【正文】 放費(fèi)用還是投放面積都有較大的增幅，戶外廣告的投放類型也得到了極大豐富。l 以各城市的公交和地鐵廣告經(jīng)營權(quán)為例，增長勢(shì)頭日益明顯。 在某一城市或路段具有強(qiáng)勢(shì)地位的廣告公司有能力提高費(fèi)率22 國內(nèi)外城市廣告規(guī)劃方法分析目前，國內(nèi)外一些廣告規(guī)劃科學(xué)的城市，都遵循宏觀到微觀的規(guī)劃方法。如巴爾的摩市，政府早就規(guī)定，不再增加商業(yè)中心廣告牌的數(shù)量，只允許現(xiàn)有廣告牌的買賣和出租，于是幾年來，該城市再也沒有立過新的廣告牌。滬昆高鐵將在2014年穿越本項(xiàng)目區(qū)，屆時(shí)，公司將在滬昆高鐵某段沿線集中建設(shè)單立柱廣告，獲得較大的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)。253戶外廣告行業(yè)集中度不斷提高，資源整合步伐加快，有利于凈化市場，規(guī)范管理，統(tǒng)一運(yùn)作。普通使用的尺寸為6米（高）18米（闊），主要以射燈作照明裝備。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。 電話亭 電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場所，路人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。 334公交廣告 廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾，但夜間效果相對(duì)較差。 3412視覺污染有人反對(duì)戶外廣告，認(rèn)為這是一種視覺污染。廣告公司向媒體公司訂購達(dá)到一定數(shù)額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡(luò)媒體，如候車亭，地鐵或公交車。而一般能進(jìn)行產(chǎn)品和企業(yè)形象宣傳的客戶基本上都是大企業(yè)，實(shí)力雄厚，再加上他們對(duì)戶外廣告已經(jīng)有深刻認(rèn)識(shí)，投放戶外已經(jīng)是計(jì)劃內(nèi)的經(jīng)費(fèi)支出，且投放時(shí)間較長，因而有利于招商。2017年，戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌分別新增5座、10座、15座、15座。（1）注意文字之間的間隔，如果排得太緊，從遠(yuǎn)處看將會(huì)連在一起，不容易看清楚。確定設(shè)計(jì)圖紙，設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)包括：（1）選材及尺寸（5）防銹、防水說明 廣告牌形式/方法 尼龍夾子 燈箱 包框 廣告位所在建筑物的整體質(zhì)量512代理服務(wù)時(shí)間代理時(shí)間暫定為25年，每五年為一個(gè)周期，每個(gè)周期結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)，不斷創(chuàng)新、不斷完善，在保證廣告市場規(guī)范化運(yùn)營的同時(shí)，尋求利益的最大化。如汽車廣告套餐組合、快速消費(fèi)品廣告套餐組合、家居建材產(chǎn)品廣告套餐組合、電子產(chǎn)品廣告套餐組合、金融保險(xiǎn)產(chǎn)品廣告套餐組合、中介服務(wù)廣告套餐組合、機(jī)電產(chǎn)品廣告套餐組合、新能源廣告套餐組合、房地產(chǎn)廣告套餐組合、紡織品廣告套餐組合，等等。53 項(xiàng)目管理體系531組織架構(gòu)公司組織結(jié)構(gòu)圖 某公司采用直線職能型的組織形式。②事假：事假可由自己或委托他人告知部門負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)。，合作期25年內(nèi)開發(fā)15個(gè)射燈廣告牌需要建設(shè)投資：15=。646 廣告牌耗電總成本單立柱廣告牌耗電量每個(gè)單立柱廣告裝有50W射燈6個(gè)，每天開燈10個(gè)小時(shí)，則合作期內(nèi)立柱廣告牌的耗電總量為：（5061036524?h10）+（5061036523?h15）+[（50610365?h8）（22+21+20+???