社區(qū)廣告?zhèn)髅巾?xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 擬定2016年6月30日前完成XX等城市完成意向投融資機(jī)構(gòu)的洽談工作，制定資金投入計(jì)劃，完成投資機(jī)構(gòu)合作意向書并同相關(guān)單位簽署詳細(xì)的可行性方案，并完成XX的資源鋪設(shè)工作。【社區(qū)建設(shè)宣傳欄】附帶廣告牌，廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)更為明顯。構(gòu)建和諧社會(huì)社區(qū)建設(shè)先行。社區(qū)媒體的開發(fā)利用為社會(huì)資金注入社區(qū)提供了可能，將極大豐富社區(qū)內(nèi)和社區(qū)間的文化生活。 社區(qū)廣告——一座亟待開采的金礦 社區(qū)媒體作為終端媒體，有著豐富的內(nèi)涵，是新興的媒體。 社區(qū)媒介——受眾細(xì)分、有效、性價(jià)比高 社區(qū)媒介概念的真正提出和熱炒，應(yīng)該說是近一兩年的事，它發(fā)端于早期的社區(qū)電梯廣告，逐步發(fā)展成以電梯、候梯廳、大堂、車庫門、外墻燈箱、社區(qū)入口指示牌、綠化帶廣告牌、公告欄、車庫等為廣告發(fā)布地點(diǎn)的新穎媒體形式。社區(qū)壁報(bào)”，計(jì)劃在全國(guó)主要大中城市安裝社區(qū)建設(shè)宣傳欄，覆蓋所在城市人口的60%以上；媒體形式以公益、商業(yè)櫥窗廣告為主，對(duì)此，國(guó)家和企業(yè)都傾注了極大的心血，并給予了很高的期望，這將是中國(guó)社區(qū)媒體運(yùn)作的首次嘗試。在目前的中國(guó)，原來的社區(qū)媒體由于其時(shí)效性差、關(guān)注率低、形式呆板等缺陷而被邊緣化。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)消費(fèi)群高度聚集的區(qū)域。社區(qū)媒體內(nèi)容多為公益與廣告結(jié)合，很少有純廣告信息“在合適的近距離的‘積極空間’內(nèi)，讓消費(fèi)群體接受喜歡的訊息，讓這些訊息成為他們生活方式中的積極元素。另外，社區(qū)媒體經(jīng)營(yíng)公司的發(fā)布速度提高了?；ㄆ煦y行擔(dān)任了天駿傳媒此次私募的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。大投資商的加入，使得社區(qū)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力大為增強(qiáng)許多有實(shí)力的企業(yè)看好社區(qū)媒體的發(fā)展前景，紛紛加入到社區(qū)圈地的行動(dòng)中來。性價(jià)比高正因?yàn)樯鐓^(qū)媒體有以上優(yōu)勢(shì)，它已成為人們記憶度最高的媒體之一，而社區(qū)媒體相對(duì)于其它媒體則更顯示了其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。終端營(yíng)銷的捷徑社區(qū)媒體是企業(yè)進(jìn)入消費(fèi)終端的捷徑，是企業(yè)進(jìn)行形象推廣、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的“殺手锏”，有很多位置是消費(fèi)者在產(chǎn)生購買意愿前直接接觸到的最后一個(gè)媒體。在“信息爆炸”和“媒體碎片時(shí)代”，如何開拓新媒體，創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)注率高的廣告?zhèn)髅?，吸引消費(fèi)者更多的注意力，是各廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)公司、廣告代理公司、廣告客戶所面臨的最重要問題之一?，F(xiàn)在社區(qū)媒體已引起媒體運(yùn)營(yíng)商、廣告代理公司、廣告客戶對(duì)社區(qū)媒體的注意與重視，并使社區(qū)媒體更好地發(fā)揮媒體宣傳功能，融入到社區(qū)居民的日常生活中去。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、宜家、匯源果汁、青島啤酒、麥當(dāng)勞、肯德基等知名企業(yè)開始重視社區(qū)媒體，并紛紛選擇社區(qū)媒體作為宣傳渠道。（二）社區(qū)媒體的現(xiàn)狀我國(guó)社區(qū)媒體的發(fā)展正呈不斷上升的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國(guó)社區(qū)媒體的設(shè)計(jì)、制作水平，但是社區(qū)媒體與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，在科技含量、制作工藝、設(shè)計(jì)水平、發(fā)布速度及維護(hù)等方面仍有一定差距。2007年上半年，武漢楚君廣告?zhèn)鞑?北京)有限公司進(jìn)軍北京媒體市場(chǎng)，獲得北京市紅十字會(huì)授權(quán)，獨(dú)家建設(shè)運(yùn)營(yíng)“紅十字會(huì)宣傳欄進(jìn)社區(qū)”公益項(xiàng)目，至少有A、B、C、D四種型號(hào)的廣告牌，每種型號(hào)不低于5000塊，總數(shù)約為25000塊，一旦建成，將是一個(gè)龐大的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)，這些廣告牌大部分采用新型太陽能供電，節(jié)能美觀。2008年2月中旬，新加坡投資公司淡馬錫附屬公司MediaCorp再次收購大賀傳媒的的股份，%。社區(qū)媒體因?yàn)樯婕暗赜虼?，交通不如主干道方便，一般來說，更換500塊廣告牌需要10天左右的時(shí)間?！备鶕?jù)走訪調(diào)查各個(gè)小區(qū)的情況看，社區(qū)里主要有居委會(huì)政務(wù)公開欄、社會(huì)保障欄、青少年社區(qū)文明宣傳欄、計(jì)劃生育宣傳欄、健康教育宣傳欄、科普宣傳欄、消防宣傳欄、保健衛(wèi)生常識(shí)宣傳欄、閱報(bào)欄、告示欄、環(huán)衛(wèi)宣傳欄、消防宣傳欄及部分居委與共建單位合辦的公益宣傳欄等，這些宣傳欄上半部多為企業(yè)廣告，下半部多為公益宣傳，公益宣傳主要是國(guó)家大事、政策信息、社區(qū)動(dòng)態(tài)、生活常識(shí)、身邊小事、生活趣事、衛(wèi)生保健、安全防范等知識(shí)，這些知識(shí)為小區(qū)居民帶來了生活便利，方便了居民的生活。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值。要改變這樣的局面，必須在技術(shù)上和運(yùn)作上注入新的血液，否則這一媒體將逐漸退出歷史舞臺(tái)。 ?。ǘ┥鐓^(qū)媒體存在的必然性 無論是分眾營(yíng)銷，還是以數(shù)據(jù)
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