【文章內(nèi)容簡介】 3:00 、 14:00 、 15:00 、 16:00 、 17:00 、 18:00 、 19:00、20:00、21:00、22:00 、 23:0046005秒標(biāo)板+10秒廣告A2要點新聞套裝9:010:011:012:013:01 、14:01 、 15:01 、 16:017:01 、 18:019:01 、 20:021:022:01 、 23:014500310015秒A4綜合新聞套裝9:010:011:08 、 12:013:08 、 14:015:08 、 16:017:018:019:020:08 、 21:022:08 、 23:084500460015秒A5前方連線套裝9:12 、 10:111:12 、 12:113:12 、 14:115:116:12 、 17:12 、 18:119:120:12 、 21:122:123:1265004500310030秒A8資訊新聞套裝9:19 、 10:19 、 11:19 、 12:113:114:19 、 15:116:117:19 、 18:119:120:19 、 21:122:19 、 23:1965004500310060秒欄目特約A段或B段或C段任一欄目特約9:00~24:00全天共計15次（特約語5秒，廣告語在相應(yīng)廣告段中播出）78000元/月優(yōu)勢分析：①作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由于廣播的出現(xiàn)受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以后廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。②廣播是適合個人喜好的媒體。由于電視的出現(xiàn)，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然占有重要的地位。③廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。④信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強(qiáng)。劣勢分析：①只有聲音傳播，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。②廣播作為一個時期的產(chǎn)物，因有其固有的優(yōu)點，在相當(dāng)長的時間里，被廣泛地使用。但隨著數(shù)字廣播的成熟和普及，使用它的人已越來越少。③價格依然不菲，非一般企業(yè)和個體戶私營者所能投放。④缺乏視覺刺激，注意力容易轉(zhuǎn)移，聽眾的時間和習(xí)慣不確定，信息短暫易消逝。⑤地鐵廣告廣告形式：地鐵站通道燈箱廣告、地鐵站多媒體液晶廣告、車載液晶廣告、地鐵站車道內(nèi)壁燈箱廣告、地鐵站通道液晶廣告廣告概況：以下為上海市地鐵1號線徐家匯站各類型地鐵廣告。 上海市地鐵1號線徐家匯站廣告 地鐵站車道內(nèi)壁燈箱廣告 地鐵站多媒體液晶廣告 地鐵站通道燈箱廣告 地鐵站通道液晶廣告 車載液晶廣告廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 上海地鐵1號線車內(nèi)廣告制作價格表線路車型車位尺寸數(shù)量制作方式制作材料制作費(fèi)/列安裝費(fèi)/列　　(mm)　　　(RMB)(RMB)一號線 A車門405600120絲網(wǎng)印刷單面透230004000車窗144020548絲網(wǎng)印刷單面透車壁96041016寫真寫真合成紙2704102059041047車頂155020072寫真可移除膠貼B車門405600120絲網(wǎng)印刷單面透210004000車窗128020548絲網(wǎng)印刷單面透車壁59041059寫真寫真合成紙車頂155020048寫真可移除膠貼說明：廣告由華智進(jìn)行制作，不接受自帶作品。 