寶潔公司ppt課件(參考版)
2025-05-10 13:06本頁面
【正文】 ? 通過市場分析寶潔吸引了幾乎所有重要偏好群體中的消費者，結(jié)果自然是寶潔公司大賺了一筆，汰漬自身就占據(jù)了百分之 38的市場。好的產(chǎn)品時產(chǎn)生好的廣告的基礎(chǔ)，也給了廣告廣闊的發(fā)揮空間。 ? ? 劣勢：企業(yè)在增加品牌特性的同時，也承擔(dān)著不被消費者相信的危險，并 ? 失去定位清晰的目標(biāo)市場 ? 機(jī)遇： 能提高企業(yè)的市場占有率，同時基于消費者以更多的選擇，給消費者以積極的消費暗示 ? 威脅：過于繁雜的特性組合，使該產(chǎn)品定位不清晰，給消費者以混亂的形象 目 標(biāo) 市 場 的 實 施 (差異化營銷 ) 營銷組合 1 營銷組合 2 營銷組合 3 細(xì)分市場 1 細(xì)分市場 2 細(xì)分市場 3 三市場定位 ? 寶潔在產(chǎn)品，服務(wù)，渠道上具有絕對優(yōu)勢通過又是選擇，寶潔將自身定義為利高價高的商品。 護(hù)衣汰漬：防止破壞棉質(zhì)衣服，使其更耐穿 山脈之春汰漬：把博大的野外清新氣息帶入室內(nèi)清爽的山中的空氣和剛剛盛開的野花的氣息 高效汰漬：為搞笑的大容量洗衣機(jī)設(shè)置生產(chǎn)的——它防止產(chǎn)生過多的泡沫 快速行動汰漬：輕便且去污能力強 二 目標(biāo)市場分析及選擇 ? SWOT分析 ? 優(yōu)勢：日化用品細(xì)分市場增長水平快，市場
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