社區(qū)廣告?zhèn)髅巾椖可虡I(yè)計劃書-文庫吧
2025-07-20 04:44 本頁面
【正文】 、制作水平，但是社區(qū)媒體與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，在科技含量、制作工藝、設(shè)計水平、發(fā)布速度及維護等方面仍有一定差距。社區(qū)媒體通過這些年的發(fā)展，緊隨地區(qū)經(jīng)濟增長的強勁勢頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。社區(qū)媒體作為傳統(tǒng)媒體的一個重要補充，實際上從1995年左右才開始進入老百姓的視線，2000年以后開始快速發(fā)展。其發(fā)展特別迅速，短短幾年的時間，北京2000多個社區(qū)中每個社區(qū)都有社區(qū)媒體。總體來說，北京的社區(qū)媒體具有以下特點：經(jīng)過多次整頓，社區(qū)媒體漸趨規(guī)范今年是北京舉辦奧運會之年，為了整治環(huán)境，北京市政府于2007年加大了對社區(qū)廣告的清理整頓力度，一舉清理掉了超過3萬塊社區(qū)廣告牌，約占社區(qū)廣告牌總數(shù)的1/3。社區(qū)媒體也在這次清理整頓之列，對于沒有合法審批手續(xù)或手續(xù)不全、維護不及時、影響社區(qū)環(huán)境的媒體，被要求限期全部拆除。社區(qū)媒體的設(shè)計制作工藝也有所保障；設(shè)置地點比較合理，有的能很好的和社區(qū)環(huán)境溶為一體，成為小區(qū)的一個景點；發(fā)布維護能力得到社區(qū)居民、廣告主的認可。大投資商的加入，使得社區(qū)媒體的競爭力大為增強許多有實力的企業(yè)看好社區(qū)媒體的發(fā)展前景，紛紛加入到社區(qū)圈地的行動中來。2007年上半年，武漢楚君廣告?zhèn)鞑?北京)有限公司進軍北京媒體市場，獲得北京市紅十字會授權(quán)，獨家建設(shè)運營“紅十字會宣傳欄進社區(qū)”公益項目，至少有A、B、C、D四種型號的廣告牌，每種型號不低于5000塊，總數(shù)約為25000塊，一旦建成，將是一個龐大的社區(qū)媒體網(wǎng)絡，這些廣告牌大部分采用新型太陽能供電，節(jié)能美觀。同樣在2007年上半年，北京坤鼎世紀廣告有限公司投資1000多萬元，到今年已建成一個覆蓋1500個小區(qū)，多幅自動換畫、自動擦鞋機、電子時鐘、電子信息屏、公告欄、意見箱等多功能燈箱廣告的社區(qū)廣告網(wǎng)絡，其目標是在今年底建成一個具有5000個左右，覆蓋北京城八區(qū)的社區(qū)媒體網(wǎng)絡。許多風險投資公司及極具實力的媒體運營公司都看好這些項目，數(shù)十家企業(yè)分別和楚君及坤鼎世紀接觸，想收購項目或買斷運營權(quán)。而對于一些無法收購或買斷運營權(quán)的媒體公司來說，就采用注資或控股的方式來加入到社區(qū)媒體的搶奪之中。2008年2月上旬，天駿傳媒集團宣布完成以國際著名投資銀行高盛、業(yè)內(nèi)知名私募資金新天域資本、著名風險投資基金紅杉中國等頂尖投資者的戰(zhàn)略股份融資。本次融資總額為8300萬美元。這是中國社區(qū)廣告企業(yè)獲得的最大規(guī)模的一筆私募融資?；ㄆ煦y行擔任了天駿傳媒此次私募的獨家財務顧問。2008年2月中旬，新加坡投資公司淡馬錫附屬公司MediaCorp再次收購大賀傳媒的的股份，%。這兩家媒體公司都有意進軍社區(qū)媒體市場。而在2007年4月，新華財經(jīng)媒體也獲得北京世紀凌飛廣告公司2000塊投放艾滋病防護公益廣告和商業(yè)廣告的廣告牌的獨家銷售權(quán)，一般來說，公益性的廣告牌基本都屬于社區(qū)廣告牌。由于投資商的加盟，使得社區(qū)媒體運營商的實力大為增強，通過整合媒體資源，進行網(wǎng)絡化經(jīng)營，強化公司的媒體競爭力。媒體公司擁有完善的市場、銷售和售后服務等管理體系，可以根據(jù)市場變化，調(diào)整經(jīng)營策略，實現(xiàn)客戶的一站式服務。他們通過收購、兼并整合一些具有一定實力的民營社區(qū)廣告公司，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。整合后的媒體公司有能力在社區(qū)媒體應用上采用新技術(shù)、新媒體，并向?qū)I(yè)化、網(wǎng)絡化、集團化方向發(fā)展，增強了抗風險能力，有實力與社區(qū)大牌運營商競爭。另外，社區(qū)媒體經(jīng)營公司的發(fā)布速度提高了。社區(qū)媒體因為涉及地域大，交通不如主干道方便，一般來說，更換500塊廣告牌需要10天左右的時間?，F(xiàn)在則提高到兩三天，而電子顯示內(nèi)容一天時間即可，讓即時促銷也可選擇社區(qū)媒體。如果是電子顯示屏的話，通過網(wǎng)絡控制及傳輸，可以在一天內(nèi)設(shè)置好畫面及程序，不用派人到現(xiàn)場更換，特別方便快捷。維護也比以前簡單方便：因為大量采用新材料、新工藝，密封性能好，甚至使用模塊化設(shè)計，在清潔維護方面更加簡便，明顯節(jié)約時間及成本。隨著社區(qū)廣告的優(yōu)勢和傳播效果越來越為眾多企業(yè)經(jīng)營者認可，社區(qū)媒體不再是依附于主流媒體的小媒體，而是形成了規(guī)?；?、網(wǎng)絡化的產(chǎn)業(yè)鏈——從社區(qū)媒體公司出售媒體資源給客戶或廣告代理公司，同
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