【正文】 感。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。 318火車站 設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來(lái)往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。 無(wú)照明廣告牌 廣告牌上沒(méi)有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無(wú)照明廣告牌。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。 懸掛廣告 設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。 33不同戶外廣告的功用差別 331大型廣告牌 有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有效地加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。 344人口靈活性可以側(cè)重于按人口分布特點(diǎn)投放信息，如年輕人經(jīng)常光顧、來(lái)往的地區(qū)、高收入人群經(jīng)常光顧來(lái)往的地區(qū)或某個(gè)民族聚居的地區(qū)。 349環(huán)境影響戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計(jì)因素難以測(cè)定，因?yàn)椴⒎敲恳粋€(gè)經(jīng)過(guò)廣告的人都會(huì)看見(jiàn)廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達(dá)率估算數(shù)字。 　 352廣告預(yù)算　指實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。 　 358地標(biāo)是戶外廣告的特殊名詞。計(jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝?00% 　 3512監(jiān)測(cè)報(bào)告由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。這就為本項(xiàng)目的長(zhǎng)期性經(jīng)營(yíng)奠定了良好基礎(chǔ)。20112012年開(kāi)發(fā)10座（某大道、濱江路從南往北各布置5座，全部為單立柱雙面廣告牌），2013年開(kāi)發(fā)15座（某大道、濱江路從南往北各布置5座，每條路上各布置雙面廣告牌2座，各布置三面廣告牌3座；滬昆高鐵某段沿線布置5座，雙面廣告牌2座，三面廣告牌3座）。20112012年開(kāi)發(fā)路標(biāo)廣告牌20座，候車亭廣告牌20座。突出某地域特色戶外廣告牌規(guī)劃應(yīng)充分體現(xiàn)某地域文化特色、示范區(qū)工業(yè)特色，體現(xiàn)某獨(dú)特風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)地域感召力和經(jīng)濟(jì)號(hào)召力的有機(jī)融合。433戶外廣告牌設(shè)計(jì)原則 清晰展示產(chǎn)品和品牌。插圖要大。（1）畫面（3）畫板是否平直（5）用材及尺寸（7）套管電線、接駁、電源、配電（9）防銹和防水（11）照片 畫面質(zhì)量要求（2）顏色正確（4）尺寸無(wú)誤（6）安裝平整牢固（1）所有外打光的畫面都縫有套管，以方便安裝工作。 可否加容量 照明質(zhì)量要求（2）光線平均地投射到廣告畫面上（4）按預(yù)定時(shí)間亮燈和滅燈（1）可靠、耐用（3）防銹、防水（5）帶初階穩(wěn)壓器（20%+20%）（7）有零備件供應(yīng)（1）參考由廠家提供的說(shuō)明書（3）按實(shí)際情況及要求加以確定 燈箱日光燈安裝指引（2）日光燈管表面與畫面間距不少于20厘米（4）使用電子變壓器 電量要求（2）15米高以上至40米以內(nèi)墻畫，平均每平米用電估算為45瓦 常用燈具品種表1：常用燈具品種介紹 品牌系列照射距離用途福樂(lè)燈400W寬幅型一般標(biāo)牌400W高幅型一般標(biāo)牌400W內(nèi)置型2米燈箱1000W高射炮1530米墻畫1500W高射炮3050米墻畫飛利浦1000W寬幅型810米一般標(biāo)牌1800W高射炮1250米墻面飛利浦/通用0W/40W日光燈燈箱福樂(lè)燈安裝范例 表2：福樂(lè)燈安裝范例表畫面尺寸（高闊）系列數(shù)量上升/下降位置伸出位置間距315米400W寬幅型4618米400W高幅型92米2米721米400W高幅型11824米400W高幅型133米1048米400W高幅型293米1048米400W高幅型322米3米409米1500W高幅型81米3米3米為進(jìn)一步形成某示范區(qū)管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的以廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作方式，實(shí)現(xiàn)廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者的共贏，確定如下項(xiàng)目合作內(nèi)容。