寶潔案例分析ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-22 02:36本頁(yè)面
【正文】 他們?yōu)槭裁匆e辦這次活動(dòng) 首先，當(dāng)然是為了從各大高校中為本企業(yè)選定合適的員工，通過(guò)一定時(shí)間的培訓(xùn)，以及可控制的宣傳成本與教育支出費(fèi)用。 并且，這種方式對(duì)那些力圖擴(kuò)大其知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種很好的方式，因?yàn)樗挠绊懮羁?，給教師學(xué)生都能帶來(lái)榮譽(yù)感，易于形成好的口碑傳播。然而在中長(zhǎng)期戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)從何入手？該如何進(jìn)行？從表中我們可以發(fā)現(xiàn)，本土企業(yè)走過(guò)的路寶潔們?cè)缫炎哌^(guò)，本土企業(yè)將要走的路，寶潔們也已大多經(jīng)歷。 他們?yōu)槭裁匆鲞@活動(dòng) 在中國(guó)，廣大的大學(xué)生有將近 2022萬(wàn) ，這個(gè)市場(chǎng)相當(dāng)于 1/4個(gè)德國(guó)， 1/3個(gè)英國(guó)，除去學(xué)雜費(fèi)，大學(xué)生一年的開銷，包括教育費(fèi)用、休閑娛樂(lè)、交友的費(fèi)用，平均每人每年 4000元，那么 2022萬(wàn)的大學(xué)生，就意味著有 800億 的市場(chǎng)。 最后，樹立企業(yè)形象，通過(guò)被刺活動(dòng)潛移默化地影響院校內(nèi)對(duì)寶潔集團(tuán)的整體影響，打破傳統(tǒng)的人員推銷，宣傳單發(fā)放等常規(guī)宣傳模式。 他們?nèi)〉昧耸裁葱Ч? 活動(dòng)效果評(píng)估 活動(dòng)影響：非常好，特別是被刺活動(dòng)可以切實(shí)為寶潔公司帶來(lái)珍貴的員工資源 活動(dòng)推廣：在 985,211等高校有一定的認(rèn)知率 活動(dòng)執(zhí)行：前期有了一定的準(zhǔn)備，加之早已有了前幾年的成功餓案例，和預(yù)計(jì)規(guī)劃相符 他們?nèi)〉昧耸裁葱Ч? 創(chuàng)意評(píng)估 保證活動(dòng)落實(shí)及準(zhǔn)確執(zhí)行 如何在有限的預(yù)算之內(nèi)以及計(jì)劃規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成 400點(diǎn)的線上宣傳、 400所高校的線下活動(dòng) ？ 提升品牌知曉度 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)怎樣更有效的傳達(dá)品牌信息，擴(kuò)大品牌知曉度，提升品牌形象，并輻射到上百所高校的廣大 TA？ 提升校園內(nèi)活動(dòng)參與人數(shù) 如何用行之有效的 派樣方式，提升 SNICKERS在非傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的品牌知名度和產(chǎn)品試用率？ 我們得到什么啟發(fā) 活動(dòng)立足重點(diǎn)學(xué)校 (985 211等院校，百所左右） 線上宣傳覆蓋周邊學(xué)校（ 300所）的策略 ? A類高校：在校人數(shù)多，影響力大，場(chǎng)地合適； ? B類高校：在 A類學(xué)校周邊，人數(shù)較少，場(chǎng)地較小 我的活動(dòng)應(yīng)覆蓋 我們的校園活動(dòng)區(qū)域 華中 華東 華南 985工程大學(xué) 1998年 5月 4日，江澤民總書記在慶祝北大建校 100周年大會(huì)上向全社會(huì)宣告：“為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，我國(guó)要有若干所具有世界先進(jìn)水平的一流大學(xué)。這是我國(guó)為落實(shí)科教興國(guó)戰(zhàn)略而實(shí)施的一項(xiàng)跨世紀(jì)的戰(zhàn)略工程，也是新中國(guó)成立以來(lái)在高等
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