百事可樂企業(yè)ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 12:44本頁面
【正文】 款。 長期以來，百事可樂始終致力于建立以“百事可樂基金”為切入點的良好公共關(guān)系體系， 熱心贊助體育賽事以及其他公益事業(yè)。好聽的歌曲旋律，打動人心的歌詞，都是與消費(fèi)者溝通的最好語言。把最流行的音樂文化貫穿到企業(yè)和產(chǎn)品之中，也開始了百事可樂的音樂之旅。 ） 1994年 ，百事可樂投入 500萬美元聘請了流行樂壇巨星麥克爾 其中，百事可樂運(yùn)用的 名人廣告 ，是它的一個重要傳播手段。 產(chǎn)品組合的寬度 ，僅僅從事飲料業(yè)，還有整合 果汁 和運(yùn)動飲料 ，茶飲料、 純凈水 等 百事可樂的整合營銷傳播就是 把公共關(guān)系、廣告宣傳、人員推銷、營業(yè)推廣等促銷策略集于一身 ，在整合營銷傳播中，各種宣傳媒介和信息載體相輔相成，相互配合，相得益彰。 策略分析 策略 銷 銷戰(zhàn)術(shù) 目前，百事可樂國際公司在中國市場的旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達(dá)和激浪。 購買場地 在列出的諸多購買場地中，“想喝就買，不在乎在什么地方買”遠(yuǎn)勝于其它選項而高居榜首。 飲用場合 各列出排名從 高到低 依次為：看球賽時、思考時、聚會時、游玩時、口渴時、無聊時、身心疲憊時。 調(diào)查分析： 購買因素 在對 “喜歡喝百事可樂的理由” 一項調(diào)查中，可窺見其購買因素。 那么，針對中國這個巨大而又未知的市場環(huán)境，百事又是采取什么樣的營銷策略呢？ 自由職業(yè)者 白領(lǐng) 主要消費(fèi)群體 學(xué)生 消費(fèi)群體以“小于 16歲”和“ 16~30歲”這兩個年齡段最為集中。人的信用和誠實度在公司的文化和價值觀中是最受重視的。 為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體，在廣告和社會公益活動中借助杰克遜、張
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1