寶潔案例分析ppt課件-文庫吧資料
2025-05-19 02:36本頁面
【正文】 有一定的消費能力， 只要是好產(chǎn)品，通常不太在意價格。 （ 1）最初市場選擇 —— 集中性營銷策略 在寶潔開始進入的時候， 當時各種中低檔的細發(fā)水充斥著中國的市場新。我們實行從內(nèi)部發(fā)展的組織制度 , 選拔、提升和獎勵表現(xiàn)突出的員工而不受任何與工作表現(xiàn)無關的因素影響。這是個怎么樣的活動 他們?yōu)槭裁匆鲞@活動 他們?nèi)〉昧耸裁葱Ч? 我們得到什么啟發(fā) 誰做了這樣一個活動 品牌定義 寶潔公司，就是寶潔人以及他們遵從的價值觀。我們吸引和招聘世界上最優(yōu)秀的人才。我們堅信，寶潔的所有員工始終是公司最為寶貴的財富。 而后， 寶潔公司經(jīng)過了嚴密的市場調(diào)查和分析的結果， 采用的集中性的營銷策略，選擇城市市場上比較注重個人形象和生活品位的人群， 他們通常收入和教育水平都比較高，他們較年輕，有活力，對新生產(chǎn)品有很大的好奇心。 市場渠道 （ 2） 戰(zhàn)略化 目標 —— 差異化市場 經(jīng)過十幾年的發(fā)展，寶潔在洗發(fā)水市場也越做越大，從集中的策略轉向差異化 。所以寶潔進入從功能、價格諸方面所細分的市場，推出多品牌， 如：飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、伊卡璐等，同其他的廠商競爭，搶占競爭對手的市場份額。這絕不是一個品牌能辦得到的。G University—Nurturing Global Leaders. 寶潔大學 ：我們致力于培養(yǎng)明天的全球商界領袖。 寶潔大學將針對不同的同學，不同的需求，開設多項培訓課程，搭建不同主體的互動交流平臺，舉辦各種形式的在線比賽，旨在通過培養(yǎng)廣大學子的管理知識水平、商業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃等綜合能力，來幫助廣大學子們成為未來的全球商業(yè)領袖。你可以學到實用的管理技巧，你可以提升商業(yè)籌劃的實戰(zhàn)技能 …… 在這里，你可以與寶潔優(yōu)秀的員工面對面交流，傾聽寶潔員工的工作體驗，領略跨國公司的管理之道，尋求來職業(yè)規(guī)劃方面的指導。 在這里，你將感受到寶潔大學的陽光沐浴， 茁壯成長為符合不同企業(yè)用人標準的各種人才，將有機會展現(xiàn)自己的優(yōu)秀，贏得寶潔暑期實習生職位和寶潔的正式錄用 …… 如果你渴望與最優(yōu)秀的人才為伍，如果你渴望成為明天的商界領袖，請來參與寶潔大學 ——在這里的經(jīng)歷將支持你向未來踏出有力的一步！ 這是一個怎樣的活動？ 這是一個怎樣的活動？ 什么是寶潔俱樂部 線上申請、校內(nèi)開展 線下： 16所高校，通過校園講座和寶潔俱樂部加油站 線上：新浪微博 騰訊微博 人人網(wǎng) 官方首頁 各大校園網(wǎng)站論壇 這是一個怎樣的活動？ 這是一個怎樣的活動？
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