社區(qū)廣告?zhèn)髅巾?xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)(完整版)
【正文】 憶度。一方面，它是具有一定的單純性廣告載體，而不是像傳統(tǒng)媒體那樣，在渠道方面容易造成浪費(fèi)；另一方面，在“社區(qū)媒體主動(dòng)傳播”和“受眾被動(dòng)接受”的雙重作用下，社區(qū)媒體具有絕對(duì)的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)；再者，社區(qū)媒體的稀缺性奠定了它在市場(chǎng)中“至高點(diǎn)”的地位。社區(qū)媒體的崛起，與中國(guó)廣告環(huán)境現(xiàn)狀和現(xiàn)代人生活形態(tài)的變化有很大關(guān)系。（一）社區(qū)媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)社區(qū)媒體有別于傳統(tǒng)媒體的傳播理念，不但具有較強(qiáng)的資源獨(dú)享性；而且具有多信道、遞進(jìn)式的整合傳播結(jié)構(gòu)。目標(biāo)精準(zhǔn)、有效傳播在很多方面具有消費(fèi)共性的社區(qū)住戶，每天人均進(jìn)出社區(qū)在兩次以上。社區(qū)媒體作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要補(bǔ)充，實(shí)際上從1995年左右才開(kāi)始進(jìn)入老百姓的視線，2000年以后開(kāi)始快速發(fā)展。許多風(fēng)險(xiǎn)投資公司及極具實(shí)力的媒體運(yùn)營(yíng)公司都看好這些項(xiàng)目，數(shù)十家企業(yè)分別和楚君及坤鼎世紀(jì)接觸，想收購(gòu)項(xiàng)目或買(mǎi)斷運(yùn)營(yíng)權(quán)。而在2007年4月，新華財(cái)經(jīng)媒體也獲得北京世紀(jì)凌飛廣告公司2000塊投放艾滋病防護(hù)公益廣告和商業(yè)廣告的廣告牌的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)，一般來(lái)說(shuō)，公益性的廣告牌基本都屬于社區(qū)廣告牌。如果是電子顯示屏的話，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)控制及傳輸，可以在一天內(nèi)設(shè)置好畫(huà)面及程序，不用派人到現(xiàn)場(chǎng)更換，特別方便快捷。公益廣告宣傳欄“六進(jìn)”、“七建”、“七不”、“八榮八恥”、“居民公約”等營(yíng)造了良好的宣傳氛圍。（一）誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)“分眾傳媒”對(duì)于2003年的中國(guó)廣告、營(yíng)銷(xiāo)界來(lái)說(shuō)，有件事非常值得一提：5月29日，軟銀中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資公司（SoftBank）宣布投資4000萬(wàn)到Focus Media分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司（以高檔寫(xiě)字樓的液晶電視媒體為主營(yíng)業(yè)務(wù)），一時(shí)間，各大媒體將國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資的這一大動(dòng)作炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有識(shí)之士重新審視了社區(qū)媒體的存在價(jià)值，揚(yáng)長(zhǎng)避短、革新除舊，用技術(shù)上的突破和管理上的創(chuàng)新，拯救了社區(qū)媒體的命運(yùn)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者生活模式的改變，市場(chǎng)的逐漸成熟，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)依賴的傳統(tǒng)媒體越來(lái)越多地表現(xiàn)出它的不足和劣勢(shì)：電視頻道增多，紙制媒體版面增加，媒體時(shí)效的大大縮短（如報(bào)紙更多地出現(xiàn)了晨報(bào)、午報(bào)、晚報(bào)），廣告主對(duì)于媒體的選擇已日趨理性，出現(xiàn)新的特征： ①性價(jià)比成為選擇媒介首要考慮因素； ②關(guān)注有效到達(dá)，廣泛嘗試、使用新媒體、分眾媒體； ③更加注重渠道建設(shè)，積極利用各種終端媒體開(kāi)展各種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)； ④注重綜合使用各種媒體。相對(duì)傳統(tǒng)媒體，這種幾近于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的社區(qū)媒介優(yōu)勢(shì)非常明顯： 它實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)受眾的細(xì)分 作為市場(chǎng)細(xì)分化了的住宅生活小區(qū)住戶在很多方面的消費(fèi)特征都有共性，如：收入狀況（樓盤(pán)售價(jià)決定）、教育水平、消費(fèi)特征（和小區(qū)開(kāi)發(fā)商倡導(dǎo)的文化品位，名人入住的領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)有關(guān)）。永葆社區(qū)媒體的活力，除了靈活發(fā)揮其獨(dú)家優(yōu)勢(shì)以外，開(kāi)發(fā)其蘊(yùn)含的文化價(jià)值也是不可忽視的。社區(qū)生活將主宰著未來(lái)的城市生活，社區(qū)媒體也必將成為主流的高端媒體。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)消費(fèi)群高度聚集的區(qū)域。100塊的年廣告收入是240萬(wàn)元。七、效果示意圖 。社區(qū)建設(shè)宣傳欄項(xiàng)目，以其低廉的廣告成本，全國(guó)性的媒體網(wǎng)絡(luò)，高質(zhì)量的廣告受眾，將為廣告?zhèn)髅酵顿Y者贏得更具實(shí)效的投資效益。近年來(lái)，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，一場(chǎng)圍繞對(duì)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端?！鄙鐓^(qū)媒體也會(huì)通過(guò)有實(shí)力的廣告?zhèn)髅焦?、風(fēng)險(xiǎn)投資商的介入，他們加盟一些在社區(qū)戶外廣告方面有實(shí)力或有項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)的公司，快速建設(shè)起一張張覆蓋北京社區(qū)的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，再通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)降低運(yùn)營(yíng)成本，提高綜合實(shí)力，既有助于擺脫各公司勢(shì)單力薄的窘境，又可提升整體服務(wù)水平和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。社區(qū)的公益廣播，能引導(dǎo)社區(qū)居民關(guān)注公益事業(yè)，有利于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)；公告欄，能方便地為社區(qū)居民提供最快最新最詳盡的各種所需信息，拉近了媒體與受眾之間的心理距離；社區(qū)活動(dòng)，能帶動(dòng)社區(qū)居民參與其中參政議政，在政府、社會(huì)、老百姓中間搭建了一個(gè)信息交流的平臺(tái)等等。 有效、人性傳播 ①在社區(qū)里，它很大程度上是半強(qiáng)制性的閱讀，避免了接受者不想譯碼的缺點(diǎn)。 （三）傳統(tǒng)媒介的傳播缺陷 社區(qū)媒介的形成，并非純粹意義上傳統(tǒng)戶外媒體的延伸，它有其產(chǎn)生的深厚背景： 從傳播學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，媒介只
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