+1）]=328萬元LED顯示屏耗電量每個(gè)LED顯示屏耗電量1萬元/年，合作期內(nèi)LED顯示屏的耗電總量為：1萬246+1萬195=239萬元射燈廣告牌耗電量每個(gè)射燈廣告牌裝有50W射燈12個(gè)，每天開燈10個(gè)小時(shí)，則合作期內(nèi)射燈廣告牌的耗電總量為：（50121036524?h5）+（50121036519?h10）=路標(biāo)廣告牌耗電量每個(gè)路標(biāo)廣告牌燈箱內(nèi)裝有10支40W熒光燈，每天開燈10個(gè)小時(shí)，則合作期內(nèi)路標(biāo)廣告牌的耗電總量為：（40101036524?h20）+（40101036519?h15）=134萬元候車亭廣告牌耗電量每個(gè)候車亭廣告牌燈箱內(nèi)裝有27支40W熒光燈，每天開燈10個(gè)小時(shí)，則合作期內(nèi)候車亭廣告牌的耗電總量為：（40271036524?h20）+（40271036519?h15）=所有戶外廣告牌耗電總量328萬+239萬++134萬+=注：以上數(shù)據(jù)是基于戶外廣告牌空置率為0的前提下計(jì)算出來的，實(shí)際上廣告牌不可避免的存在空置率的問題，而空置的廣告牌無需照明。653 射燈廣告牌廣告收入按照某市的經(jīng)濟(jì)水平和廣告業(yè)行情，一座300平方米的射燈廣告牌租金可收到20萬元/年。665帶動(dòng)旅游業(yè)、媒體文化產(chǎn)業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展本項(xiàng)目的實(shí)施，將推進(jìn)某示范區(qū)廣告的規(guī)范化運(yùn)營，提升城市形象，形成一道道流動(dòng)的風(fēng)景，帶動(dòng)城市旅游業(yè)、媒體文化產(chǎn)業(yè)和廣告業(yè)自身的發(fā)展，為某的全面發(fā)展貢獻(xiàn)力量。72 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策公司在融資方面可能會(huì)存在資金不能及時(shí)到位、資金周轉(zhuǎn)不靈等問題。在為客戶提供優(yōu)質(zhì)戶外廣告發(fā)布服務(wù)的同時(shí)，延伸產(chǎn)品價(jià)值鏈，形成與戶外廣告相關(guān)的品牌策劃、廣告設(shè)計(jì)、活動(dòng)推廣等智力性服務(wù)，使之成為戶外廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的衍生產(chǎn)品。661 加強(qiáng)某與長株潭的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，加快融城步伐 本項(xiàng)目的實(shí)施，將營造某示范區(qū)濃郁的商業(yè)氛圍和城市氣氛，以戶外廣告為介質(zhì)，加強(qiáng)某與長株潭城市群的信息互通和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，進(jìn)一步加快某與長株潭城市群的融城步伐。20142035年每年建設(shè)雙面廣告牌6座，三面廣告牌2座，每年建設(shè)的廣告牌于次年產(chǎn)生收益，則20142035年所有雙面廣告牌的收入為：20萬6（22+21+20+19???+1）=28680萬元；20142035年所有三面廣告牌的收入為：25萬2（22+21+20+19???+1）=11950萬元。64 合作期內(nèi)（20112036年）總投資估算641 戶外廣告牌總建設(shè)投資 所有戶外廣告牌的建設(shè)總投資為： 6330萬+400萬+++=642 人工總費(fèi)用合作期間，項(xiàng)目部（9個(gè)人）平均每年的工資共54萬元（按6萬元/人?年計(jì)算，考慮到工資逐年上漲因素，此數(shù)據(jù)為保守估計(jì)），則項(xiàng)目合作期25年的人工總費(fèi)用為1350萬元。⑤公司按規(guī)定從員工當(dāng)月工資收入中扣除個(gè)人所得稅，并代為繳納。（4）解聘解聘分為“辭職”、“免職”、“解雇”。免費(fèi)贈(zèng)送一定比例的戶外廣告牌發(fā)布。523 生動(dòng)戶外通過傳遞品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新設(shè)計(jì)最大程度引起消費(fèi)者關(guān)注，形成顯著的沖擊效果，提升傳播的有效性。