【正文】 和公交候車亭于一體，兼具二者的主要功能。同時(shí)，在新型候車設(shè)施的正面兩側(cè)，設(shè)置有向下傾斜的電子顯示屏，可以預(yù)報(bào)下一班公交車距本站的距離、到達(dá)時(shí)間等實(shí)時(shí)信息。： 上海某公交候車亭⑵間接競(jìng)爭(zhēng)者分析①白馬集團(tuán)公司名稱：白馬戶外媒體公司概況：2001年集團(tuán)在香港掛牌上市，現(xiàn)擁有三十余個(gè)中心城市兩萬(wàn)余座候車亭廣告版，號(hào)稱中國(guó)最大的候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)。按其招股說(shuō)明書介紹：集團(tuán)從事國(guó)內(nèi)公共汽車候車亭的廣告位銷售。白馬媒體再通過(guò)向其他廣告公司出租廣告位賺取差價(jià)。并且候車亭和廣告位的清潔修理及維護(hù)工作由24家分布各地的白馬廣告公司完成（24家白馬廣告公司除了服務(wù)白馬媒體之外，沒(méi)有其他業(yè)務(wù)）。 、 白馬在上海的典型定時(shí)切換式平面廣告候車廳優(yōu)勢(shì)分析：①白馬與可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、安利、聯(lián)合利華、聯(lián)想集團(tuán)、平安保險(xiǎn)等大型廣告主建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，客戶關(guān)系較為穩(wěn)定。③白馬戶外媒體（0100）已在香港上市，企業(yè)融資能力強(qiáng)，資金充裕。平面廣告容易制作，有色彩，大規(guī)模，簡(jiǎn)單、直接、視覺(jué)效果較好。白馬媒體無(wú)疑是整個(gè)集團(tuán)開(kāi)支最大的中心，而整個(gè)業(yè)務(wù)流程中風(fēng)險(xiǎn)最高、資金需求最大的無(wú)疑是打通各地關(guān)系，與有關(guān)的政府機(jī)關(guān)簽訂長(zhǎng)期的專營(yíng)租約。②白馬媒體巨額投資和收購(gòu)候車亭，但就每年的折舊費(fèi)用也是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)。③媒體信息擴(kuò)展和變化有限，有效受眾率有限。生活時(shí)尚頻道鎖定16~40歲的都市時(shí)尚一族，鎖定他們快節(jié)奏的生活、強(qiáng)烈的好奇心、無(wú)限的激情和活力，共同締造時(shí)尚、引領(lǐng)潮流、享受生活。同時(shí)，針對(duì)全國(guó)108個(gè)城市、330萬(wàn)收視人群的互動(dòng)電視生活時(shí)尚頻道成為另一重要平臺(tái)，與全國(guó)觀眾分享優(yōu)質(zhì)生活。②據(jù)調(diào)查，上海地方性電視臺(tái)在新聞聯(lián)播時(shí)段依然有高達(dá)六成以上的收視率，各時(shí)段都在上海本土具有很高的收視率，不同于一般的地方性電視臺(tái)。④電視對(duì)視聽(tīng)者的親近感也很強(qiáng)烈，是感動(dòng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面的媒體。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導(dǎo)出來(lái)。劣勢(shì)分析：①電視廣告干擾多，有時(shí)畫面零亂，沒(méi)有足夠時(shí)間傳遞眾多信息。②地域文化制約著地方電視媒體的發(fā)展，帶有濃郁的上海地方特色，不利于其在外來(lái)人眾擴(kuò)展影響力。④近年來(lái)整合營(yíng)銷理論如日中天，傳統(tǒng)媒體的廣告份額明顯有所下降。③上海地方性報(bào)紙（以《文匯報(bào)》為例）報(bào)紙名稱：《文匯報(bào)》報(bào)紙概況：《文匯報(bào)》于1938年的1月在上海創(chuàng)刊，現(xiàn)在的發(fā)行量有四十萬(wàn)份。廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 《文匯報(bào)》部分版面收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)★PC格式 TIFF文件 350DPI精度 ★印刷指標(biāo)：彩色120線 黑白100線 此刊例從2008年1月1日起執(zhí)行 單位：元版面規(guī)格周一、二、三周四、五周五（寬高）cm黑白彩色黑白彩色時(shí)代畫報(bào)頭版報(bào)花4470008500報(bào)眼15,00018,000頭版大通欄1170,00084,000整版70,00095,00084,000115,000140,000半版42,00057,00050,00069,00084,000封底整版120,000140,000封底半版70,00084,000豎半版45,00062,00055,00075,0001/4直版23,00033,00028,00040,00048,000通 欄21,00029,00025,00035,00042,000半通欄11,00015,00013,00018,000封面故事17(封面)(內(nèi)頁(yè))140,000(凈價(jià))豪華版包封（詳情請(qǐng)咨詢業(yè)務(wù)員）200,000(凈價(jià))優(yōu)勢(shì)分析：①?gòu)穆殬I(yè)和教育程度來(lái)看，閱讀報(bào)紙的階層可以說(shuō)是媒體中幅度最廣泛的。