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2024-08-30 14:22本頁面
【正文】 購買的地點 ?。?）現(xiàn)有消費者的態(tài)度： 對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程度 未滿足的需求 潛在消費者?！ C會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題 （2）潛在消費者： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 ?。?）目標消費者： 目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求？ 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析。 ?。?）產(chǎn)品生命周期的主要標志 ?。?）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 ?。?）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知 產(chǎn)品的品牌形象分析?！ 。?）產(chǎn)品的預期定位： 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想？ 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何？ 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？ 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？ ?。?）消費者對產(chǎn)品定位的認知： 消費者認為的產(chǎn)品定位如何？ 消費認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎？ 消費者對產(chǎn)品定位的預期如何？ 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題？ ?。?）產(chǎn)品定位的效果： 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果？ 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？ 產(chǎn)品分析的總結(jié)。 市場占有率 消費者認識 企業(yè)自身的資源和目標 企業(yè)的競爭對手。 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況?！ V告活動針對什么樣的目標市場進行？ 目標市場的特性如何？ 有何合理之處？ 有何不合理之處？ 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略?！ ≡V求對象是誰 訴求重點如何 訴求方法如何 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略?！ ∶浇榻M合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？ 廣告效果?！ 「偁帉κ衷趶V告方面的優(yōu)勢 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內(nèi)容 企業(yè)以往廣告突出的劣勢 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 企業(yè)提出的目標?！ V告目標的表述?！ 。?）企業(yè)原來所面對的市場： 市場的特性 市場的規(guī)?！ 。?）企業(yè)原有市場觀點的評價： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 重新進行目標
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