514利益分配方式由雙方對(duì)園區(qū)內(nèi)開(kāi)發(fā)的各類型廣告設(shè)施協(xié)商一個(gè)年度管理費(fèi)額度，由某公司依據(jù)“先付后用”的原則，根據(jù)本年度實(shí)際開(kāi)發(fā)的廣告位，按2萬(wàn)元/年（單立柱廣告牌）、（LED顯示屏）、1萬(wàn)元/年（射燈廣告牌）、1000元/年（路標(biāo)廣告牌和候車亭廣告牌）的標(biāo)準(zhǔn)向某支付管理費(fèi)用。戶外廣告為客戶提供系統(tǒng)、科學(xué)、富有創(chuàng)造力的品牌體驗(yàn)方案，以強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)力量確保有效執(zhí)行。適合于新產(chǎn)品上市宣傳、事件營(yíng)銷、季節(jié)性的主題促銷。5210 完善的服務(wù)體系 售前服務(wù) 了解客戶產(chǎn)品特性—分析客戶媒體需求—分析競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體發(fā)布—提供合適的發(fā)布方案 售中服務(wù)跟進(jìn)客戶確認(rèn)進(jìn)度—更新媒體信息，確保推薦媒體的安全性和有效性—對(duì)確認(rèn)媒體進(jìn)行保留—媒體合同的簽訂售后服務(wù)上畫完成之日起三日內(nèi)提供完工報(bào)告和照片；從次月起每月的第一周內(nèi)提供當(dāng)月的檢測(cè)報(bào)告及照片；發(fā)布期間保持廣告媒體及廣告畫面的完好、清潔、美觀，確保正常亮燈。533人力資源管理公司有完整的人力資源管理體系，堅(jiān)持以人為本的管理理念，不斷完善與員工關(guān)系密切的培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)、薪酬管理、績(jī)效管理以及激勵(lì)制度。公司員工因故辭職時(shí)，本人應(yīng)提前三十天向直接上級(jí)提交《辭職申請(qǐng)表》，經(jīng)批準(zhǔn)后轉(zhuǎn)送人事部門審核，高級(jí)員工、部門經(jīng)理等管理人員辭職必須經(jīng)總經(jīng)理批準(zhǔn)。薪酬體系（1）工資組成員工工資主要由基本工資和獎(jiǎng)金組成。 第六章 投資估算與效益分析61 單立柱廣告牌建設(shè)投資估算611單立柱雙面廣告牌制作成本估算規(guī)格單立柱雙面廣告牌規(guī)格為：畫面：6米（高）18米（闊）立柱：高18米耗材主管：螺旋管 102010 122010 122012 142012橫梁：螺旋管 3778 4788 5298 6308牌面：角鋼 403 404 505 636骨架：槽鋼 6 8 10 12 壓槽彩鋼板： 射燈：50W 基礎(chǔ)：樁基、方基、梯形基礎(chǔ)等制作造價(jià)：30萬(wàn)（含施工、運(yùn)費(fèi)） 612單立柱三面廣告牌制作成本估算規(guī)格：（根據(jù)實(shí)際情況而定） 材料：（同上）建設(shè)造價(jià)：35萬(wàn)（含施工、運(yùn)費(fèi)） 613 單立柱廣告牌建設(shè)投資估算制作成本：?jiǎn)瘟⒅p面廣告牌148座，三面廣告牌53座，則制作總成本：30萬(wàn)148+35萬(wàn)53=6295萬(wàn)元 土地租賃成本初步估算為35萬(wàn)元（根據(jù)戶外廣告牌的常規(guī)土地使用量和某土地價(jià)格綜合估算） 可見(jiàn)，單立柱廣告牌建設(shè)總投資為6330萬(wàn)元。建設(shè)投資 。643 差旅、接待、公關(guān)及其他開(kāi)支的總費(fèi)用按平均每年30萬(wàn)元計(jì)算（考慮物價(jià)上漲因素），則項(xiàng)目合作期25年內(nèi)的差旅、接待、公關(guān)及其他開(kāi)支的總費(fèi)用為750萬(wàn)元。則射燈廣告牌在合作期內(nèi)需要上交的管理費(fèi)用為：(1萬(wàn)45) +[（55+410）] + (515) + (515) + (515)=384萬(wàn)元?年計(jì)算，每五年在基數(shù)上遞增10%，2017—?年計(jì)算，2022—?年計(jì)算，2027—?年計(jì)算，2032—?年計(jì)算。