【正文】 光燈管排列要求平行直線（4）使用電子變壓器（3）日光燈管重疊長(zhǎng)度不少于15厘米（2）日光燈管表面與畫面間距不少于20厘米（1）日光燈管的間距不多于20厘米 燈箱日光燈安裝指引（4）經(jīng)驗(yàn)積累（3）按實(shí)際情況及要求加以確定（2）向廠家或總代理索取照明分析報(bào)告（1）參考由廠家提供的說明書 燈具安裝指引（7）有零備件供應(yīng)（6）安裝方便簡(jiǎn)便（5）帶初階穩(wěn)壓器（20%+20%）（4）電壓為220伏或380伏（3）防銹、防水（2）不受氣候變化影響（1）可靠、耐用 燈具選材指引（4）按預(yù)定時(shí)間亮燈和滅燈（3）有效地表現(xiàn)畫面的原來顏色和內(nèi)容（2）光線平均地投射到廣告畫面上（1）合適及充足的亮度 照明質(zhì)量要求444照明部分 可否加容量 構(gòu)架可否升高，以避免廣告畫面被遮擋和燈具的正常安裝受到限制電力是否充足 廣告位所在的建筑物的樓齡和結(jié)構(gòu)材料 廣告位所在建筑物能否承受構(gòu)架的自重和由于廣告牌而引起的負(fù)荷（3）以帶拉緊功能的拉緊備件取締以往的尼龍索帶和繩子，更有效地一次性拉緊畫面和拉開皺摺。（1）所有外打光的畫面都縫有套管，以方便安裝工作。改善外打光畫面安裝效果（6）安裝平整牢固（5）加工準(zhǔn)確（4）尺寸無誤（3）內(nèi)容清晰（2）顏色正確（1）用料正確 畫面質(zhì)量要求442畫面部分（11）照片（10）問題報(bào)告+完工報(bào)告（9）防銹和防水（8）燈具安裝（7）套管電線、接駁、電源、配電（6）焊接質(zhì)量（5）用材及尺寸（4）支座的位置（3）畫板是否平直（2）畫板的完成尺寸（1）畫面驗(yàn)收 使用反差較大的顏色，令遠(yuǎn)處的人群可以清楚看到，同時(shí)從設(shè)計(jì)理念上提高戶外廣告的沖擊力。插圖要大。 （4）如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。 （2）盡量避免使用過粗或過細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候，過粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過細(xì)的字體又可能會(huì)看不到。 使用簡(jiǎn)單字體。433戶外廣告牌設(shè)計(jì)原則 清晰展示產(chǎn)品和品牌。嚴(yán)格按照施工方案圖紙進(jìn)行安裝。432戶外廣告牌建設(shè)原則必須辦理廣告牌設(shè)置、安裝所必須的報(bào)批手續(xù)及相關(guān)費(fèi)用。通過與室外空間尺度的融合，達(dá)到最佳的亮化效果。突出某地域特色戶外廣告牌規(guī)劃應(yīng)充分體現(xiàn)某地域文化特色、示范區(qū)工業(yè)特色，體現(xiàn)某獨(dú)特風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)地域感召力和經(jīng)濟(jì)號(hào)召力的有機(jī)融合。43 項(xiàng)目開發(fā)和建設(shè)原則431戶外廣告牌規(guī)劃原則整潔、美觀、大方統(tǒng)一規(guī)劃廣告設(shè)置陣位、尺寸及材質(zhì)，塑造整潔、美觀、協(xié)調(diào)的視覺環(huán)境。（開發(fā)分布情況見末頁(yè)附圖）注：LED顯示屏分兩期滾動(dòng)開發(fā)建設(shè)，且中間相隔五年，是因?yàn)槟壳澳尺€有很大一部分區(qū)域尚待開發(fā)和發(fā)展。根據(jù)這些道路的開發(fā)建設(shè)時(shí)序，以及繁華程度、人氣積聚程度，進(jìn)行有選擇性的分布。20112012年開發(fā)路標(biāo)廣告牌20座，候車亭廣告牌20座。射燈廣告牌20112012年開發(fā)射燈廣告牌五座，分別分布在吉利路與長(zhǎng)潭西線交匯點(diǎn)、銀蓋路和江麓路（金海路）交匯點(diǎn)、伏林東路的適當(dāng)位置、富洲路（寶馬路上瑞高速）的適當(dāng)位置、寶馬路與江南大道交匯點(diǎn)。422戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌在第一階段（20112016年）分布在江南大道、吉利路、寶馬路、某大道所圍合的區(qū)域內(nèi)，第二階段（20172036年）分布在奔馳路、標(biāo)志路、吉利西路、疏港公路、大眾西路、和平大道、伏林路（江南大道以西）、科大路、興隆路、湘江路、福特路、富強(qiáng)路、江南大道北段（吉利路以北）、學(xué)府路等干支線路上。中遠(yuǎn)期（20142035年），每年開發(fā)單立柱廣告牌8座，雙面和三面廣告牌按照3：1的比例開發(fā)，則每年開發(fā)的雙面和三面廣告牌分別為6座和2座，22年內(nèi)共開發(fā)雙面和三面廣告牌分別為132座和44座。20112012年開發(fā)10座（某大道、濱江路從南往北各布置5座，全部為單立柱雙面廣告牌），2013年開發(fā)15座（某大道、濱江路從南往北各布置5座，每條路上各布置雙面廣告牌2座，各布置三面廣告牌3座；滬昆高鐵某段沿線布置5座，雙面廣告牌2座，三面廣告牌3座）。42 項(xiàng)目開發(fā)線路和開發(fā)時(shí)序421單立柱廣告牌單立柱廣告近期（20112013年）按兩縱一橫“雙十字形”格局開發(fā)線路。413 收取租金比較容易。由于戶外單立柱廣告畫面靜止，廣告內(nèi)容有限，廣告投放時(shí)間長(zhǎng)等使其比較適合企業(yè)或產(chǎn)品形象的宣傳。這就為本項(xiàng)目的長(zhǎng)期性經(jīng)營(yíng)奠定了良好基礎(chǔ)。選擇以單立柱廣告為主，主要理由是：411戶外單立柱廣告媒體一旦建立，可利用的時(shí)間長(zhǎng)。 　 3514媒介目標(biāo)是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系；是通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)；能支配的預(yù)算；必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率；按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系。 　 