rio雞尾酒廣告策劃書-文庫(kù)吧資料
2025-05-29 18:08本頁(yè)面
【正文】 賽期問(wèn)的搞笑視頻, 人氣最高的將選取作者與跟帖者進(jìn)行銳澳雞尾酒的“球事兒大獎(jiǎng)勵(lì)”。那些“球”事兒187?！澳愀液?我敢送”活動(dòng):在世預(yù)賽期問(wèn),粉絲在微博上與銳澳官微互動(dòng),用銳澳酒瓶擺出創(chuàng)意造型 (最多限30瓶) , 將有機(jī)會(huì)獲得相同數(shù)量的銳澳雞尾酒。新浪微博:在微博話題世預(yù)賽來(lái)了,你還在喝啤酒嗎? 的基礎(chǔ)上,推出世預(yù)賽戰(zhàn)局預(yù)測(cè)活動(dòng)一一“戰(zhàn)局預(yù)測(cè),瘋狂贏銳澳”有獎(jiǎng)競(jìng)猜互動(dòng)。)刮起世預(yù)賽“色彩”風(fēng)! 活動(dòng)對(duì)象: 1828歲的年輕人群活動(dòng)時(shí)間: 活動(dòng)實(shí)施:淘寶店:在銳澳雞尾酒淘寶店上,根據(jù)賽程安排,以“銳澳+足球=新世界,心體驗(yàn)”為口號(hào), 進(jìn)行秒殺銳澳 。 “考個(gè)結(jié)婚證”:現(xiàn)場(chǎng)觀眾可與自己的男女朋友、同學(xué)閨蜜等(每組2人) ,參與“敢不敢和我一起考結(jié)婚證活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)拍攝合照大頭貼, 即時(shí)得到定制結(jié)婚證一本?；顒?dòng)過(guò)程:現(xiàn)場(chǎng)婚禮: 由婚禮司儀主持進(jìn)程程, 并邀請(qǐng)校方負(fù)責(zé)人進(jìn)行證婚。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)酒品為銳澳雞尾酒。場(chǎng)地布置:設(shè)置路標(biāo)引導(dǎo)(用銳澳酒瓶貼紙制作) 。公關(guān)推廣活動(dòng)活動(dòng)對(duì)象: 2016屆大學(xué)畢業(yè)生活動(dòng)時(shí)問(wèn): 2016年5月20日活動(dòng)地點(diǎn):北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、鄭州等城市的大學(xué)校園活動(dòng)實(shí)施:前期準(zhǔn)各: 在目標(biāo)城市的高校選取一對(duì)典型的情侶作為新人, 銳澳為新人全程策劃校園婚禮。（4）贈(zèng)品當(dāng)購(gòu)買某特定RIO雞尾酒時(shí)以極低價(jià)格銷售或免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品來(lái)鼓勵(lì)購(gòu)買另外一瓶不同顏色的RIO雞尾酒。（2）多買多送將產(chǎn)品以組合包裝（比如不同顏色的雞尾酒）的方式降價(jià)促銷，也可直接將優(yōu)惠劵貼在產(chǎn)品組合包裝上。雖然不過(guò)是普通的瓶裝RIO加上發(fā)光底座，但是一經(jīng)推出即受到熱烈反響，為什么？依舊是針對(duì)年輕人這類主要消費(fèi)對(duì)象容易被新鮮事物吸引的特點(diǎn)，并且加上“可以用來(lái)表白”“可以用來(lái)布置婚禮”等創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行著重宣傳，在給人留下深刻印象的同時(shí)，也擴(kuò)大了特定銷售對(duì)象，在搶占市場(chǎng)方面奪得先機(jī)。相對(duì)于瓶裝各種各樣的條件限制，罐裝的一大賣點(diǎn)就在于“便攜性”，針對(duì)大學(xué)生這類主要消費(fèi)群體，將酒類固有的飲用地點(diǎn)（包括酒吧、餐飲店等）進(jìn)一步擴(kuò)大，不論是玩出游玩還是野餐聚會(huì)，隨時(shí)隨地都能來(lái)上一罐，更符合其酒精飲料的特點(diǎn)。廣告定位于年輕時(shí)尚、有獨(dú)特的眼光和樂(lè)于接受新鮮事物的膽量80、90后年輕時(shí)尚群體以及樂(lè)于接受雞尾酒的其他年齡群體。（4） 女性多于男性，雖然是酒飲料，但是較低的酒精含量與炫麗的包裝吸引到了很大部分的女性消費(fèi)者。（3）35歲以下的年輕人以及學(xué)生是rio的主要消費(fèi)者。（2）中等收入的群體大多是由各行各業(yè)的專業(yè)人才、白領(lǐng)以及中級(jí)管理人員構(gòu)成。 目標(biāo)市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的售價(jià)來(lái)看，Rio主要針對(duì)中燈收入的群體，通過(guò)對(duì)中等收入人群分析可以得出以下幾點(diǎn)： SWOT分析圖二、廣告策劃廣告目的：短期目標(biāo): 提高銳澳雞尾酒的認(rèn)知度, 知名度, 使其在品類市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。（3）年輕人娛樂(lè)消費(fèi)比重加大。 機(jī)會(huì)：（1）預(yù)調(diào)酒發(fā)展前景好，市場(chǎng)潛力大。（4）消費(fèi)者忠誠(chéng)度不夠。（2）市場(chǎng)剛起步，市場(chǎng)開(kāi)拓緩慢。（4）情景消費(fèi)占有率較低。（2）口感有待提高。（5）生產(chǎn)專業(yè)，技術(shù)保障。（3）包裝新穎多彩，口味豐富，選擇性多。(六）SWOT分析優(yōu)勢(shì)：（1）開(kāi)創(chuàng)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)，前景好。: 目標(biāo)消費(fèi)群體多以手機(jī), 網(wǎng)絡(luò)等方式獲得信息 。消費(fèi)行為從上面的兩個(gè)表格我們可以看出：:購(gòu)買量不大,購(gòu)買頻率較低。(4)買包裝:消費(fèi)者處于追求時(shí)尚、個(gè)性的時(shí)代,磨砂半透明的外套,婀娜的身姿, 絢爛的色彩等產(chǎn)品特點(diǎn)帶有極大的吸引力 。(2)買情節(jié):雞尾酒作為娛樂(lè)休閑飲品,消費(fèi)者一般會(huì)在酒吧, KTV,朋友聚會(huì)等輕松愉快的氛圍中飲用。消費(fèi)需求:(1)買品牌:消費(fèi)者有一定消費(fèi)能力,在公關(guān)場(chǎng)所,群體消費(fèi)講究品牌。“RIO預(yù)調(diào)雞尾酒”突出產(chǎn)品功能：“預(yù)調(diào)雞尾酒”讓人們隨時(shí)隨地都能想喝就喝，不用為了雞尾酒特地跑到酒吧等固定場(chǎng)所，方便快捷；產(chǎn)品加入天然果蔬汁，安全美味。（四） 產(chǎn)品分析：“快樂(lè)，更自在”伴隨這句廣告語(yǔ)的流行，銳澳旗下的預(yù)調(diào)雞尾酒橫空出世。，因可樂(lè)內(nèi)含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康問(wèn)題。
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