單立柱廣告牌合作期內(nèi)廣告收入總和為53365萬(wàn)元。第一期（20112012年）建設(shè)的20座候車亭廣告牌，2013年起產(chǎn)生收入，合作期內(nèi)的廣告收入為： 1萬(wàn)2420=480萬(wàn)元第二期（2017年）建設(shè)的15座路標(biāo)廣告牌，2018年起產(chǎn)生收入，合作期內(nèi)的廣告收入為： 1萬(wàn)1915=285萬(wàn)元候車亭廣告牌合作期內(nèi)廣告收入總和為765萬(wàn)元。662有利于某廣告市場(chǎng)的科學(xué)發(fā)展規(guī)范轄區(qū)內(nèi)廣告市場(chǎng)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展：建立和完善上下聯(lián)動(dòng)的廣告監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，嚴(yán)厲查處虛假違法廣告，凈化廣告市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體在廣告市場(chǎng)仍然占有主要份額，戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。有效執(zhí)行既定的經(jīng)營(yíng)策略，加大招商和品牌建設(shè)力度，提高公司和戶外廣告牌的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)在戶外廣告牌開(kāi)發(fā)建設(shè)的時(shí)間和空間上進(jìn)行合理布局，最大程度地降低戶外廣告牌閑置的風(fēng)險(xiǎn)。加強(qiáng)資金管理，降低人為財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，盡量達(dá)到最合理的資源配置。建立和完善市場(chǎng)信息和政策信息反饋體系，形成預(yù)警機(jī)制，定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，及時(shí)把握和有效應(yīng)對(duì)廣告業(yè)的政策變化和市場(chǎng)變動(dòng)的趨勢(shì)。某示范區(qū)目前尚有大片地塊與道路沒(méi)有開(kāi)發(fā)、建設(shè)，各個(gè)地塊與道路的成熟度、市政配套、人氣指數(shù)、車流量的提升還有待時(shí)日，且存在各種變數(shù)。664有利于實(shí)現(xiàn)某廣告的規(guī)范化管理通過(guò)對(duì)廣告進(jìn)行系統(tǒng)布局和分類規(guī)劃，在時(shí)間和空間上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，強(qiáng)化對(duì)廣告市場(chǎng)的控制和管理，避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)；規(guī)避廣告行業(yè)內(nèi)的無(wú)序、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為廣告業(yè)規(guī)范、有序、平等競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造條件，更好地服務(wù)某建設(shè)發(fā)展；還有助于政府獲取、積累某戶外廣告的需求信息，有效配置戶外廣告資源，實(shí)現(xiàn)城市空間資源的資產(chǎn)增值，宏觀調(diào)控廣告的設(shè)置。實(shí)際上戶外廣告牌不可避免地存在空置的問(wèn)題，按照平均空置率35%、利用率65%計(jì)算，則戶外廣告牌合作期內(nèi)的收入總和為：64288萬(wàn)元65%=41787萬(wàn)元。第一期（20112012年）建設(shè)的6座LED顯示屏，2013年起產(chǎn)生收入，合作期內(nèi)的廣告收入為： 12246=第二期（2017年）建設(shè)的5座LED顯示屏，2018年起產(chǎn)生收入，合作期內(nèi)的廣告收入為： 12195=1482萬(wàn)元所有戶外廣告牌在合作期內(nèi)需要交納的管理費(fèi)用總數(shù)為：6668萬(wàn)++384萬(wàn)++=8267萬(wàn)元649 合作期內(nèi)項(xiàng)目總投資+1350萬(wàn)+750萬(wàn)+300萬(wàn)+125萬(wàn)+743萬(wàn)+8363萬(wàn)+8267萬(wàn)=65 經(jīng)濟(jì)效益分析651 單立柱廣告收入20112012年建設(shè)的單立柱雙面廣告牌10座，從2013年起計(jì)算收入。645辦公設(shè)備總費(fèi)用辦公設(shè)備費(fèi)用按平均每年5萬(wàn)計(jì)算，合作期25年內(nèi)辦公設(shè)備總費(fèi)用為125萬(wàn)元。