45戶外廣告牌的申報(bào)451戶外廣告牌的申報(bào)程序廣告位選擇與土地使用權(quán)人協(xié)商，簽訂土地使用合同報(bào)工商、路政、城管部門審查，通過后取得審查證明到規(guī)劃局報(bào)建科申請(qǐng)立項(xiàng)到工商、路政、城管部門登記備案開工建設(shè) 圖7：戶外廣告牌申報(bào)程序示意圖452戶外廣告牌的申報(bào)資料報(bào)城管局所需資料（1）申請(qǐng)報(bào)告（2）某市戶外廣告設(shè)施設(shè)置申請(qǐng)表（3）某市戶外廣告設(shè)置基本情況表（4）廣告設(shè)置實(shí)景效果圖（5）地點(diǎn)租賃合約，工程監(jiān)理證明報(bào)路政管理局所需資料（1）申請(qǐng)報(bào)告施工平面圖（2）法人資格證件復(fù)印件（3）填寫《路政管理許可申請(qǐng)表》報(bào)工商局的資料（1）申請(qǐng)報(bào)告（2）企業(yè)法人資格證明（3）城管、路政同意證明報(bào)規(guī)劃局的資料（1）戶外廣告牌報(bào)建申請(qǐng)書一份（2）公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件一份（3）公司稅務(wù)登記證明復(fù)印件一份（4）法人代表身份證復(fù)印件一份（5）廣告位置現(xiàn)狀地形圖一份（6）工商、交警、公路部門審查同意證明（7）土地使用權(quán)證明（8）單立柱廣告牌設(shè)計(jì)圖、實(shí)景效果圖各一份（9）安全保證書一份到工商、路政、城管部門登記備案所需資料：（1）公司資質(zhì)證明（2）現(xiàn)狀地形圖（3）設(shè)計(jì)圖（4）實(shí)景效果圖（5）規(guī)劃、公路、城管、交通部門審查通過證明（6）安全保證書 第五章 項(xiàng)目運(yùn)營方案51 項(xiàng)目合作模式在現(xiàn)代社會(huì)，廣告代理并非新生事物，但在示范區(qū)開展廣告代理合作實(shí)屬先例，尚沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的合作范式。443選擇廣告位置的注意事項(xiàng) 帶帽螺栓 燈箱 包框 安裝方法（4）燈具支架及安裝說明支座位置441構(gòu)架部分工程質(zhì)量驗(yàn)收以國家鋼結(jié)構(gòu)施工標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，廣告結(jié)構(gòu)安裝應(yīng)當(dāng)牢固，抗風(fēng)力應(yīng)達(dá)到8級(jí)。路標(biāo)廣告牌和候車亭廣告牌路標(biāo)廣告牌和候車亭廣告牌則根據(jù)圍合區(qū)域內(nèi)的路標(biāo)和候車亭分布情況進(jìn)行有選擇性的布置，二者屬于組合式廣告牌，以線路為單位整體性出租。戶外單立柱廣告一旦建立，可利用的時(shí)間長。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計(jì)局、年鑒、其他來源） 　 357目標(biāo)受眾是指廣告信息傳播的對(duì)象，即廣告信息的接受者、廣告對(duì)象。設(shè)計(jì)和文案必須精練、干脆、一字千鈞。 322發(fā)布產(chǎn)品信息 戶外廣告建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)，提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次。可分為長期型和臨時(shí)型，在展覽場地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場所都可運(yùn)用?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。 312霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，以散發(fā)多樣的色彩。其既能反映出該城市文化底蘊(yùn)的厚度、廣度以及城市內(nèi)企業(yè)的活力和城市本身的流通能力，又能推斷出廣告主的財(cái)力、企業(yè)文化、審美取向與創(chuàng)新能力。本項(xiàng)目區(qū)主干道某大道和濱江路為單立柱廣告的主要分布線路。223藝術(shù)性：注重選擇廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)化的方式，美化亮化城市。 對(duì)于一部分空置的戶外媒體，可以通過將其贈(zèng)送給一些客戶，以維持與客戶良好的關(guān)系252。戶外媒體全天候發(fā)布且滲透力強(qiáng)，能夠直達(dá)最多人次及最難接觸的目標(biāo)受眾戶外媒體城市覆蓋率大、發(fā)布時(shí)間長，加上形式多變、親和力遠(yuǎn)勝其他媒體，是客戶投放廣告的首選媒體。公司成立七年來，始終以高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范每一個(gè)工作環(huán)節(jié)，處處站在客戶的角度考慮問題，“以信譽(yù)為根本，以質(zhì)量求生存”，在為客戶不斷提升品牌價(jià)值的同時(shí)，也為自己贏得了良好的口碑。中國戶外廣告業(yè)已逐漸開始向國際靠攏。