上海地鐵視頻價目表城市 City頻道Channel規(guī)格Duration周播價格(次/小時)Weekly Cost by frequency(per hour)12346810 上海Shanghai車內(nèi)in Train15秒/sec59,400114,000163,900209,100299,400389,700475,20030秒/sec108,000207,400298,100380,200544,300708,500864,000站臺Platform15秒/sec50,10096,200138,300176,400252,500328,700400,80030秒/sec91,000174,700251,200320,300458,600597,000728,000長度(秒)Duration(sec)10152025304560折算比例Conversion Factor優(yōu)勢分析：①極高的人流覆蓋率。②其液晶廣告富于表現(xiàn)力，能使用三維效果，高逼真，效果好。劣勢分析：①地鐵一般五六分鐘一班，人群流動性大，停留時間短。②地鐵站通道廣告難以使人駐足觀看，多數(shù)人一掃而過，甚至不看一眼。③政府對地鐵內(nèi)商業(yè)廣告由嚴(yán)格限制，故有很大一部分廣告是公益廣告。④價格高，非一般企業(yè)和個體戶私營者所能投放。⑤燈箱廣告等平面廣告時效性差，不靈活，更換周期長，有堆積廣告的傾向。⑥路牌LED廣告 上海市宜山北路的路牌LED廣告⑦公交車車載LCD廣告 上海市公交車車載LCD廣告隨著人們生活空間的擴(kuò)展以及生活方式的不斷變化，社會主流人群的戶外活動時間持續(xù)增長，生活方式的調(diào)整加之城市空間的物理延伸，傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達(dá)到良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵。技術(shù)的創(chuàng)新和運(yùn)用為LED戶外廣告媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和空間，在媒體的表現(xiàn)形式上，更是精彩紛呈：新興的戶外視頻以一種形式多樣的發(fā)布終端，以不同的形態(tài)，分布于都市人群聚集的各個空間。然而，新媒體的不斷涌現(xiàn)并非戶外廣告繁榮的外在詮釋，創(chuàng)造傳播效應(yīng)新價值乃至廣告增值，才是戶外廣告新媒體求得持續(xù)發(fā)展的追求。但是在其他LED媒體快速發(fā)展的數(shù)年內(nèi)，也逐漸凸顯出了一些問題。⑴視覺污染LED顯示屏具備高亮度的特性，夜晚超高亮度及大面積的視覺光源給整個城市帶來了一定程度的視覺污染問題。⑵破壞城市景觀有些LED戶外廣告卻肆無忌憚地破壞建筑立面，掩蓋了城市的原本，損壞到了城市景觀。這些都給我公司進(jìn)入該領(lǐng)域創(chuàng)造了一定的市場空檔。打造優(yōu)質(zhì)的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，是實現(xiàn)戶外媒體價值最大化的有效手段。這也是由廣告主的需求決定的。受眾的分化，信息傳播的“碎片化”，必然帶來更高的廣告成本，企業(yè)希望找到一個到達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)者的投放策略，從而實現(xiàn)更高的廣告覆蓋率和到達(dá)率，進(jìn)而實現(xiàn)有效的訴求溝通。與此同時，現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ拇蟊娛袌鰠^(qū)分正越來越細(xì)化，而受眾面的變化使擁有不同生活形態(tài)的受眾逐漸形成分眾群體，而從某種意義上說，城市公交系統(tǒng)是聚集著不同“分眾”的大眾平臺。這樣對傳媒、廣告的營銷商來說，應(yīng)針對相應(yīng)的分眾群體制定不同的細(xì)分策略，就象量體裁衣一樣，以最小的傳播投資獲取精準(zhǔn)傳播的最大的效果回報。而本公司的候車廳LED多媒體廣告正是一個良好的“分眾”媒體平臺。在各行業(yè)普遍利潤空間越來越小的今天，靠簡單地增加資源來提升市場份額這種方法耗資巨大且往往增量不增利，此時市場策略的精準(zhǔn)十分重要。