3513媒介組合在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。計(jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝?00% 　 3512監(jiān)測(cè)報(bào)告由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時(shí)以現(xiàn)金或禮券的形式進(jìn)行發(fā)放，并可在下次的購(gòu)買中抵扣合同的部分金額用。 　 359折扣返還延遲給予廣告公司的折扣憑券。 　 358地標(biāo)是戶外廣告的特殊名詞。計(jì)算方法：每月單位面積的媒體價(jià)格1000/每日實(shí)際的交通流量 　 356日均流量廣告位每日的實(shí)際受眾包括—人流、車流及自行車流量。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。 　 353廣告頻率受眾在一定時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。 　 352廣告預(yù)算　指實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定。他們會(huì)對(duì)使用戶外廣告的廣告主作出不利反應(yīng)。 3411供不應(yīng)求使用戶外媒介的廣告主太多，以致廣告位置供不應(yīng)求。 349環(huán)境影響戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計(jì)因素難以測(cè)定，因?yàn)椴⒎敲恳粋€(gè)經(jīng)過廣告的人都會(huì)看見廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達(dá)率估算數(shù)字。 348訊息短促受眾經(jīng)過戶外廣告的時(shí)間很短，廣告必須強(qiáng)攻才會(huì)有效。 346沖擊力較強(qiáng)由于戶外廣告可以迅速地建立起知名度，因此，對(duì)那些發(fā)布簡(jiǎn)單、短小和命令式資訊的廣告主來說，它不失為一種理想的媒介。 345成本較低在所有主流廣告媒介中，戶外廣告的單位成本最低。 344人口靈活性可以側(cè)重于按人口分布特點(diǎn)投放信息，如年輕人經(jīng)常光顧、來往的地區(qū)、高收入人群經(jīng)常光顧來往的地區(qū)或某個(gè)民族聚居的地區(qū)。對(duì)全國(guó)性廣告主來說，也是很有誘惑力的一個(gè)目標(biāo)。 34戶外廣告的特點(diǎn)341便捷性戶外廣告一天24小時(shí)從不間斷地負(fù)載信息，受眾不可能像對(duì)待錄像那樣快進(jìn)、跳躍，也不可能像對(duì)待電視那樣把它關(guān)掉，或者像對(duì)待書報(bào)那樣置之一旁。 333人行道燈箱 廣告訊息覆蓋面廣，以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度。 33不同戶外廣告的功用差別 331大型廣告牌 有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有效地加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。 321 樹立企業(yè)形象戶外廣告建于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段，彰顯實(shí)力，樹立強(qiáng)勢(shì)品牌形象，建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。相比與其他媒體，它在時(shí)間上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝；但它在空間上處于劣勢(shì)—受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。 懸掛廣告 設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。 閱報(bào)欄 在閱報(bào)欄開辟?gòu)V告位置，我們稱之為閱報(bào)欄廣告。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。 3111其他網(wǎng)絡(luò)媒體 人行道廣告牌 設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。 充氣物造型廣告 充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。 場(chǎng)地廣告 場(chǎng)地廣告可說是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周圍，以及大型集會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地。 電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體） 是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。 無照明廣告牌 廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。 3110其他單一媒體 墻面 在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。 319機(jī)場(chǎng) 設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。 318火車站 設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。 317公交車 公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可因目標(biāo)受眾對(duì)象來選擇路線或地區(qū)。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。 316地鐵 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。 