rio雞尾酒廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-06-19 18:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 公關(guān)推廣活動(dòng)活動(dòng)對(duì)象: 2016屆大學(xué)畢業(yè)生活動(dòng)時(shí)問(wèn): 2016年5月20日活動(dòng)地點(diǎn):北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、鄭州等城市的大學(xué)校園活動(dòng)實(shí)施:前期準(zhǔn)各: 在目標(biāo)城市的高校選取一對(duì)典型的情侶作為新人, 銳澳為新人全程策劃校園婚禮。制作精美婚禮創(chuàng)意請(qǐng)柬,在校園內(nèi)發(fā)放,造勢(shì)宣傳。場(chǎng)地布置:設(shè)置路標(biāo)引導(dǎo)(用銳澳酒瓶貼紙制作) 。場(chǎng)景布置(見(jiàn)效果圖) 。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)酒品為銳澳雞尾酒。 大頭貼機(jī)器: 用于婚禮現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)一一定制結(jié)婚證 。活動(dòng)過(guò)程:現(xiàn)場(chǎng)婚禮: 由婚禮司儀主持進(jìn)程程, 并邀請(qǐng)校方負(fù)責(zé)人進(jìn)行證婚。 (具體過(guò)程略) 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng):捧花祝福:在婚禮過(guò)程中,拋出捧花(按支拋送) ,接到花的同學(xué)可與新人合影并免費(fèi)獲得銳澳雞尾酒一箱。 “考個(gè)結(jié)婚證”:現(xiàn)場(chǎng)觀眾可與自己的男女朋友、同學(xué)閨蜜等(每組2人) ,參與“敢不敢和我一起考結(jié)婚證活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)拍攝合照大頭貼, 即時(shí)得到定制結(jié)婚證一本。新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 世預(yù)賽活動(dòng)目的: 借助世預(yù)賽這一事件營(yíng)銷(xiāo), 形成消費(fèi)者消費(fèi)銳澳雞尾酒的習(xí)慣, 引發(fā)雞尾酒的情景消費(fèi),傳達(dá)銳澳時(shí)尚、陽(yáng)光、動(dòng)感、敢性的品牌調(diào)性,擴(kuò)大銳澳知名度?；顒?dòng)對(duì)象: 1828歲的年輕人群活動(dòng)時(shí)間: 活動(dòng)實(shí)施:淘寶店:在銳澳雞尾酒淘寶店上,根據(jù)賽程安排,以“銳澳+足球=新世界,心體驗(yàn)”為口號(hào), 進(jìn)行秒殺銳澳 。在世預(yù)賽賽程日內(nèi),每天在規(guī)定時(shí)問(wèn)內(nèi)搶購(gòu)銳澳。 (例如: 9月12日,搶購(gòu)時(shí)問(wèn)為下午9: 12,以此類推,直至比賽結(jié)束。)刮起世預(yù)賽“色彩”風(fēng)! (注:每天限時(shí)搶購(gòu)50箱) 。新浪微博:在微博話題世預(yù)賽來(lái)了,你還在喝啤酒嗎? 的基礎(chǔ)上,推出世預(yù)賽戰(zhàn)局預(yù)測(cè)活動(dòng)一一“戰(zhàn)局預(yù)測(cè),瘋狂贏銳澳”有獎(jiǎng)競(jìng)猜互動(dòng)。對(duì)與銳澳官微互動(dòng),且預(yù)測(cè)戰(zhàn)局正確者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),將有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得銳澳雞尾酒一箱?！