【正文】 光燈管排列要求平行直線（4）使用電子變壓器（3）日光燈管重疊長度不少于15厘米（2）日光燈管表面與畫面間距不少于20厘米（1）日光燈管的間距不多于20厘米 燈箱日光燈安裝指引（4）經(jīng)驗積累（3）按實際情況及要求加以確定（2）向廠家或總代理索取照明分析報告（1）參考由廠家提供的說明書 燈具安裝指引（7）有零備件供應(yīng)（6）安裝方便簡便（5）帶初階穩(wěn)壓器（20%+20%）（4）電壓為220伏或380伏（3）防銹、防水（2）不受氣候變化影響（1）可靠、耐用 燈具選材指引（4）按預(yù)定時間亮燈和滅燈（3）有效地表現(xiàn)畫面的原來顏色和內(nèi)容（2）光線平均地投射到廣告畫面上（1）合適及充足的亮度 照明質(zhì)量要求444照明部分 可否加容量 構(gòu)架可否升高，以避免廣告畫面被遮擋和燈具的正常安裝受到限制電力是否充足 廣告位所在的建筑物的樓齡和結(jié)構(gòu)材料 廣告位所在建筑物能否承受構(gòu)架的自重和由于廣告牌而引起的負荷（3）以帶拉緊功能的拉緊備件取締以往的尼龍索帶和繩子，更有效地一次性拉緊畫面和拉開皺摺。（1）所有外打光的畫面都縫有套管，以方便安裝工作。改善外打光畫面安裝效果（6）安裝平整牢固（5）加工準(zhǔn)確（4）尺寸無誤（3）內(nèi)容清晰（2）顏色正確（1）用料正確 畫面質(zhì)量要求442畫面部分（11）照片（10）問題報告+完工報告（9）防銹和防水（8）燈具安裝（7）套管電線、接駁、電源、配電（6）焊接質(zhì)量（5）用材及尺寸（4）支座的位置（3）畫板是否平直（2）畫板的完成尺寸（1）畫面驗收 使用反差較大的顏色，令遠處的人群可以清楚看到，同時從設(shè)計理念上提高戶外廣告的沖擊力。插圖要大。 （4）如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠處較容易看懂。 （2）盡量避免使用過粗或過細的字體，因為在遠處看的時候，過粗的字體容易變成模糊一團，而過細的字體又可能會看不到。 使用簡單字體。433戶外廣告牌設(shè)計原則 清晰展示產(chǎn)品和品牌。嚴(yán)格按照施工方案圖紙進行安裝。432戶外廣告牌建設(shè)原則必須辦理廣告牌設(shè)置、安裝所必須的報批手續(xù)及相關(guān)費用。通過與室外空間尺度的融合，達到最佳的亮化效果。突出某地域特色戶外廣告牌規(guī)劃應(yīng)充分體現(xiàn)某地域文化特色、示范區(qū)工業(yè)特色，體現(xiàn)某獨特風(fēng)格，實現(xiàn)地域感召力和經(jīng)濟號召力的有機融合。43 項目開發(fā)和建設(shè)原則431戶外廣告牌規(guī)劃原則整潔、美觀、大方統(tǒng)一規(guī)劃廣告設(shè)置陣位、尺寸及材質(zhì)，塑造整潔、美觀、協(xié)調(diào)的視覺環(huán)境。（開發(fā)分布情況見末頁附圖）注：LED顯示屏分兩期滾動開發(fā)建設(shè)，且中間相隔五年，是因為目前某還有很大一部分區(qū)域尚待開發(fā)和發(fā)展。根據(jù)這些道路的開發(fā)建設(shè)時序，以及繁華程度、人氣積聚程度，進行有選擇性的分布。20112012年開發(fā)路標(biāo)廣告牌20座，候車亭廣告牌20座。射燈廣告牌20112012年開發(fā)射燈廣告牌五座，分別分布在吉利路與長潭西線交匯點、銀蓋路和江麓路（金海路）交匯點、伏林東路的適當(dāng)位置、富洲路（寶馬路上瑞高速）的適當(dāng)位置、寶馬路與江南大道交匯點。422戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌在第一階段（20112016年）分布在江南大道、吉利路、寶馬路、某大道所圍合的區(qū)域內(nèi)，第二階段（20172036年）分布在奔馳路、標(biāo)志路、吉利西路、疏港公路、大眾西路、和平大道、伏林路（江南大道以西）、科大路、興隆路、湘江路、福特路、富強路、江南大道北段（吉利路以北）、學(xué)府路等干支線路上。中遠期（20142035年），每年開發(fā)單立柱廣告牌8座，雙面和三面廣告牌按照3：1的比例開發(fā)，則每年開發(fā)的雙面和三面廣告牌分別為6座和2座，22年內(nèi)共開發(fā)雙面和三面廣告牌分別為132座和44座。20112012年開發(fā)10座（某大道、濱江路從南往北各布置5座，全部為單立柱雙面廣告牌），2013年開發(fā)15座（某大道、濱江路從南往北各布置5座，每條路上各布置雙面廣告牌2座，各布置三面廣告牌3座；滬昆高鐵某段沿線布置5座，雙面廣告牌2座，三面廣告牌3座）。42 項目開發(fā)線路和開發(fā)時序421單立柱廣告牌單立柱廣告近期（20112013年）按兩縱一橫“雙十字形”格局開發(fā)線路。413 收取租金比較容易。由于戶外單立柱廣告畫面靜止，廣告內(nèi)容有限，廣告投放時間長等使其比較適合企業(yè)或產(chǎn)品形象的宣傳。這就為本項目的長期性經(jīng)營奠定了良好基礎(chǔ)。選擇以單立柱廣告為主，主要理由是：411戶外單立柱廣告媒體一旦建立，可利用的時間長。 　 3514媒介目標(biāo)是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系；是通過媒介達到的目標(biāo)市場；能支配的預(yù)算；必要的到達度和廣告出現(xiàn)的頻率；按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系。 　 