寶潔公司ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-13 13:06本頁(yè)面
【正文】 規(guī)模大，而寶潔市場(chǎng)細(xì)分水平高，每種產(chǎn)品 差異性能夠有效組合， 并且擁有強(qiáng)大的運(yùn)作水平 ，研發(fā)力度強(qiáng)。開發(fā)出 8種產(chǎn)品同時(shí)就每一種產(chǎn)品根據(jù)消費(fèi)者的偏好再一次進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分下面以旗下品牌汰漬為例。 。 ? 展望未來(lái)，寶潔將秉承公司的根本宗旨，成為并被公認(rèn)為全球最優(yōu)秀的日用消費(fèi)品公司。同時(shí)這種宣傳方式為寶潔推出新產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ) 公 眾 ? 承諾做模范企業(yè)公民 ? 二十年來(lái)，寶潔向中國(guó)的各項(xiàng) 公益事業(yè) 捐款的總額已超過(guò)五千四百萬(wàn)元人民幣，用于教育、衛(wèi)生及救災(zāi)等各個(gè)方面。采用這樣的宣傳方式，可以說(shuō)是寶潔廣告宣傳的特點(diǎn)。促銷是他們經(jīng)常采用的方式：打折、贈(zèng)品或，買送活動(dòng)。在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初期，寶潔進(jìn)行大量的廣告投入，以達(dá)到較高的廣告覆蓋度。常年的廣告首先使消費(fèi)者認(rèn)知寶潔的品牌，長(zhǎng)期的廣告也會(huì)引起消費(fèi)者嘗試購(gòu)買的欲望，加之產(chǎn)品的較高品質(zhì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，逐漸使消費(fèi)者成為寶潔的固定消費(fèi)群，寶潔的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。作為日用洗潔品，是普通家庭的日常使用的消耗品，屬于消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的商品。其他品牌一般使用跳躍式的廣告或是在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期及銷售旺季到來(lái)之前進(jìn)行廣告宣傳。幾乎每天我們都可以在電視上看到寶潔的產(chǎn)品在進(jìn)行宣傳。 公司分析 ： 寶潔是擁有較強(qiáng)的品牌運(yùn)作能力，在全球擁有多個(gè)研發(fā)中心這使寶潔能開發(fā)多種產(chǎn)品成為可能，同時(shí)寶潔擁有寬闊的渠道能夠保證新產(chǎn)品能快速到達(dá)零售商那里 促 銷 ? 寶潔在常年做廣告的同時(shí)配合不同的促銷方式，綜合運(yùn)用。 ? 家庭 ? 有孩子的家庭希望能快速殺滅細(xì)菌同時(shí)在衣服的柔軟度上提出了新的要求 ? 工作 ? 白領(lǐng)們希望能快速清除細(xì)菌，有較強(qiáng)的亮白功效，而藍(lán)領(lǐng)工人更希望洗衣粉能快速覆蓋因駕駛烹飪產(chǎn)生的異味，在清新方面有較高的要求。他同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司?？偛课挥诿?
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