②報(bào)紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對(duì)象，可以說(shuō)報(bào)紙是較有計(jì)劃性的穩(wěn)定的媒體。在區(qū)域市場(chǎng)上影響力較大。劣勢(shì)分析：①傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。③報(bào)紙部分消費(fèi)群正在流失，各報(bào)紙間同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯。⑤各大報(bào)業(yè)集團(tuán)不斷細(xì)分市場(chǎng)，尤其是抓住區(qū)域市場(chǎng)是報(bào)業(yè)營(yíng)銷的一大趨勢(shì)，這也使報(bào)紙的地方色彩較為濃重。⑥缺乏精確性、逼真性，特別是半口語(yǔ)化，難以控制廣告在一版的具體位置。東廣新聞綜合臺(tái)每天用直播形式播出20個(gè)小時(shí)的節(jié)目，新聞節(jié)目以權(quán)威性、社會(huì)性、接近性、市民性、高密度、大容量、快節(jié)奏著稱，綜合節(jié)目則以知識(shí)豐富、服務(wù)周到及聽(tīng)眾廣泛參與聞名，在上海及周邊地區(qū)享有盛譽(yù)。 東廣新聞臺(tái)是唯一走出上海，面向長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的衛(wèi)星廣播頻率。分步拓展，整合地區(qū)新聞資源，建立長(zhǎng)三角廣播新聞信息網(wǎng)，開(kāi)設(shè)長(zhǎng)三角新聞板塊，最終推出衛(wèi)星廣播網(wǎng)，成為地區(qū)的龍頭媒體。廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：　 該臺(tái)部分時(shí)段收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)東廣新聞臺(tái)() 廣告價(jià)目表（滾動(dòng)新聞套裝每天15次）套別段位播出時(shí)點(diǎn)(分:秒)30秒15秒10秒5秒可排時(shí)間A1正點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告9:00、10:00、11:00、12:00 、 13:00 、 14:00 、 15:00 、 16:00 、 17:00 、 18:00 、 19:00、20:00、21:00、22:00 、 23:0046005秒標(biāo)板+10秒廣告A2要點(diǎn)新聞套裝9:010:011:012:013:01 、14:01 、 15:01 、 16:017:01 、 18:019:01 、 20:021:022:01 、 23:014500310015秒A4綜合新聞套裝9:010:011:08 、 12:013:08 、 14:015:08 、 16:017:018:019:020:08 、 21:022:08 、 23:084500460015秒A5前方連線套裝9:12 、 10:111:12 、 12:113:12 、 14:115:116:12 、 17:12 、 18:119:120:12 、 21:122:123:1265004500310030秒A8資訊新聞套裝9:19 、 10:19 、 11:19 、 12:113:114:19 、 15:116:117:19 、 18:119:120:19 、 21:122:19 、 23:1965004500310060秒欄目特約A段或B段或C段任一欄目特約9:00~24:00全天共計(jì)15次（特約語(yǔ)5秒，廣告語(yǔ)在相應(yīng)廣告段中播出）78000元/月優(yōu)勢(shì)分析：①作為四大媒體之一的廣播的特性首推時(shí)效性。這以后廣播一直以時(shí)效性為第一武器。②廣播是適合個(gè)人喜好的媒體。但是，作為個(gè)人性化的媒體，仍然占有重要的地位。④信息傳播迅速、及時(shí)，傳播范圍廣泛，選擇性較強(qiáng)。②廣播作為一個(gè)時(shí)期的產(chǎn)物，因有其固有的優(yōu)點(diǎn)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，被廣泛地使用。