3513媒介組合在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。計算方法：每日實際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝?00% 　 3512監(jiān)測報告由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補償在合約完結(jié)之后。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時以現(xiàn)金或禮券的形式進行發(fā)放，并可在下次的購買中抵扣合同的部分金額用。 　 359折扣返還延遲給予廣告公司的折扣憑券。 　 358地標(biāo)是戶外廣告的特殊名詞。計算方法：每月單位面積的媒體價格1000/每日實際的交通流量 　 356日均流量廣告位每日的實際受眾包括—人流、車流及自行車流量。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。 　 353廣告頻率受眾在一定時限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。 　 352廣告預(yù)算　指實現(xiàn)企業(yè)廣告計劃，達到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費計劃。媒體大小按實際環(huán)境而定。他們會對使用戶外廣告的廣告主作出不利反應(yīng)。 3411供不應(yīng)求使用戶外媒介的廣告主太多，以致廣告位置供不應(yīng)求。 349環(huán)境影響戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計因素難以測定，因為并非每一個經(jīng)過廣告的人都會看見廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達率估算數(shù)字。 348訊息短促受眾經(jīng)過戶外廣告的時間很短，廣告必須強攻才會有效。 346沖擊力較強由于戶外廣告可以迅速地建立起知名度，因此，對那些發(fā)布簡單、短小和命令式資訊的廣告主來說，它不失為一種理想的媒介。 345成本較低在所有主流廣告媒介中，戶外廣告的單位成本最低。 344人口靈活性可以側(cè)重于按人口分布特點投放信息，如年輕人經(jīng)常光顧、來往的地區(qū)、高收入人群經(jīng)常光顧來往的地區(qū)或某個民族聚居的地區(qū)。對全國性廣告主來說，也是很有誘惑力的一個目標(biāo)。 34戶外廣告的特點341便捷性戶外廣告一天24小時從不間斷地負載信息，受眾不可能像對待錄像那樣快進、跳躍，也不可能像對待電視那樣把它關(guān)掉，或者像對待書報那樣置之一旁。 333人行道燈箱 廣告訊息覆蓋面廣，以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場，暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認知度。 33不同戶外廣告的功用差別 331大型廣告牌 有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有效地加強受眾對品牌的認知度。 321 樹立企業(yè)形象戶外廣告建于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點地段，彰顯實力，樹立強勢品牌形象，建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。相比與其他媒體，它在時間上擁有絕對優(yōu)勢發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝；但它在空間上處于劣勢—受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補）。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。 懸掛廣告 設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。 閱報欄 在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。 3111其他網(wǎng)絡(luò)媒體 人行道廣告牌 設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。由于造型物一般都較實物龐大，設(shè)計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。 充氣物造型廣告 充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。 場地廣告 場地廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。 電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體） 是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。 無照明廣告牌 廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質(zhì)。 