【正文】 放費用還是投放面積都有較大的增幅，戶外廣告的投放類型也得到了極大豐富。l 以各城市的公交和地鐵廣告經(jīng)營權為例，增長勢頭日益明顯。 在某一城市或路段具有強勢地位的廣告公司有能力提高費率22 國內(nèi)外城市廣告規(guī)劃方法分析目前，國內(nèi)外一些廣告規(guī)劃科學的城市，都遵循宏觀到微觀的規(guī)劃方法。如巴爾的摩市，政府早就規(guī)定，不再增加商業(yè)中心廣告牌的數(shù)量，只允許現(xiàn)有廣告牌的買賣和出租，于是幾年來，該城市再也沒有立過新的廣告牌。滬昆高鐵將在2014年穿越本項目區(qū)，屆時，公司將在滬昆高鐵某段沿線集中建設單立柱廣告，獲得較大的廣告?zhèn)鞑バ?53戶外廣告行業(yè)集中度不斷提高，資源整合步伐加快，有利于凈化市場，規(guī)范管理，統(tǒng)一運作。普通使用的尺寸為6米（高）18米（闊），主要以射燈作照明裝備。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。 電話亭 電話亭一般設于人流密集區(qū)或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。 334公交廣告 廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾，但夜間效果相對較差。 3412視覺污染有人反對戶外廣告，認為這是一種視覺污染。廣告公司向媒體公司訂購達到一定數(shù)額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡媒體，如候車亭，地鐵或公交車。而一般能進行產(chǎn)品和企業(yè)形象宣傳的客戶基本上都是大企業(yè)，實力雄厚，再加上他們對戶外廣告已經(jīng)有深刻認識，投放戶外已經(jīng)是計劃內(nèi)的經(jīng)費支出，且投放時間較長，因而有利于招商。2017年，戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標廣告牌、候車亭廣告牌分別新增5座、10座、15座、15座。（1）注意文字之間的間隔，如果排得太緊，從遠處看將會連在一起，不容易看清楚。確定設計圖紙，設計圖紙應包括：（1）選材及尺寸（5）防銹、防水說明 廣告牌形式/方法 尼龍夾子 燈箱 包框 廣告位所在建筑物的整體質(zhì)量512代理服務時間代理時間暫定為25年，每五年為一個周期，每個周期結束后進行總結，不斷創(chuàng)新、不斷完善，在保證廣告市場規(guī)范化運營的同時，尋求利益的最大化。如汽車廣告套餐組合、快速消費品廣告套餐組合、家居建材產(chǎn)品廣告套餐組合、電子產(chǎn)品廣告套餐組合、金融保險產(chǎn)品廣告套餐組合、中介服務廣告套餐組合、機電產(chǎn)品廣告套餐組合、新能源廣告套餐組合、房地產(chǎn)廣告套餐組合、紡織品廣告套餐組合，等等。53 項目管理體系531組織架構公司組織結構圖 某公司采用直線職能型的組織形式。②事假：事假可由自己或委托他人告知部門負責人批準。，合作期25年內(nèi)開發(fā)15個射燈廣告牌需要建設投資：15=。646 廣告牌耗電總成本單立柱廣告牌耗電量每個單立柱廣告裝有50W射燈6個，每天開燈10個小時，則合作期內(nèi)立柱廣告牌的耗電總量為：（5061036524?h10）+（5061036523?h15）+[（50610365?h8）（22+21+20+???+1）]=328萬元LED顯示屏耗電量每個LED顯示屏耗電量1萬元/年，合作期內(nèi)LED顯示屏的耗電總量為：1萬246+1萬195=239萬元射燈廣告牌耗電量每個射燈廣告牌裝有50W射燈12個，每天開燈10個小時，則合作期內(nèi)射燈廣告牌的耗電總量為：（50121036524?h5）+（50121036519?h10）=路標廣告牌耗電量每個路標廣告牌燈箱內(nèi)裝有10支40W熒光燈，每天開燈10個小時，則合作期內(nèi)路標廣告牌的耗電總量為：（40101036524?h20）+（40101036519?h15）=134萬元候車亭廣告牌耗電量每個候車亭廣告牌燈箱內(nèi)裝有27支40W熒光燈，每天開燈10個小時，則合作期內(nèi)候車亭廣告牌的耗電總量為：（40271036524?h20）+（40271036519?h15）=所有戶外廣告牌耗電總量328萬+239萬++134萬+=注：以上數(shù)據(jù)是基于戶外廣告牌空置率為0的前提下計算出來的，實際上廣告牌不可避免的存在空置率的問題，而空置的廣告牌無需照明。653 射燈廣告牌廣告收入按照某市的經(jīng)濟水平和廣告業(yè)行情，一座300平方米的射燈廣告牌租金可收到20萬元/年。