始是家庭中小孩子喜歡的果汁，后來(lái)逐漸增 加到青年一類的飲料，把目標(biāo)市場(chǎng)定位在當(dāng)時(shí)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康的追求越來(lái)越高的廣闊的需求者的中高端市場(chǎng)，特別是針對(duì)家庭市場(chǎng)。（2）人口細(xì)分：匯源將市場(chǎng)集中于城市20歲以下的未成年人以及30歲以下的單身青年。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，匯源是如何進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷呢？匯源果汁STP 策略分析市場(chǎng)細(xì)分：（1）地理細(xì)分： 匯源公司充分專注于各種果蔬汁飲料市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。匯源集團(tuán)面對(duì)的不再是小規(guī)模沒(méi)有名氣的對(duì)手，而是在飲料行業(yè)赫赫有名的“大鱷”，如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、統(tǒng)一、康師傅等等。其原因：一、消費(fèi)者需求變得多元化、復(fù)雜化，不僅僅追求健康，還追求時(shí)尚、方便、品位、與眾不同，感情因素在購(gòu)買中越來(lái)越具有影響力。第二篇：匯源果汁市場(chǎng)分析必要性和可行性研究90年代初碳酸飲料正風(fēng)靡時(shí)，匯源公司就開(kāi)始專注于各種果蔬汁飲料市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，在行業(yè)中脫穎而出，很快就躍升為中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，成為果汁飲料市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的引領(lǐng)者。因?yàn)樵谑袌?chǎng)初期的運(yùn)作成功模式，是不可能適用于現(xiàn)今多元化的品牌競(jìng)爭(zhēng)的。讓品牌更具個(gè)性與活力，培養(yǎng)一批忠誠(chéng)的消費(fèi)者。措施和意見(jiàn)：在保持原有品牌路線的同時(shí)，提高品牌的多元化，符合現(xiàn)代消費(fèi)者在保持健康、營(yíng)養(yǎng)的前提下更多的迎合消費(fèi)者追求時(shí)尚、方便、品位、與眾不同的現(xiàn)代追求。是碳酸飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌，幾乎壟斷碳酸飲料市場(chǎng)。椰汁的代名詞，產(chǎn)品在南方廣大地區(qū)和北方部分大中城市都比較暢銷產(chǎn)品在北方推廣不是很成功，終端網(wǎng)絡(luò)近年來(lái)波動(dòng)較大。價(jià)格在150～3。產(chǎn)品達(dá)到38種。產(chǎn)品包裝始終被同行業(yè)所模仿，嚴(yán)重影響其銷量和品牌美譽(yù)度。80元之間品牌力持續(xù)強(qiáng)勁，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。價(jià)格在1。飲料主要品牌分析對(duì)比：品牌產(chǎn)品介紹優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)消費(fèi)特性露露植物蛋白飲料的代名詞。消費(fèi)需求，多元復(fù)雜果汁飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)，引來(lái)了眾多大品牌的入市，加劇了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而大匯源品牌，面對(duì)“酷兒”、“都樂(lè)”等一些專業(yè)果汁與果汁飲料品牌，對(duì)品牌營(yíng)銷手段與競(jìng)爭(zhēng)模式，就要求更高、更快、更準(zhǔn)，更具效率與針對(duì)性，這對(duì)于轉(zhuǎn)型的匯源來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)際大品牌的來(lái)勢(shì)兇兇的競(jìng)爭(zhēng)，具有很大的難度。如此跳躍式的增長(zhǎng)速度，更使得果汁飲料行業(yè)變得難以捉摸，甚至撲朔迷離。不斷