根據(jù)競爭的強(qiáng)弱和市場吸引力高低并結(jié)合公司及對手現(xiàn)狀分析，我們初步認(rèn)為公司現(xiàn)處于發(fā)展性市場和競爭性市場之中。具體分析如下：⑴候車亭廣告市場容量大，發(fā)展?jié)摿薮?，有很高的市場吸引力，但對手盤踞候車亭平面廣告市場多年，建立了明顯的競爭優(yōu)勢和市場份額。我公司剛剛進(jìn)入這一廣告市場，處于較弱者的地位，份額較小，但有較大的增長空間。⑵候車亭多媒體廣告市場還很不成熟，復(fù)合定位的城市、街道有限，現(xiàn)實容量有限，廣告主還需進(jìn)一步培養(yǎng)，故市場吸引力也有限。但另一方面，在多媒體候車亭廣告市場中我們又占用先機(jī)，率先進(jìn)入該市場，在相對有限的市場中處于領(lǐng)先者的地位。Strength（競爭優(yōu)勢）⑴獨特的LED顯示屏無線網(wǎng)絡(luò)傳送技術(shù)無線LED條屏是基于GPRS/CDMA無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提供通用LED通信控制接口，實現(xiàn)對LED顯示屏的大規(guī)模的組網(wǎng)。無線LED條屏是一種全新的信息媒體，其“流動”顯示和聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布的特點更為廣告界所推崇，成為一種全新的廣告媒體。 無線LED條屏的特點： ①組網(wǎng)規(guī)模大：傳統(tǒng)LED顯示屏的內(nèi)容由電腦通過串口數(shù)據(jù)線發(fā)送，顯示屏數(shù)量在規(guī)模上收到限制。無線LED條屏通過GPRS/CDMA無線網(wǎng)絡(luò)來發(fā)送信息，采用TCP網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議，終端聯(lián)網(wǎng)數(shù)量不受限制可以多達(dá)上萬個。②實時發(fā)布信息：傳統(tǒng)LED顯示屏只能固定地顯示所控制器內(nèi)存儲的信息，如需發(fā)布新的信息只能通過電腦聯(lián)機(jī)來更新信息。無線LED顯示屏可以隨時接收信息中心下發(fā)的信息。③不受距離限制：傳統(tǒng)電子顯示屏只能在短距離內(nèi)使用，一般只有數(shù)十米，無線LED顯示屏在全國范圍內(nèi)，只要無線GPRS網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方都可以使用，不受距離和位置的限制。④安裝維護(hù)方便：由于不需要鋪設(shè)光纜或通訊電纜，所以無線LED顯示屏的安裝位置易于選擇。產(chǎn)品采用模塊化設(shè)計，便于維護(hù)和檢修。 無線LED條屏組成：無線LED條屏由LED模塊、顯示控制器、無線數(shù)傳單元。⑵強(qiáng)有力的市場依托尋求與白馬媒體的合作（所有權(quán)仍歸白馬媒體所有，通過租下候車亭，依托白馬媒體在候車廳市場的壟斷地位，與白馬公司共同開發(fā)候車亭資源。本公司為硬件和內(nèi)容提供商，定期向白馬媒體支付候車亭租金）。⑶領(lǐng)先的創(chuàng)新能力①不同于其他戶外媒體，本公司內(nèi)容提供和廣告形式周期性頻繁變化，以求給受眾帶來新鮮感和有趣感，防止引起受眾的視覺疲勞和厭煩情緒，以促成信息的有效到達(dá)。②周期性的市場調(diào)查，及時了解受眾的心理變化和喜好變化，使內(nèi)容提供與廣告形式始終緊跟受眾的新喜好。③周期性的市場調(diào)查，及時向廣告主反映廣告效果?？偨Y(jié)和完善工作，以便更好的服務(wù)于客戶。⑷鮮明的特征在信息爆炸的今天，我們始終致力于形成自己新明的特色，與其他媒體、其他公司區(qū)別開。本公司將始終堅持制作一兩種類型的廣受歡迎的節(jié)目和廣告（例如搞笑的動漫廣告，播放音樂MTV等[通過受眾調(diào)查得出]）。戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)LED廣告可以實現(xiàn)分時廣告投放。廣告內(nèi)容分為5秒、10秒、15秒廣告和30秒廣告多種形式循環(huán)播放，一天一條廣告可以循環(huán)播放80~240次。