315候車亭廣告牌 設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。 廣 告 位圖6：?jiǎn)瘟⒅鶑V告牌示意圖314大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。多以立柱式T型（同時(shí)亦有P型）廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車流和人流。此外，更可配合電子控制的閃動(dòng)形式，增加其動(dòng)感。其特點(diǎn)是美觀，有照明效果，在晚上也可以清楚看到廣告信息。戶外廣告形式有很多，可以分為以下11種類別。第三章 戶外廣告的類型、功能和特點(diǎn)31戶外廣告類型 戶外廣告是一種以流動(dòng)受眾為傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式，是最悠久的廣告形式。257稀缺的媒體資源將推動(dòng)戶外廣告費(fèi)率的增長(zhǎng)，在某區(qū)域內(nèi)具有廣告代理權(quán)的某公司有能力提高費(fèi)率，提高戶外廣告的盈利能力。滬昆高鐵將橫穿某示范區(qū)，更是戶外廣告經(jīng)營(yíng)的良好機(jī)會(huì)。254 長(zhǎng)潭西線通達(dá)便捷，某示范區(qū)快速發(fā)展，入園企業(yè)和人流量、車流量不斷增加，區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)地位日益凸顯，戶外廣告的傳播有效性將不斷提高。252 傳統(tǒng)媒體的作用和有效性逐漸式微，戶外廣告作為新興媒介，具有受眾接觸最多、直達(dá)客戶、成本低廉等優(yōu)勢(shì)，其吸引力和有效性將不斷提高，日益受到企業(yè)和受眾的青睞。大力推進(jìn)某示范區(qū)廣告的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，可以提升城市形象，進(jìn)而帶動(dòng)城市旅游業(yè)、媒體文化產(chǎn)業(yè)和廣告業(yè)自身的發(fā)展，為某的全面發(fā)展貢獻(xiàn)力量。244其他附帶價(jià)值廣告，是一個(gè)城市現(xiàn)代化發(fā)展程度的重要表征。通過廣告代理公司，實(shí)行廣告價(jià)位的分級(jí)化管理，不僅能規(guī)范廣告市場(chǎng)的價(jià)格、解決亂收費(fèi)問題，吸引更多企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大園區(qū)廣告規(guī)模，而且能實(shí)現(xiàn)政府廣告收入的合理化、拓寬收入渠道。242有利于某廣告的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)對(duì)廣告進(jìn)行市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)，不僅是轉(zhuǎn)變廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、惠及某經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要策略，而且是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下盤活某資產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)選擇。二是能以廣告代理公司為中介，“事中”做好巡查監(jiān)管工作，建立和完善上下聯(lián)動(dòng)的廣告監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制。241有利于某廣告市場(chǎng)的科學(xué)發(fā)展從“事前、事中、事后”三個(gè)環(huán)節(jié)，規(guī)范轄區(qū)內(nèi)廣告市場(chǎng)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。24 項(xiàng)目的意義和必要性分析為了深入貫徹落實(shí)湖南省委九屆十次全會(huì)提出的“四化兩型”建設(shè)的戰(zhàn)略部署，優(yōu)化整合示范區(qū)廣告資源，全面提升某示范區(qū)形象，特提出本項(xiàng)目。按照城市快速干道的技術(shù)等級(jí)和某大道的道路等級(jí)估算，某大道和濱江路2012年交通流量將達(dá)到每天6000輛，2015年交通流量將達(dá)到每天9000～10500輛，2020年交通流量將達(dá)到每天12000～12750輛，2025年交通流量將達(dá)到每天13500～14250輛，2029年交通流量將達(dá)到每天15000輛。某大道和濱江路從南至北各約13公里左右，直接對(duì)接長(zhǎng)沙岳麓區(qū)坪塘鎮(zhèn)，為連接長(zhǎng)沙和某的主要交通道路。每到夜晚時(shí)分，燈光把精美的噴繪畫面映襯得更加絢麗奪目，將過往的人群帶入了一個(gè)全新的動(dòng)感“視”界。區(qū)域位置的優(yōu)越，尤其適合客戶企業(yè)顯示實(shí)力，提高自身企業(yè)形象。232 項(xiàng)目區(qū)戶外廣告經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)從長(zhǎng)沙經(jīng)長(zhǎng)潭西線直達(dá)某，長(zhǎng)潭西線位于湖南省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、知識(shí)最密集和城市化程度最高的長(zhǎng)株潭“金三角”地區(qū)，是中國(guó)政界、商界精英們前往韶山瞻仰的必經(jīng)之路。境內(nèi)上瑞高速貫穿東西，長(zhǎng)潭西線高速連接南北，湘江黃金水道通江達(dá)海，還有湘黔鐵路及湘江生態(tài)經(jīng)濟(jì)風(fēng)光帶，某示范區(qū)具有得天獨(dú)厚的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。一方面有效利用空間資源，合理布局，另一方面防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。如歐美戶外廣告的數(shù)量受到嚴(yán)格的限制，對(duì)亮