，雙面展示，面向街道兩側(cè)。63 射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌建設(shè)投資估算631 射燈廣告牌射燈廣告牌按300元/平方米計(jì)算，按30米（寬）10米（高）1面的規(guī)格，則每個(gè)射燈廣告牌制作需要成本：300元/平方米30米10米=9萬(wàn)元每個(gè)射燈廣告牌需要配備50W射燈12個(gè)，頂上和底部各配備6個(gè)，則射燈成本為358元12=4300元。 ②獎(jiǎng)金根據(jù)公司對(duì)員工考評(píng)結(jié)果確定。（5）請(qǐng)假與休假①固定假日：元旦、春節(jié)、五一、十一等假日。公司為了發(fā)展的需要，根據(jù)人力資源規(guī)劃和職務(wù)分析的要求，通過(guò)招聘、選拔和錄用配置諸環(huán)節(jié)，對(duì)管理人才、技術(shù)人才和基層人員進(jìn)行招聘。定期召開(kāi)溝通會(huì)議，了解客戶服務(wù)需求，提供合適、有效的解決方案。適合廣告費(fèi)用有限時(shí)更廣泛的廣告?zhèn)鞑?。也就是行業(yè)套餐組合。同時(shí)，如某方面，在特定時(shí)間內(nèi)有借用園區(qū)內(nèi)所有廣告設(shè)施進(jìn)行統(tǒng)一宣傳的要求時(shí)，某公司將在第一時(shí)間內(nèi)無(wú)條件全力配合進(jìn)行。如有需要，某公司還可為某提供其他輔助性服務(wù)，例如公關(guān)推廣、活動(dòng)策劃等。 廣告位所在的建筑物的樓齡和結(jié)構(gòu)材料（3）以帶拉緊功能的拉緊備件取締以往的尼龍索帶和繩子，更有效地一次性拉緊畫面和拉開(kāi)皺摺。 使用反差較大的顏色，令遠(yuǎn)處的人群可以清楚看到，同時(shí)從設(shè)計(jì)理念上提高戶外廣告的沖擊力。 使用簡(jiǎn)單字體。通過(guò)與室外空間尺度的融合，達(dá)到最佳的亮化效果。根據(jù)這些道路的開(kāi)發(fā)建設(shè)時(shí)序，以及繁華程度、人氣積聚程度，進(jìn)行有選擇性的分布。中遠(yuǎn)期（20142035年），每年開(kāi)發(fā)單立柱廣告牌8座，雙面和三面廣告牌按照3：1的比例開(kāi)發(fā)，則每年開(kāi)發(fā)的雙面和三面廣告牌分別為6座和2座，22年內(nèi)共開(kāi)發(fā)雙面和三面廣告牌分別為132座和44座。由于戶外單立柱廣告畫面靜止，廣告內(nèi)容有限，廣告投放時(shí)間長(zhǎng)等使其比較適合企業(yè)或產(chǎn)品形象的宣傳。 　 3513媒介組合在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。 　 359折扣返還延遲給予廣告公司的折扣憑券。 　 353廣告頻率受眾在一定時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。 3411供不應(yīng)求使用戶外媒介的廣告主太多，以致廣告位置供不應(yīng)求。 345成本較低在所有主流廣告媒介中，戶外廣告的單位成本最低。 333人行道燈箱 廣告訊息覆蓋面廣，以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。 3111其他網(wǎng)絡(luò)媒體 人行道廣告牌 設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過(guò)的行人清楚的看到廣告信息。 電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體） 是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見(jiàn)于現(xiàn)代都市。 319機(jī)場(chǎng) 設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。 316地鐵 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。多以立柱式T型（同時(shí)亦有P型）廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車流和人流。第三章 戶外廣告的類型、功能和特點(diǎn)31戶外廣告類型 戶外廣告是一種以流動(dòng)受眾為傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式，是最悠久的廣告形式。252 傳統(tǒng)媒體的作用和有效性逐漸式微，戶外廣告作為新興媒介，具有受眾接觸最多、直達(dá)客戶、成本低廉等優(yōu)勢(shì)，其吸引力和有效性將不斷提高，日益受到企業(yè)和受眾的青睞。24