促銷策略ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 03:14本頁面
【正文】 它可以較詳細(xì)的說明產(chǎn)品性能，或用實物表演，增加用戶實感；一般消費品可用視聽廣告媒體。 室外 POP廣告 是售貨場所門前和周圍的 POP廣告，包括門面裝飾，商店招牌，櫥窗布置，商品 陳列，傳單廣告，活人廣告，招貼畫廣告，以及廣告牌，霓虹燈、燈箱和電子顯示廣告等。世界各國廣告業(yè)都把 POP視為一切購物場所 (商場，百貨公司，超級市場，零售店，專賣店，專業(yè)商店等 )場內(nèi)場外所做廣告的總和。 郵寄廣告是廣告主采用郵寄售貨的方式，供應(yīng)給消費者或用戶廣告中所推銷的商品。 戶外廣告欣賞 10— 38 Logo 郵寄廣告 它包括商品目錄，商品說明書，宣傳小冊子，明信片，掛歷廣告，以及樣本，通知函，征訂單，訂貨卡，定期或不定期的業(yè)務(wù)通訊等。 路牌廣告 ： 畫面大，宣傳時間長，影響范圍只限于經(jīng)過的路人，能送達(dá)的對象相對要少。 優(yōu)點 廣播廣告的局限性是只有信息的聽覺刺激，而沒有視覺刺激，而據(jù)估計，人的信息來源 60%以上來自于眼睛視覺，而且廣播廣告的頻段頻道相對不太固定，需要經(jīng)常調(diào)尋，也妨礙了商品信息的傳播。 10— 36 Logo 廣播廣告 廣播廣告是指利用無線電或有線廣播為媒體播送傳導(dǎo)的廣告。 優(yōu)點 直觀，有聽覺、視覺的綜合效果， 具有強(qiáng)烈的刺激作用，傳播廣泛。 10— 35 Logo 電視廣告 電視廣告是指利用電視為媒體傳播放映的廣告。 優(yōu)點 10— 34 Logo 雜志廣告 優(yōu)點 針對性強(qiáng)，持續(xù)時間長， 便于保存查閱，比報紙表現(xiàn)力強(qiáng)。 觀看視頻廣告 祝你百事可樂 10— 32 Logo 廣告媒體的選擇 廣告媒體的種類： ①電視廣告 ②廣播廣告 ①報紙廣告 ②雜志廣告 (1)印刷品廣告 (3)戶外廣告 (4)郵寄廣告 (5)POP廣告 (6)其他廣告 (2)電子媒體廣告 可口可樂 VS百事可樂廣告秀 10— 33 Logo 報紙廣告 表現(xiàn)能力差， 持續(xù)時間短， 不容易保存。 ②說明型廣告，主要是對產(chǎn)品進(jìn)行詳盡說明的廣告，如高價耐用品、生產(chǎn)資料等多采用說明型廣告。 根據(jù)傳播媒介廣告分為： 10— 30 Logo 廣告分類 根據(jù)廣告進(jìn)行地點分為： ①銷售現(xiàn)場廣告（ POP），如櫥窗廣告、貨架陳列、燈箱廣告、卡通式廣告等； ②非銷售現(xiàn)場廣告。 10— 19 Logo 廣告決策 編制廣告預(yù)算需要考慮的因素 產(chǎn)品生命周期 市場份額 競爭激烈程度 廣告頻度 10— 20 Logo 廣告決策 設(shè)計廣告內(nèi)容的步驟 廣告內(nèi)容創(chuàng)作 廣告信息的評估與選擇 廣告信息的表達(dá) 討人喜歡 獨具特色 令人信服 10— 21 Logo 廣告創(chuàng)意案例 午餐吃什么？ 10— 22 Logo 廣告創(chuàng)意案例 跟著嗅覺走 FOLLOW YOUR NOSE！ 10— 23 Logo 廣告創(chuàng)意案例 KEEP EVERYONE HAPPY！ 10— 24 Logo 廣告決策 廣告信息的表達(dá) ☆ 音樂化 ☆ 生活片斷 ☆ 生活方式 觀看視頻廣告 LG滾筒洗衣機(jī) 觀看視頻廣告 軟糖 欣賞音頻廣告 康師傅綠茶 10— 25 Logo 廣告決策 廣告信息的表達(dá) ☆ 擬人化 ☆ 想象與情趣 觀看視頻廣告 康師傅水晶葡萄 觀看視頻廣告 百事可樂 青蛙王子篇 10— 26 Logo 廣告決策 ☆ 權(quán)威人士、權(quán)威機(jī)構(gòu)或普 通用戶現(xiàn)身說法 廣告信息的表達(dá) ☆ 科學(xué)證明，顯示調(diào)查證明 或科學(xué)實驗 觀看視頻廣告 娃哈哈營養(yǎng)濕面 觀看視頻廣告
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