【正文】 圖5：某示范區(qū)布局圖　不難預見，隨著某示范區(qū)規(guī)模的擴大、企業(yè)數(shù)量的增多、園區(qū)的重要性的凸顯，對于戶外廣告的需求將越來越大，某示范區(qū)的戶外廣告在某乃至湖南的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中將發(fā)揮日益重要的作用，其廣告的吸引力、有效性和影響力將大幅度提升。經(jīng)調(diào)查，長潭西線日車流量達3萬輛次，年通車量達1000多萬輛次，每日接受宣傳的受眾人群高達15萬人次，過境受眾人群每年超過6000萬人次。單立柱廣告畫面醒目，位置集中，從而形成一條條高注意力、高印象度的品牌風景線。本項目區(qū)主干道某大道和濱江路為單立柱廣告的主要分布線路。某大道和濱江路為城市主干道（I級）標準，紅線寬度60米，機動車雙向六車道，設計速度60km/h。滬昆高鐵將在2014年穿越本項目區(qū)，屆時，公司將在滬昆高鐵某段沿線集中建設單立柱廣告，獲得較大的廣告?zhèn)鞑バ?。本項目的開發(fā)、建設和經(jīng)營，將按照“統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一經(jīng)營，統(tǒng)一管理”的原則，科學規(guī)劃和管理某示范區(qū)廣告市場，建立規(guī)范有序的廣告發(fā)布機制、美化園區(qū)環(huán)境、提升城市形象，形成個性化、景觀性與藝術(shù)性相統(tǒng)一的廣告場景。一是能以廣告代理公司為依托，做好廣告的分類登記工作，“事前”嚴把準入關。三是能以廣告代理公司為助手，在“事后”嚴厲查處虛假違法廣告，凈化廣告市場。由于某廣告市場化經(jīng)營才剛剛起步，部分廣告商還未認識到廣告經(jīng)營在城市經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要地位，因此通過廣告代理的方式，實現(xiàn)廣告的經(jīng)營工作，勢在必行而且大有可為。243有利于實現(xiàn)某廣告的規(guī)范化管理通過廣告代理公司，不僅能對廣告進行系統(tǒng)布局和分類規(guī)劃，在時間和空間上實現(xiàn)統(tǒng)一管理，強化對廣告市場的控制和管理，避免重復建設和資源浪費；而且能規(guī)避廣告行業(yè)內(nèi)的無序、不正當競爭行為，杜絕商業(yè)賄賂、串通投標等行為的發(fā)生，為廣告業(yè)規(guī)范、有序、平等競爭創(chuàng)造條件，更好地服務某建設發(fā)展；還有助于政府獲取、積累某戶外廣告的需求信息，有效配置戶外廣告資源，實現(xiàn)城市空間資源的資產(chǎn)增值，宏觀調(diào)控廣告的設置。其既能反映出該城市文化底蘊的厚度、廣度以及城市內(nèi)企業(yè)的活力和城市本身的流通能力，又能推斷出廣告主的財力、企業(yè)文化、審美取向與創(chuàng)新能力。25 項目的有利條件分析251 戶外廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展，戶外廣告需求迅速擴大，具有不可估量的市場潛力。253戶外廣告行業(yè)集中度不斷提高，資源整合步伐加快，有利于凈化市場，規(guī)范管理，統(tǒng)一運作。255某示范區(qū)內(nèi)某大道和濱江路規(guī)劃科學，等級較高，寬闊平整，路況和視野良好，人流量和車流量大，為戶外廣告的傳播創(chuàng)造了有利條件。256兩型四化建設、長株潭融城、城際鐵路拉通、湘江風光帶的延伸，都將進一步加強某與省會長沙的經(jīng)濟聯(lián)系，為戶外廣告的經(jīng)營和發(fā)展提供了廣闊的空間。258某廣告公司作為從事廣告代理服務的專業(yè)公司，在廣告媒體經(jīng)營和運作方面具有成熟經(jīng)驗和雄厚力量，具有豐富而良好的客戶資源，并且在廣告位的規(guī)劃、設計、制作、招商、運營、管理上具有較強的競爭能力。隨著城市道路及建筑物的變遷，戶外廣告的形式、位置及表現(xiàn)手法以多種形式化身。 311射燈廣告牌 在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。 312霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，以散發(fā)多樣的色彩。 313單立柱廣告牌（簡稱單立柱） 廣告牌置于特設的支撐柱上，通常支撐柱只有一根，特殊情況下有兩根或更多。普通使用的尺寸為6米（高）18米（闊），主要以射燈作照明裝備。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗。以燈箱為主要表現(xiàn)形式?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡式購買多個站亭廣告位，以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡式購買?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡購買形式發(fā)布。