媒體廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-16 14:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 類產(chǎn)品中是否醒目？ 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？ 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？ （7）與同類產(chǎn)品的比較： 在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在消費者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？ 產(chǎn)品生命周期分析?！ 。?）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 ?。?）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 ?。?）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 產(chǎn)品的品牌形象分析?！ 。?）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？ 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？ 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？ 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(dá)？ ?。?）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？ 消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？ 消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ 產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題？ 產(chǎn)品定位分析。 ?。?）產(chǎn)品的預(yù)期定位： 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？ 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？ 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？ 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達(dá)？ ?。?）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知： 消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ 消費認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ 消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ 產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題？ ?。?）產(chǎn)品定位的效果： 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？ 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？ 產(chǎn)品分析的總結(jié)?！ 。?）產(chǎn)品特性： 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 ?。?）產(chǎn)品的生命周期 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 （3）產(chǎn)品的形象： 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 ?。?）產(chǎn)品定位： 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 ?。?）產(chǎn)品定位： 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位?！ ∈袌稣加新省 ∠M者認(rèn)識 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 企業(yè)的競爭對手?！ ≈饕母偁帉κ质钦l？ 競爭對手的基本情況 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略 企業(yè)與競爭對手的比較?！ C(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 企業(yè)
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