百事可樂企業(yè)ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 學(xué)生 消費(fèi)群體以“小于 16歲”和“ 16~30歲”這兩個(gè)年齡段最為集中。以上職業(yè)和年齡段的消費(fèi)群體正是年輕富激情、對(duì)時(shí)尚最為過敏的一族。 調(diào)查分析： 購(gòu)買因素 在對(duì) “喜歡喝百事可樂的理由” 一項(xiàng)調(diào)查中，可窺見其購(gòu)買因素。依次位居三甲的因素： “品牌知名度高” “覺得氣流噴出也體現(xiàn)著一種年輕的時(shí)尚感” “包裝時(shí)尚” 對(duì)于魚龍混雜的碳酸飲料市場(chǎng)，特別是對(duì)于百事可樂（有其強(qiáng)勁品牌對(duì)手 ——可口可樂）， 品牌是關(guān)鍵因素。 飲用場(chǎng)合 各列出排名從 高到低 依次為：看球賽時(shí)、思考時(shí)、聚會(huì)時(shí)、游玩時(shí)、口渴時(shí)、無聊時(shí)、身心疲憊時(shí)?？梢姡嬘迷擄嬈返膱?chǎng)合多與年輕、激情、時(shí)尚有關(guān)。 購(gòu)買場(chǎng)地 在列出的諸多購(gòu)買場(chǎng)地中，“想喝就買，不在乎在什么地方買”遠(yuǎn)勝于其它選項(xiàng)而高居榜首。這也符合該飲品消費(fèi)群體的隨性、灑脫的個(gè)性。 策略分析 策略 銷 銷戰(zhàn)術(shù) 目前，百事可樂國(guó)際公司在中國(guó)市場(chǎng)的旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達(dá)和激浪。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。 產(chǎn)品組合的寬度 ，僅僅從事飲料業(yè)，還有整合 果汁 和運(yùn)動(dòng)飲料 ，茶飲料、 純凈水 等 百事可樂的整合營(yíng)銷傳播就是 把公共關(guān)系、廣告宣傳、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣等促銷策略集于一身 ，在整合營(yíng)銷傳播中，各種宣傳媒介和信息載體相輔相成，相互配合，相得益彰。 與老對(duì)手可口可樂的百年交鋒中，百事可樂廣告常有好戲出臺(tái)，使可口可樂備感壓力。其中，百事可樂運(yùn)用的 名人廣告 ，是它的一個(gè)重要傳播手段。（ 郭富城 與百事的合作始于 1998年，其“雨中飛奔為鄰家女孩買百事可樂”、“百事藍(lán)罐包裝上市”、“與國(guó)際巨星珍妮 `杰克遜合作”、“與王菲合
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