雖然LED顯示屏相對成本高昂，但廣告投放時段可以隨意配置，甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費(fèi)用要低廉的多。目前主流戶外媒體中表現(xiàn)最好的當(dāng)屬地鐵公交系統(tǒng)媒體。該類系統(tǒng)媒體在戶外媒體中獨一無二的采用多面體立體方式傳播，這種傳播方式構(gòu)成了一個寬廣的視角，使得其毫無疑問地成為戶外媒體中可視角度最大的載體。最大觀察視角意味著無論廣告受眾與公交系統(tǒng)媒體處于何種狀態(tài)的相對位置，都能完整接觸到公交系統(tǒng)媒體所搭載的廣告內(nèi)容，從而有效確保了廣告接觸的傳播效率。這一點從2007年所做的有關(guān)戶外廣告效果的調(diào)研中可以清晰地得到印證，在關(guān)于消費(fèi)者日常特別留意的戶外媒體形式調(diào)研中，公交系統(tǒng)媒體以60%的消費(fèi)者留意率遙遙領(lǐng)先于其它戶外媒體形式，而在日常接觸最多以及最容易留下深刻印象的調(diào)研中，公交系統(tǒng)媒體同樣以57%與36％的高比例遙遙領(lǐng)先。這一切很大程度上歸功于公交系統(tǒng)媒體獨特的傳播特性以及由此而所形成的消費(fèi)者廣告接觸最小化障礙，即公交系統(tǒng)媒體無與倫比的媒體親和力。具體來說有以下優(yōu)勢：⑴公交車站視頻廣告處于人們視線的最佳范圍，最接近消費(fèi)者，畫面沖擊力大，且更能吸引人，優(yōu)于其他戶外廣告媒體。⑵公交車站視頻廣告具有強(qiáng)迫閱讀，反復(fù)閱讀和聽的效力，消費(fèi)者屬于被迫接受，并通過多次反復(fù)使消費(fèi)者對商品留下較深印，且人流量大，媒體受眾率高，乘客關(guān)注度高。對很多產(chǎn)品來說，有效傳播性更高。⑶廣告投放費(fèi)用低，投放對象準(zhǔn)確。⑷投放時間長，到達(dá)率，連續(xù)性和投入效率是眾多媒體中較好的。⑸廣告主可以根據(jù)市場、行車路線以及潛在消費(fèi)者的活動區(qū)域，準(zhǔn)確地選擇公交線路組合、迅速有效的覆蓋預(yù)定市場，以達(dá)到理想的廣告接觸率。⑹較平面廣告具有信息量大，一個站臺可投放多種廣告的優(yōu)勢。⑺據(jù)調(diào)查，行人對平面戶外畫面注視平均時間為3~5秒（以下數(shù)據(jù)均引用蓋洛普調(diào)查公司調(diào)查報告），人們對重復(fù)畫面留下印象的次數(shù)平均為3次，而我公司的廣告播出頻次較高（80~240次/天），且戶外多媒體廣告較傳統(tǒng)平面二維廣告更能吸引人，更具優(yōu)勢。⑻戶外多媒體廣告準(zhǔn)確傳達(dá)信息的距離為1到10米，，而公交車站視頻廣告處于人們視線的最佳范圍，最接近消費(fèi)者，畫面沖擊力大。由CMMS媒體調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)顯示，公交視頻廣告的受注意程度高于公交車站站牌、車廂內(nèi)掛板、戶外路牌、等廣告媒體。良好的品牌形象，良好的商業(yè)信用，積極進(jìn)取的公司文化，服務(wù)大眾的理念，鮮明的公司特色，健康的廣告內(nèi)容。⑴本公司高薪招聘廣告制作領(lǐng)域擁有各種專長的職員，很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，豐富的從業(yè)經(jīng)驗。⑵獨具特色的營銷團(tuán)隊向客戶服務(wù)團(tuán)隊的轉(zhuǎn)變，熟悉各自區(qū)域客戶的營銷團(tuán)隊為客戶提供各種咨詢增值服務(wù)。合理的人員組織結(jié)構(gòu)，高質(zhì)量的廣告監(jiān)控體系，完善的信息管理系統(tǒng)、客戶數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。內(nèi)容提供和廣告替換周期短，與供應(yīng)商良好的伙伴關(guān)系，由于周期性市場調(diào)查對市場環(huán)境變化的靈敏反應(yīng)，市場的先行者、開發(fā)者。