澳愀液?我敢送”活動(dòng):在世預(yù)賽期問(wèn),粉絲在微博上與銳澳官微互動(dòng),用銳澳酒瓶擺出創(chuàng)意造型 (最多限30瓶) , 將有機(jī)會(huì)獲得相同數(shù)量的銳澳雞尾酒。 優(yōu)酷視頻：1在優(yōu)酷上自制欄日171。那些“球”事兒187。,制作銳澳與世預(yù)賽的各種有趣事情。 網(wǎng)友可轉(zhuǎn)發(fā)銳澳視頻, 或自行上傳世預(yù)賽期問(wèn)的搞笑視頻, 人氣最高的將選取作者與跟帖者進(jìn)行銳澳雞尾酒的“球事兒大獎(jiǎng)勵(lì)”。 廣告創(chuàng)意作品廣告視頻腳本鏡號(hào)畫(huà)面描述景別旁白音樂(lè)時(shí)間1辛苦工作的年輕白領(lǐng)結(jié)束一天的生活加入到朋友聚會(huì)中，卻滿是疲憊。畫(huà)面全畫(huà)幅灰色，手中雞尾酒黯淡無(wú)光從特寫(xiě)手拉近人臉嘈雜歡樂(lè)聲中的局部無(wú)聲2sKTV聚場(chǎng)里，手持各色普通雞尾酒的人群，各自玩耍，自說(shuō)自話。畫(huà)面全畫(huà)幅灰色，手中雞尾酒黯淡無(wú)光從特寫(xiě)手拉近人臉Hey, hey,e on嘈雜歡樂(lè)聲中的局部無(wú)聲3s3大學(xué)校園里，失戀的同學(xué)痛苦不已，舍友拿出酒準(zhǔn)備陪她一醉方休，卻怎么也止不住她心碎的哭聲。畫(huà)面全畫(huà)幅灰色，手中雞尾酒黯淡無(wú)光從特寫(xiě)手拉近人臉失戀悲傷的音樂(lè)3s4三個(gè)場(chǎng)景畫(huà)面同框，分列在同一個(gè)畫(huà)面。遠(yuǎn)景3s5同一個(gè)畫(huà)面里三處不同場(chǎng)景里人物手中灰暗的雞尾酒忽然都變成顏色繽紛的銳澳雞尾酒，變成三幅多彩的畫(huà)面。近景換成歡快的音樂(lè)并且節(jié)奏加快3s6三處場(chǎng)景里出現(xiàn)放松的歡笑，盡情的歡笑和釋?xiě)训臍g笑。人物都拿著銳澳干杯大特寫(xiě)換成歡快的音樂(lè)并且節(jié)奏加快2s7三處畫(huà)面合成一個(gè)畫(huà)面近景換成歡快的音樂(lè)并且節(jié)奏加快2s8標(biāo)識(shí)和銳澳的不同顏色的雞尾酒并排平鋪畫(huà)面中景歡樂(lè)的音樂(lè)聲2s9出現(xiàn)文案“繽紛銳澳，歡樂(lè)人生”大特寫(xiě)繽紛銳澳，歡樂(lè)人生歡樂(lè)的音樂(lè)聲1S 平面廣告設(shè)計(jì)圖 媒介策劃（1） 、媒介分析 移動(dòng)媒體：我們分別對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了媒介接觸習(xí)慣調(diào)査,以下幾個(gè)社交軟件占據(jù)主導(dǎo)地位,包括新浪微博,微信,空間等。所以我們將選擇新浪微博,微信，空間為主要的社交傳播媒介。 網(wǎng)絡(luò)媒體：由數(shù)據(jù)我們可以得出網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為主要集中在休閑娛樂(lè)、購(gòu)物等方面。所以我們決定選擇手機(jī)APP酷狗音樂(lè)、淘寶、手機(jī)UC瀏覽器、手機(jī)等消費(fèi)者比較活躍的網(wǎng)絡(luò)媒體作為主要的宣傳推廣媒介。 自媒體：在中國(guó)社會(huì)化媒體市場(chǎng)中, 優(yōu)酷視頻用戶占據(jù)著相當(dāng)大的數(shù)量, 且其用戶很大一部分在我們的目標(biāo)消費(fèi)群范圍內(nèi), 其成熟度和活躍度也占據(jù)著優(yōu)勢(shì), 加上優(yōu)酷龐大且不斷增加的用戶群。 我們決定將優(yōu)酷視頻作為品牌傳播的主要互動(dòng)性媒介。 戶外媒體：
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