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象 三面翻 三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當這些棱柱轉(zhuǎn)動時，可組成三副不同的廣告畫面。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反復播放等特點，能引起受眾的極大興趣。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高?？煞譃殚L期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。 路標廣告 公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。 電話亭 電話亭一般設于人流密集區(qū)或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為行人道閱報欄廣告。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點，但是廣告面積較小。32戶外廣告主要功能 戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。 322發(fā)布產(chǎn)品信息 戶外廣告建于選定城市的目標受眾集中區(qū)，提高產(chǎn)品的公眾認知度，增強品牌的接觸度與暴露頻次。 332中型廣告牌 有助于建立品牌/產(chǎn)品形象，建筑于策略性地點以增加品牌/產(chǎn)品的認知度。 334公交廣告 廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾，但夜間效果相對較差。 342到達率較高按同樣的金額計算，在同一城市針對同一目標受眾時，與點播廣告（%）、廣播廣告（)、報紙（%）相比，%，受眾絕大多數(shù)年輕、有文化、富裕而且有車。 343 地理靈活性戶外廣告主可以在多個市場任選投放范圍和位置。隨著電腦和網(wǎng)絡的普及，戶外廣告受眾的特點選取已可深入到街區(qū)這個層次。當然，市場的大小不同、密度不同，收費標準也不同。 347創(chuàng)意靈活性戶外廣告展示面巨大，具備燈光、動畫和艷麗色彩等特點，光纖、大屏幕和背后照明陳列技術(shù)又給廣告人提供了更廣闊的創(chuàng)意空間。設計和文案必須精練、干脆、一字千鈞。 3410策劃與成本戶外廣告一般需要68周的印制和張貼預備期，較高的啟動費用嚇退了不少地方性廣告主；而對全國性廣告主來說，戶外廣告的購買過程又太復雜，一個市場中可能會有30個廣告公司在銷售廣告位置。 3412視覺污染有人反對戶外廣告，認為這是一種視覺污染。 35 戶外廣告的相關術(shù)語351廣告牌　泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。它規(guī)定在廣告計劃期內(nèi)，從事廣告活動所需的經(jīng)費總和及使用范圍。 　 354廣告審批是指由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進行廣告內(nèi)容及形式的審查。 　 355千人成本衡量廣告投入成本的實際效用的方法。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計局、年鑒、其他來源） 　 357目標受眾是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。是指每個城市的標志性區(qū)域或地點，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風貌及發(fā)展建設的區(qū)域。廣告公司向媒體公司訂購達到一定數(shù)額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡媒體，如候車亭，地鐵或公交車。 　　3510順延租期指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。 　 3511到達率廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。里面一般包括日、夜、遠、近照片，和對畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評估。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。 第四章 項目開發(fā)和建設方案41 項目開發(fā)的戰(zhàn)略選擇和產(chǎn)品組合本項目開發(fā)以單立柱廣告為主，以戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標廣告牌、候車亭廣告牌為輔。戶外單立柱廣告一旦建立，可利用的時間長。412投放戶外單立柱廣告的一般是大客戶，有實力，易于招商。而一般能進行產(chǎn)品和企業(yè)形象宣傳的客戶基本上都是大企業(yè)，實力雄厚，再加上他們對戶外廣告已經(jīng)有深刻認識，投放戶外已經(jīng)是計劃內(nèi)的經(jīng)費支出，且投放時間較長，因而有利于招商。