（2）進(jìn)入壁壘不斷提高l 由戶外廣告業(yè)的特點(diǎn)，現(xiàn)有的廣告公司已經(jīng)通過長期的合同掌握了大量的戶外媒體資源的經(jīng)營權(quán)，使得新的進(jìn)入者很難獲得這些資源l 地方性戶外廣告公司已不能通過簡單地依托社會(huì)公共關(guān)系獲得戶外媒介的使用權(quán)，越來越多的合同需要通過招標(biāo)獲得，這就對(duì)戶外廣告公司的規(guī)模和資金提出了更高的要求。從區(qū)域的總體定位、道路的整體控制、節(jié)點(diǎn)的重點(diǎn)設(shè)計(jì)，即“面—線—點(diǎn)”的多個(gè)層次出發(fā)對(duì)規(guī)劃區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)。一方面有效利用空間資源，合理布局，另一方面防止惡性競爭。24 項(xiàng)目的意義和必要性分析為了深入貫徹落實(shí)湖南省委九屆十次全會(huì)提出的“四化兩型”建設(shè)的戰(zhàn)略部署，優(yōu)化整合示范區(qū)廣告資源，全面提升某示范區(qū)形象，特提出本項(xiàng)目。254 長潭西線通達(dá)便捷，某示范區(qū)快速發(fā)展，入園企業(yè)和人流量、車流量不斷增加，區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)地位日益凸顯，戶外廣告的傳播有效性將不斷提高。 廣 告 位圖6：單立柱廣告牌示意圖314大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。 3110其他單一媒體 墻面 在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。 34戶外廣告的特點(diǎn)341便捷性戶外廣告一天24小時(shí)從不間斷地負(fù)載信息，受眾不可能像對(duì)待錄像那樣快進(jìn)、跳躍，也不可能像對(duì)待電視那樣把它關(guān)掉，或者像對(duì)待書報(bào)那樣置之一旁。他們會(huì)對(duì)使用戶外廣告的廣告主作出不利反應(yīng)。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時(shí)以現(xiàn)金或禮券的形式進(jìn)行發(fā)放，并可在下次的購買中抵扣合同的部分金額用。413 收取租金比較容易。（開發(fā)分布情況見末頁附圖）注：LED顯示屏分兩期滾動(dòng)開發(fā)建設(shè)，且中間相隔五年，是因?yàn)槟壳澳尺€有很大一部分區(qū)域尚待開發(fā)和發(fā)展。 （2）盡量避免使用過粗或過細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候，過粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過細(xì)的字體又可能會(huì)看不到。（2）畫板的完成尺寸（6）焊接質(zhì)量（10）問題報(bào)告+完工報(bào)告（1）用料正確（5）加工準(zhǔn)確444照明部分（3）有效地表現(xiàn)畫面的原來顏色和內(nèi)容（2）不受氣候變化影響（6）安裝方便簡便（2）向廠家或總代理索取照明分析報(bào)告（1）日光燈管的間距不多于20厘米（5）日光燈管排列要求平行直線（3）霓虹燈廣告牌平均每平米用電估算為450瓦25年后，再由雙方協(xié)商合同續(xù)簽。 525 即時(shí)資訊 （1）即時(shí)品牌資訊 傳播價(jià)值：即時(shí)傳遞相關(guān)資訊，讓消費(fèi)者融入品牌氛圍生活體驗(yàn)?？偨?jīng)理綜合部工程部售后服務(wù)部策劃部設(shè)計(jì)部制作部外聯(lián)部招商部財(cái)務(wù)部 圖7：某公司組織結(jié)構(gòu)圖項(xiàng)目的組織形式項(xiàng)目的實(shí)施組織采用項(xiàng)目部制。③病假：員工病假須于上班開始的前30分鐘內(nèi)，須持區(qū)、縣級(jí)以上醫(yī)院就診證明申請(qǐng)。632路標(biāo)廣告牌制作成本路標(biāo)廣告牌制作成本為1000元/平方（含施工和運(yùn)費(fèi)成本）。按照空置率35%、利用率65%計(jì)算，則所有戶外廣告牌耗電總量為：65%=743萬元。第一期（20112012年）建設(shè)的5座射燈廣告牌，2013年起產(chǎn)生收入，合作期內(nèi)的廣告收入為： 20萬245=2400萬元第二期（2017年）建設(shè)的10座射燈廣告牌，2018年起產(chǎn)生收入，合作期內(nèi)的廣告收入為： 20萬1910=3800萬元射燈廣告牌合作期內(nèi)廣告收入總和為6200萬元。