③價(jià)格依然不菲，非一般企業(yè)和個(gè)體戶私營(yíng)者所能投放。⑤地鐵廣告廣告形式：地鐵站通道燈箱廣告、地鐵站多媒體液晶廣告、車載液晶廣告、地鐵站車道內(nèi)壁燈箱廣告、地鐵站通道液晶廣告廣告概況：以下為上海市地鐵1號(hào)線徐家匯站各類型地鐵廣告。 上海地鐵視頻價(jià)目表城市 City頻道Channel規(guī)格Duration周播價(jià)格(次/小時(shí))Weekly Cost by frequency(per hour)12346810 上海Shanghai車內(nèi)in Train15秒/sec59,400114,000163,900209,100299,400389,700475,20030秒/sec108,000207,400298,100380,200544,300708,500864,000站臺(tái)Platform15秒/sec50,10096,200138,300176,400252,500328,700400,80030秒/sec91,000174,700251,200320,300458,600597,000728,000長(zhǎng)度(秒)Duration(sec)10152025304560折算比例Conversion Factor優(yōu)勢(shì)分析：①極高的人流覆蓋率。劣勢(shì)分析：①地鐵一般五六分鐘一班，人群流動(dòng)性大，停留時(shí)間短。③政府對(duì)地鐵內(nèi)商業(yè)廣告由嚴(yán)格限制，故有很大一部分廣告是公益廣告。⑤燈箱廣告等平面廣告時(shí)效性差，不靈活，更換周期長(zhǎng)，有堆積廣告的傾向。技術(shù)的創(chuàng)新和運(yùn)用為L(zhǎng)ED戶外廣告媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和空間，在媒體的表現(xiàn)形式上，更是精彩紛呈：新興的戶外視頻以一種形式多樣的發(fā)布終端，以不同的形態(tài)，分布于都市人群聚集的各個(gè)空間。但是在其他LED媒體快速發(fā)展的數(shù)年內(nèi)，也逐漸凸顯出了一些問(wèn)題。⑵破壞城市景觀有些LED戶外廣告卻肆無(wú)忌憚地破壞建筑立面，掩蓋了城市的原本，損壞到了城市景觀。打造優(yōu)質(zhì)的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，是實(shí)現(xiàn)戶外媒體價(jià)值最大化的有效手段。受眾的分化，信息傳播的“碎片化”，必然帶來(lái)更高的廣告成本，企業(yè)希望找到一個(gè)到達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)者的投放策略，從而實(shí)現(xiàn)更高的廣告覆蓋率和到達(dá)率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效的訴求溝通。這樣對(duì)傳媒、廣告的營(yíng)銷商來(lái)說(shuō)，應(yīng)針對(duì)相應(yīng)的分眾群體制定不同的細(xì)分策略，就象量體裁衣一樣，以最小的傳播投資獲取精準(zhǔn)傳播的最大的效果回報(bào)。在各行業(yè)普遍利潤(rùn)空間越來(lái)越小的今天，靠簡(jiǎn)單地增加資源來(lái)提升市場(chǎng)份額這種方法耗資巨大且往往增量不增利，此時(shí)市場(chǎng)策略的精準(zhǔn)十分重要。具體分析如下：⑴候車亭廣告市場(chǎng)容量大，發(fā)展?jié)摿薮?，有很高的市?chǎng)吸引力，但對(duì)手盤踞候車亭平面廣告市場(chǎng)多年，建立了明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額。⑵候車亭多媒體廣告市場(chǎng)還很不成熟，復(fù)合定位的城市、街道有限，現(xiàn)實(shí)容量有限，廣告主還需進(jìn)一步培養(yǎng)，故市場(chǎng)吸引力也有限。Strength（競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）⑴獨(dú)特的LED顯示屏無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳送技術(shù)無(wú)線LED條屏是基于GPRS/CDMA無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提供通用LED通信控制接口，實(shí)現(xiàn)對(duì)LED顯示屏的大規(guī)模的組網(wǎng)。 無(wú)線LED條屏的特點(diǎn)： ①組網(wǎng)規(guī)模大：傳統(tǒng)LED顯示屏的內(nèi)容由電腦通過(guò)串口數(shù)據(jù)線發(fā)送，顯示屏數(shù)量在規(guī)模上收到限制。②實(shí)時(shí)發(fā)布信息：傳統(tǒng)LED顯示屏只能固定地顯示所控制器內(nèi)存儲(chǔ)的信息，如需發(fā)布新的信息只能通過(guò)電腦聯(lián)機(jī)來(lái)更新信息。