3110其他單一媒體 墻面 在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。 319機場 設(shè)置在機場周圍和機場內(nèi)部的廣告牌。 318火車站 設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標(biāo)對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。 317公交車 公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可因目標(biāo)受眾對象來選擇路線或地區(qū)。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度。 316地鐵 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。 315候車亭廣告牌 設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。 廣 告 位圖6：單立柱廣告牌示意圖314大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。多以立柱式T型（同時亦有P型）廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車流和人流。此外，更可配合電子控制的閃動形式，增加其動感。其特點是美觀，有照明效果，在晚上也可以清楚看到廣告信息。戶外廣告形式有很多，可以分為以下11種類別。第三章 戶外廣告的類型、功能和特點31戶外廣告類型 戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式，是最悠久的廣告形式。257稀缺的媒體資源將推動戶外廣告費率的增長，在某區(qū)域內(nèi)具有廣告代理權(quán)的某公司有能力提高費率，提高戶外廣告的盈利能力。滬昆高鐵將橫穿某示范區(qū)，更是戶外廣告經(jīng)營的良好機會。254 長潭西線通達便捷，某示范區(qū)快速發(fā)展，入園企業(yè)和人流量、車流量不斷增加，區(qū)位交通優(yōu)勢和經(jīng)濟地位日益凸顯，戶外廣告的傳播有效性將不斷提高。252 傳統(tǒng)媒體的作用和有效性逐漸式微，戶外廣告作為新興媒介，具有受眾接觸最多、直達客戶、成本低廉等優(yōu)勢，其吸引力和有效性將不斷提高，日益受到企業(yè)和受眾的青睞。大力推進某示范區(qū)廣告的規(guī)范化運營，可以提升城市形象，進而帶動城市旅游業(yè)、媒體文化產(chǎn)業(yè)和廣告業(yè)自身的發(fā)展，為某的全面發(fā)展貢獻力量。244其他附帶價值廣告，是一個城市現(xiàn)代化發(fā)展程度的重要表征。通過廣告代理公司，實行廣告價位的分級化管理，不僅能規(guī)范廣告市場的價格、解決亂收費問題，吸引更多企業(yè)進行廣告宣傳，擴大園區(qū)廣告規(guī)模，而且能實現(xiàn)政府廣告收入的合理化、拓寬收入渠道。242有利于某廣告的市場化經(jīng)營對廣告進行市場化的經(jīng)營，不僅是轉(zhuǎn)變廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、惠及某經(jīng)濟社會發(fā)展的重要策略，而且是市場經(jīng)濟條件下盤活某資產(chǎn)的現(xiàn)實選擇。二是能以廣告代理公司為中介，“事中”做好巡查監(jiān)管工作，建立和完善上下聯(lián)動的廣告監(jiān)管長效機制。241有利于某廣告市場的科學(xué)發(fā)展從“事前、事中、事后”三個環(huán)節(jié)，規(guī)范轄區(qū)內(nèi)廣告市場的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。24 項目的意義和必要性分析為了深入貫徹落實湖南省委九屆十次全會提出的“四化兩型”建設(shè)的戰(zhàn)略部署，優(yōu)化整合示范區(qū)廣告資源，全面提升某示范區(qū)形象，特提出本項目。按照城市快速干道的技術(shù)等級和某大道的道路等級估算，某大道和濱江路2012年交通流量將達到每天6000輛，2015年交通流量將達到每天9000～10500輛，2020年交通流量將達到每天12000～12750輛，2025年交通流量將達到每天13500～14250輛，2029年交通流量將達到每天15000輛。某大道和濱江路從南至北各約13公里左右，直接對接長沙岳麓區(qū)坪塘鎮(zhèn)，為連接長沙和某的主要交通道路。每到夜晚時分，燈光把精美的噴繪畫面映襯得更加絢麗奪目，將過往的人群帶入了一個全新的動感“視”界。區(qū)域位置的優(yōu)越，尤其適合客戶企業(yè)顯示實力，提高自身企業(yè)形象。232 項目區(qū)戶外廣告經(jīng)營的優(yōu)勢從長沙經(jīng)長潭西線直達某，長潭西線位于湖南省政治、經(jīng)濟、文化、技術(shù)、知識最密集和城市化程度最高的長株潭“金三角”地區(qū)，是中國政界、商界精英們前往韶山瞻仰的必經(jīng)之路。境內(nèi)上瑞高速貫穿東西，長潭西線高速連接南北，湘江黃金水道通江達海，還有湘黔鐵路及湘江生態(tài)經(jīng)濟風(fēng)光帶，某示范區(qū)具有得天獨厚的交通區(qū)位優(yōu)勢。一方面有效利用空間資源，合理布局，另一方面防止惡性競爭。如歐美戶外廣告的數(shù)量受到嚴(yán)格的限制，對亮