投資單立柱廣告的企業(yè)一般是大企業(yè)，有實力，再加上單立柱廣告牌的收費方式是先付費再使用，按年收取租金，收費方式簡單，租金收取比較容易。以某大道（寶馬東路以北）、濱江路（上瑞高速以北）、滬昆高鐵（江南大道至湘江段）沿線為主，按每公里一個的密度均點分布。20112013年，共開發(fā)單立柱廣告牌25座（雙面廣告牌16座，三面廣告牌9座）。廣告位開發(fā)分布在奔馳路、標志路、吉利路、疏港公路、雅艾路、大眾路、和平大道、伏林路、科大路、石連路、興隆路、江麓路、湘江路、福特路、富強路、民樂路、銀蓋路、桃李路、長安路、江南大道、學府路等干支線路上（根據(jù)各線路的長度進行等距離分布），廣告牌開發(fā)時序根據(jù)各條道路的建設先后順序來安排。4221第一階段（20112016年）開發(fā)和建設規(guī)劃LED顯示屏20112012年開發(fā)LED顯示屏六座，分別分布在伏林路與富洲路交匯點、某管委會附近、上瑞高速與某大道交匯點、長潭西線（吉利路金海路）的適當位置、大眾東路的適當位置、江南大道（江麓路大眾路）的適當位置。路標廣告牌和候車亭廣告牌路標廣告牌和候車亭廣告牌則根據(jù)圍合區(qū)域內(nèi)的路標和候車亭分布情況進行有選擇性的布置，二者屬于組合式廣告牌，以線路為單位整體性出租。 4222第二階段（20172036年）開發(fā)和建設規(guī)劃戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標廣告牌、候車亭廣告牌第二階段（20172036年）分布在奔馳路、標志路、吉利西路、疏港公路、大眾西路、和平大道、伏林路（江南大道以西）、科大路、興隆路、湘江路、福特路、富強路、江南大道北段（吉利路以北）、學府路等干支線路上。2017年，戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標廣告牌、候車亭廣告牌分別新增5座、10座、15座、15座?？紤]到某城市建設的漸進過程，廣告公司需要等到整個示范區(qū)的開發(fā)和建設走向全面成熟，各個地塊和道路充分聚集人氣，才能全面完成廣告牌布局。保證同類型戶外廣告在色調(diào)、尺寸比例、位置設置、材質(zhì)上的統(tǒng)一。協(xié)調(diào)亮化效果統(tǒng)一協(xié)調(diào)建筑與道路、景觀的亮化效果，與地面燈光設計充分結(jié)合，實現(xiàn)廣告牌與建筑、道路和景觀的融合。保證建筑立面的完整性和采光通風等功能要求。 確保廣告牌位置無管道線路、可以施工。工程質(zhì)量驗收以國家鋼結(jié)構(gòu)施工標準為依據(jù)，廣告結(jié)構(gòu)安裝應當牢固，抗風力應達到8級。 使用最少的文字。（1）注意文字之間的間隔，如果排得太緊，從遠處看將會連在一起，不容易看清楚。 （3）盡量使用簡單的字體，連筆或是粗細不均的字體都會影響閱讀。 設計排版簡單明了。 背景簡單。44 戶外廣告牌制作安裝工藝戶外廣告招牌的制作安裝工藝包羅萬象，而且分工越來越細，專業(yè)化程度越來越高，其制作與安裝工藝通常如下：441構(gòu)架部分確定設計圖紙，設計圖紙應包括：（1）廣告牌所在建筑物的結(jié)構(gòu)及尺寸（2）基礎結(jié)構(gòu)支座位置（1）選材及尺寸（2）焊接部件方法（3）綁畫面方法及備件（4）燈具支架及安裝說明（5）防銹、防水說明（6）施工說明 （2）安裝外打光畫面時，最好不再使用銅眼圈，改為使用鐵管，使綁力更加勻稱。 安裝方法 廣告牌形式/方法 物料 標牌 包框 金屬拉緊備件 墻畫 包框 帶帽螺栓 燈箱 包框 尼龍夾子 燈箱 包框 尼龍索帶+面罩 燈箱 內(nèi)置 尼龍索帶+金屬邊框 燈箱 三層夾 金屬邊框443選擇廣告位置的注意事項 廣告位所在建筑物的整體質(zhì)量備注：燈具安裝在廣告牌的頂部及底部（1）其它尺寸的廣告招牌可按比例估算燈具數(shù)量，最好向燈具供應商索取分析指引。45戶外廣告牌的申報451戶外廣告牌的申報程序廣告位選擇與土地使用權(quán)人協(xié)商，簽訂土地使用合同報工商、路政、城管部門審查，通過后取得審查證明到規(guī)劃局報建科申請立項到工商、路政、城管部門登記備案開工建設 圖7：戶外廣告牌申報程序示意圖452戶外廣告牌的申報資料報城管局所需資料（1）申請報告（2）某市戶外廣告設施設置申請表（3）某市戶外廣告設置基本情況表（4）廣告設置實景效果圖（5）地點租賃合約，工程監(jiān)理證明報路政管理局所需資料（1）申請報告施工平面圖（2）法人資格證件復印件（3）填寫《路政管理許可申請表》報工商局的資料（1）申請報告（2）企業(yè)法人資格證明（3）城管、路政同意證明報規(guī)劃局的資料（1）戶外廣告牌報建申請書一份（2）公司營業(yè)執(zhí)照復印件一份（3）公司稅務登記證明復印件一份（4）法人代表身份證復印件一份（5）廣告位置現(xiàn)狀地形圖一份（6）工商、交警、公路部門審查同意證明（7）土地使用權(quán)證明（8）單立柱廣告牌設計圖、實景效果圖各一份（9）安全保證書一份到工商、路政、城管部門登記備案所需資料：（1）公司資質(zhì)證明（2）現(xiàn)狀地形圖（3）設計圖（4）實景效果圖（5）規(guī)劃、公路、城管、交通部門審查通過證明（6）安全保證書