③不受距離限制：傳統(tǒng)電子顯示屏只能在短距離內(nèi)使用，一般只有數(shù)十米，無(wú)線LED顯示屏在全國(guó)范圍內(nèi)，只要無(wú)線GPRS網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方都可以使用，不受距離和位置的限制。產(chǎn)品采用模塊化設(shè)計(jì)，便于維護(hù)和檢修。⑵強(qiáng)有力的市場(chǎng)依托尋求與白馬媒體的合作（所有權(quán)仍歸白馬媒體所有，通過(guò)租下候車亭，依托白馬媒體在候車廳市場(chǎng)的壟斷地位，與白馬公司共同開(kāi)發(fā)候車亭資源。⑶領(lǐng)先的創(chuàng)新能力①不同于其他戶外媒體，本公司內(nèi)容提供和廣告形式周期性頻繁變化，以求給受眾帶來(lái)新鮮感和有趣感，防止引起受眾的視覺(jué)疲勞和厭煩情緒，以促成信息的有效到達(dá)。③周期性的市場(chǎng)調(diào)查，及時(shí)向廣告主反映廣告效果。⑷鮮明的特征在信息爆炸的今天，我們始終致力于形成自己新明的特色，與其他媒體、其他公司區(qū)別開(kāi)。戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個(gè)月，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)可謂成本昂貴。廣告內(nèi)容分為5秒、10秒、15秒廣告和30秒廣告多種形式循環(huán)播放，一天一條廣告可以循環(huán)播放80~240次。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費(fèi)用要低廉的多。該類系統(tǒng)媒體在戶外媒體中獨(dú)一無(wú)二的采用多面體立體方式傳播，這種傳播方式構(gòu)成了一個(gè)寬廣的視角，使得其毫無(wú)疑問(wèn)地成為戶外媒體中可視角度最大的載體。這一點(diǎn)從2007年所做的有關(guān)戶外廣告效果的調(diào)研中可以清晰地得到印證，在關(guān)于消費(fèi)者日常特別留意的戶外媒體形式調(diào)研中，公交系統(tǒng)媒體以60%的消費(fèi)者留意率遙遙領(lǐng)先于其它戶外媒體形式，而在日常接觸最多以及最容易留下深刻印象的調(diào)研中，公交系統(tǒng)媒體同樣以57%與36％的高比例遙遙領(lǐng)先。具體來(lái)說(shuō)有以下優(yōu)勢(shì)：⑴公交車站視頻廣告處于人們視線的最佳范圍，最接近消費(fèi)者，畫面沖擊力大，且更能吸引人，優(yōu)于其他戶外廣告媒體。對(duì)很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有效傳播性更高。⑷投放時(shí)間長(zhǎng)，到達(dá)率，連續(xù)性和投入效率是眾多媒體中較好的。⑹較平面廣告具有信息量大，一個(gè)站臺(tái)可投放多種廣告的優(yōu)勢(shì)。⑻戶外多媒體廣告準(zhǔn)確傳達(dá)信息的距離為1到10米，而公交車站視頻廣告處于人們視線的最佳范圍，最接近消費(fèi)者，畫面沖擊力大。良好的品牌形象，良好的商業(yè)信用，積極進(jìn)取的公司文化，服務(wù)大眾的理念，鮮明的公司特色，健康的廣告內(nèi)容。⑵獨(dú)具特色的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)向客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)變，熟悉各自區(qū)域客戶的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為客戶提供各種咨詢?cè)鲋捣?wù)。內(nèi)容提供和廣告替換周期短，與供應(yīng)商良好的伙伴關(guān)系，由于周期性市場(chǎng)調(diào)查對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化的靈敏反應(yīng)，市場(chǎng)的先行者、開(kāi)發(fā)者。所以該行業(yè)技術(shù)門檻不高，主要是資金門檻較高。本公司對(duì)資金的要求較高，且省去廣告代理公司這一環(huán)節(jié)，直接由媒體招廣告商。Opportunity (潛在機(jī)會(huì)) 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ拇蟊娛袌?chǎng)區(qū)分正越來(lái)越細(xì)化，而受眾面的變化使擁有不同生活形態(tài)的受眾逐漸形成分眾群體，即廣告的受眾“分眾化”形態(tài)越來(lái)越明顯。，為更大客戶群服務(wù)LED技術(shù)水平正在不斷發(fā)展、成熟，不斷運(yùn)用于實(shí)際生活中。，可快速擴(kuò)張