665帶動旅游業(yè)、媒體文化產(chǎn)業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展本項目的實施，將推進某示范區(qū)廣告的規(guī)范化運營，提升城市形象，形成一道道流動的風景，帶動城市旅游業(yè)、媒體文化產(chǎn)業(yè)和廣告業(yè)自身的發(fā)展，為某的全面發(fā)展貢獻力量。72 財務風險及對策公司在融資方面可能會存在資金不能及時到位、資金周轉(zhuǎn)不靈等問題。在為客戶提供優(yōu)質(zhì)戶外廣告發(fā)布服務的同時，延伸產(chǎn)品價值鏈，形成與戶外廣告相關的品牌策劃、廣告設計、活動推廣等智力性服務，使之成為戶外廣告發(fā)布業(yè)務的衍生產(chǎn)品。661 加強某與長株潭的經(jīng)濟聯(lián)系，加快融城步伐 本項目的實施，將營造某示范區(qū)濃郁的商業(yè)氛圍和城市氣氛，以戶外廣告為介質(zhì)，加強某與長株潭城市群的信息互通和經(jīng)濟聯(lián)系，進一步加快某與長株潭城市群的融城步伐。20142035年每年建設雙面廣告牌6座，三面廣告牌2座，每年建設的廣告牌于次年產(chǎn)生收益，則20142035年所有雙面廣告牌的收入為：20萬6（22+21+20+19???+1）=28680萬元；20142035年所有三面廣告牌的收入為：25萬2（22+21+20+19???+1）=11950萬元。64 合作期內(nèi)（20112036年）總投資估算641 戶外廣告牌總建設投資 所有戶外廣告牌的建設總投資為： 6330萬+400萬+++=642 人工總費用合作期間，項目部（9個人）平均每年的工資共54萬元（按6萬元/人?年計算，考慮到工資逐年上漲因素，此數(shù)據(jù)為保守估計），則項目合作期25年的人工總費用為1350萬元。⑤公司按規(guī)定從員工當月工資收入中扣除個人所得稅，并代為繳納。（4）解聘解聘分為“辭職”、“免職”、“解雇”。免費贈送一定比例的戶外廣告牌發(fā)布。523 生動戶外通過傳遞品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新設計最大程度引起消費者關注，形成顯著的沖擊效果，提升傳播的有效性。45戶外廣告牌的申報451戶外廣告牌的申報程序廣告位選擇與土地使用權人協(xié)商，簽訂土地使用合同報工商、路政、城管部門審查，通過后取得審查證明到規(guī)劃局報建科申請立項到工商、路政、城管部門登記備案開工建設 圖7：戶外廣告牌申報程序示意圖452戶外廣告牌的申報資料報城管局所需資料（1）申請報告（2）某市戶外廣告設施設置申請表（3）某市戶外廣告設置基本情況表（4）廣告設置實景效果圖（5）地點租賃合約，工程監(jiān)理證明報路政管理局所需資料（1）申請報告施工平面圖（2）法人資格證件復印件（3）填寫《路政管理許可申請表》報工商局的資料（1）申請報告（2）企業(yè)法人資格證明（3）城管、路政同意證明報規(guī)劃局的資料（1）戶外廣告牌報建申請書一份（2）公司營業(yè)執(zhí)照復印件一份（3）公司稅務登記證明復印件一份（4）法人代表身份證復印件一份（5）廣告位置現(xiàn)狀地形圖一份（6）工商、交警、公路部門審查同意證明（7）土地使用權證明（8）單立柱廣告牌設計圖、實景效果圖各一份（9）安全保證書一份到工商、路政、城管部門登記備案所需資料：（1）公司資質(zhì)證明（2）現(xiàn)狀地形圖（3）設計圖（4）實景效果圖（5）規(guī)劃、公路、城管、交通部門審查通過證明（6）安全保證書 第五章 項目運營方案51 項目合作模式在現(xiàn)代社會，廣告代理并非新生事物，但在示范區(qū)開展廣告代理合作實屬先例，尚沒有一個標準的合作范式。443選擇廣告位置的注意事項 帶帽螺栓 燈箱 包框 安裝方法（4）燈具支架及安裝說明支座位置441構架部分工程質(zhì)量驗收以國家鋼結構施工標準為依據(jù)，廣告結構安裝應當牢固，抗風力應達到8級。路標廣告牌和候車亭廣告牌路標廣告牌和候車亭廣告牌則根據(jù)圍合區(qū)域內(nèi)的路標和候車亭分布情況進行有選擇性的布置，二者屬于組合式廣告牌，以線路為單位整體性出租。戶外單立柱廣告一旦建立，可利用的時間長。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計局、年鑒、其他來源） 　 357目標受眾是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。設計和文案必須精練、干脆、一字千鈞。 322發(fā)布產(chǎn)品信息 戶外廣告建于選定城市的目標受眾集中區(qū)，提高產(chǎn)品的公眾認知度，增強品牌的接觸度與暴露頻次。可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。可以單獨或網(wǎng)絡購買形式發(fā)布。 312霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，以散發(fā)多樣的色彩。其既能反映出該城市文化底蘊的厚度、廣度以及城市內(nèi)企業(yè)的活力和城市本身的流通能力，又能推斷出廣告主的財力、企業(yè)文化、審美取向與創(chuàng)新能力。本項目區(qū)主干道某大道和濱江路為單立柱廣告的主要分布線路。223藝術性：注重選擇廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)化的方式，美化亮化城市。 對于一部分空置的戶外媒體，可以通過將其贈送給一些客戶，以維持與客戶良好的關系252。戶外媒體全天候發(fā)布且滲透力強，能夠直達最多人次及最難接觸的目標受眾戶外媒體城市覆蓋率大、發(fā)布時間長，加上形式多變、親和力遠勝其他媒體，是客戶投放廣告的首選媒體。公司成立七年來，始終以高標準規(guī)范每一個工作環(huán)節(jié)，處處站在客戶的角度考慮問題，“以信譽為根本，以質(zhì)量求生存”，在為客戶不斷提升品牌價值的同時，也為自己贏得了良好的口碑。中國戶外廣告業(yè)已逐漸開始向國際靠攏。（2）進入壁壘不斷提高l 由戶外廣告業(yè)的特點，現(xiàn)有的廣告公司已經(jīng)通過長期的合同掌握了大量的戶外媒體資源的經(jīng)營權，使得新的進入者很難獲得這些資源l 地方性戶外廣告公司已不能通過簡單地依托社會公共關系獲得戶外媒介的使用權，越來越多的合同需要通過招標獲得，這就對戶外廣告公司的規(guī)模和資金提出了更高的要求。從區(qū)域的總體定位、道路的整體控制、節(jié)點的重點設計，即“面—線—點”的多個層次出發(fā)對規(guī)劃區(qū)進行統(tǒng)一指導。一方面有效利用空間資源，合理布局，另一方面防止惡性競爭。24 項目的意義和必要性分析為了深入貫徹落實湖南省委九屆十次全會提出的“四化兩型”建設的戰(zhàn)略部署，優(yōu)化整合示范區(qū)廣告資源，全面提升某示范區(qū)形象，特提出本項目。254 長潭西線通達便捷，某示范區(qū)快速發(fā)展，入園企業(yè)和人流量、車流量不斷增加，區(qū)位交通優(yōu)勢和經(jīng)濟地位日益凸顯，戶外廣告的傳播有效性將不斷提高。 廣 告 位圖6：單立柱廣告牌示意圖314大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。 3110其他單一媒體 墻面 在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。 34戶外廣告的特點341便捷性戶外廣告一天24小時從不間斷地負載信息，受眾不可能像對待錄像那樣快進、跳躍，也不可能像對待電視那樣把它關掉，或者像對待書報那樣置之一旁。他們會對使用戶外廣告的廣告主作出不利反應。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時以現(xiàn)金或禮券的形式進行發(fā)放，并可在下次的購買中抵扣合同的部分金額用。413 收取租金比較容易。（開發(fā)分布情況見末頁附圖）注：LED顯示屏分兩期滾動開發(fā)建設，且中間相隔五年，是因為目前某還有很大一部分區(qū)域尚待開發(fā)和發(fā)展。 （2）盡量避免使用過粗或過細的字體，因為在遠處看的時候，過粗的字體容易變成模糊一團，而過細的字體又可能會看不到。（2）畫板的完成尺寸（6）焊接質(zhì)量（10）問題報告+完工報告（1）用料正確（5）加工準確444照明部分（3）有效地表現(xiàn)畫面的原來顏色和內(nèi)容（2）不受氣候變化影響（6）安裝方便簡便（2）向廠家或總代理索取照明分析報告（1）日光燈管的間距不多于20厘米（5）日光燈管排列要求平行直線（3）霓虹燈廣告牌平均每平米用電估算為450瓦25年后，再由雙方協(xié)商合同續(xù)簽。 525 即時資訊 （1）即時品牌資訊 傳播價值：即時傳遞相關資訊，讓消費者融入品牌氛圍生活體驗?？偨?jīng)理綜合部工程部售后服務部策劃部設計部制作部外聯(lián)部招商部財務部 圖7：某公司組織結構圖項目的組織形式項目的實施組織采用項目部制。③病假：員工病假須于上班開始的前30分鐘內(nèi)，須持區(qū)、縣級以上醫(yī)院就診證明申請。632路標廣告牌制作成本路標廣告牌制作成本為1000元/平方（含施工和運費成本）。按照空置率35%、利用率65%計算，則所有戶外廣告牌耗電總量為：65%=743萬元。第一期（20112012年）建設的5座射燈廣告牌，2013年起產(chǎn)生收入，合作期內(nèi)的廣告收入為： 20萬245=2400萬元第二期（2017年）建設的10座射燈廣告牌，2018年起產(chǎn)生收入，合作期內(nèi)的廣告收入為： 20萬1910=3800萬元射燈廣告牌合作期內(nèi)廣告收入總和為6200萬元。